[三生(中國)健康產業有限公司(下稱「三生公司」)是中國最早一批拿到直銷牌照的企業之一，主營保健品、化妝品和家具用品。行業增長乏力，但公司近年業績卻能連續翻倍增長。]
[第一財經記者在成為三生公司會員的六個月時間裡，發現公司宣稱的所謂零投資、零風險、高回報的網際網路電商「消費致富計劃」其實是一個拉人頭、交入會費、層層返點的類似傳銷活動，並且參與成員眾多，涉及金額巨大。]
[2018年6月，三生公司舉辦年中大會，公司1-5月業績同比增長158%。]
2019年1月8日，國家市場監管總局等13個部門針對「保健」市場亂象在全國開展百日聯合整治風暴。繼權健後，華林、無限極先後被立案調查。但這只是掀開了直銷行業亂象的冰山一角。
第一財經記者在自稱「中國網絡營銷做得最規範」的國內老牌直銷平臺三生公司的服務平臺發現，公司近日緊急停用會員系統，大量披露公司內幕的網絡信息被刪除。而其類似傳銷的「消費致富計劃」卻仍在全國範圍繼續擴散，並且應用在其他直銷平臺上。
三生(中國)健康產業有限公司(下稱「三生公司」)是中國最早一批拿到直銷牌照的企業之一，主營保健品、化妝品和家具用品。行業增長乏力，但公司近年業績卻能連續翻倍增長。其中一大奧秘或許可以用《道德經》中的「道生一，一生二，二生三，三生萬物」來形容。
第一財經記者在成為三生公司會員的六個月時間裡，發現公司宣稱的所謂零投資、零風險、高回報的網際網路電商「消費致富計劃」其實是一個拉人頭、交入會費、層層返點的類似傳銷活動，並且參與成員眾多，涉及金額巨大。
近年來，隨著社交電商的崛起，人人微商的時代到來，銷售活動裂變式傳播為傳銷的滋生提供了溫床，避開了相關部門對直銷企業人員、實體網點的監管。不少知名直銷企業都存在越過法律紅線，涉嫌從事類似傳銷的情況。
中國政法大學資本金融研究院副院長武長海認為，傳銷活動參與人群眾多，涉及金額巨大。他建議對「涉眾商業模式」進行監管立法，來規制公司行為對社會造成的負面影響，對違背商業價值規律、不可能盈利的經營模式加以監管。
老牌直銷公司涉嫌傳銷
2018年6月，三生公司舉辦年中大會，公司1-5月業績同比增長158%，會議現場盛況空前。被稱為「網際網路直銷王國黑馬女少帥」的三生公司執行銷售總監王芳(網名)發表獲獎感言。
她哽咽地說，「像我這樣一個安徽打工妹，能作為一家企業的中層站在這樣的舞臺上，完成了從土雞到鳳凰的蛻變，只能用忠誠二字來詮釋。」
德道雲創系統是三生公司14個營銷團隊之一，以網際網路為主要推銷渠道，是公司近年來發展最快的一支銷售力量，成員數量達到數十萬人，2018年總共完成銷售業績21億元，兩年中增長了十倍，2019年更是定下了50億元的銷售目標。
王芳是家鄉鎮上第一個開奔馳的人。「提車後的一周裡，我老公像著了魔一樣，每天坐在車裡，用最好的毛巾從裡面擦到外面，外面擦到裡面。」王芳說，她感謝她的團隊，更感謝自己五年前加入三生的決定。
執行銷售總監也叫二鑽經理，根據公司內部培訓資料，二鑽經理的月收入在200萬元以上。級別到了鑽石經理以上的，都已經不必親自做市場，只需從下線的業績裡提成和分紅。
但並非所有人都能走到這一步，絕大部分三生公司的會員都在繳納了高昂的會員費後，一無所獲，除了家中囤積了一堆三生公司的產品，以及需要每天在微信群和直播間裡學習課程、聆聽經理的分享。
記者在繳納1700元成為普通卡會員後，就被拉入「追趕風口群」、「屌絲逆襲群」等諸多微信群，和三生「家人」、「老師」們分享勵志故事，學習獎勵制度和招商話術。
「早日想辦法升級VIP，你不升級，你會錯過無數個分錢的機會！千萬不要為公司省錢！」老師每天都會在群裡督促會員。鑽石卡VIP是三生會員的最高等級，成為VIP需要繳納39800元會費。
和權健960元的會員費相比，三生公司會員的門檻更高，層級獎勵也更加複雜。
根據規則，如果會員A推薦一個普卡會員B，A能從B繳納的1700元會費中獲得500元直推獎勵；如果B繼續推薦了C，A能從C身上分150元；C再推薦了D，A還能分到90元……一直到第八代。
當然，你可能不甘心做一個普卡會員，因為VIP會員的獎勵要豐厚得多，有推薦獎、消費返利、對碰獎、管理獎等等，名目繁多。單靠發展下線就能有15%的提成，推薦兩個VIP能拿1萬元，推薦7個VIP就把自己買會員的本錢賺回來。
但這都只是小錢，要賺大錢必須要層層返點，不斷分裂式發展下線。比如管理獎規定，經理能夠分得其以下三代會員總收入的10%，加上四到八代會員總收入的5%。只要每代每人發展5個會員，經理僅管理獎就能拿到每月大概65萬元。
而經理又分8個級別，從一星經理、二星經理一直到五鑽經理。
「必須懂得借力，團隊的力量是無窮的，市場會無限地倍增下去。堅持一兩年，你一定可以擁有屬於自己的財富管道，源源不斷地來錢，實現財務自由和時間自由，過上有錢有閒的生活。」老師在直播間裡向數百名三生「家人」喊麥。
雖然三生公司等直銷企業擁有商務部直銷牌照，但直銷和傳銷有著明顯的區別。《刑法》第二百二十四條將「傳銷」規定為：以推銷商品、提供服務等經營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格，並按照一定順序組成層級，直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據，引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序的行為。
「雖然有些平臺具有直銷資質，但其以繳納會員費形式取得會員資格，並對會員進行分級，根據級別、人頭確定返利，本質上已經與商品或服務脫節，具有變相傳銷的特徵。」北京盈科律師事務所合伙人唐春林對第一財經表示。
消費致富是餡餅還是陷阱
許多人加入三生都是被「排隊賺錢」所吸引，即所謂消費致富，「把消費者變成消費商」。
「我們公司首創獨有的排隊分錢獎勵，你加入之後呢，就算你不推薦人，沒有業績，也有錢拿。只要搶先佔了位子，排在你後面的人就要分錢給你。」這就是三生公司營銷人員宣傳的所謂輕鬆創業計劃。
記者的上家提供的公司獎勵規則顯示，「消費獎完全沒有風險，不需要自己做市場，只要你後面有人加盟，公司每個月獎勵你8.4元，1000人就是8400元。」她使用美女頭像，通過加微信、QQ好友來拓展市場。
但在長達六個月時間裡，記者從未得到過消費獎。上家這才告訴記者，領取消費獎需要額外花350元買產品，很划不來，建議記者儘早升級到VIP，領取更大的排隊獎——矩陣獎。
矩陣獎也不需要自己拉業績，只要後面有新的VIP加盟就能分錢，1~5層每單分紅700元，6~10層見單秒接300元，11~16層50元。「三三倍增，就是32億元！就算只完成百分之一，也有3200萬！」
但是，和記者一樣，許多會員都沒有拿到過所謂的無風險、無投入的排隊獎。
北京巡迴律師事務所主任曹晉義律師告訴第一財經記者，「傳統的傳銷是拉人頭來算報酬，如果連人頭都沒有拉，別人給他派下線、分錢，就是一個脫離實物的報酬系統，有非法集資的嫌疑。」
他認為，判斷非法金融活動的關鍵是看有沒有實物的流轉，只要有派下線的成分，又沒有金融產品資質，就構成虛假交易。公司以直銷的幌子來籌集資金，而消費者追求投資回報而非商品本身。
2019年1月9日，王芳的教練曾鴻在YY直播做了《從規範運作看直銷發展趨勢》的分享，他反覆強調，商品實物是合規的關鍵，收會費要配以等值的公司產品，否則就成了資金盤。和其他老師一樣，曾鴻並沒有在商務部備案為直銷培訓員。
「傳銷平臺可能通過贈送商品的形式繞開對金融傳銷甚至詐騙的認定，以符合直銷的條件，但是繳納的會費與商品本身的價值大幅偏離。」財經學者布娜新對第一財經記者表示，「傳銷網絡運行成本高昂，大量傳銷人員並不創造價值，而是從網絡中層層抽利，最終靠底層新進成員輸血，少數頂層成員坐擁巨額財富，其模式難以為繼。」
第一財經記者對比了三生產品和市面知名品牌的價格發現，三生產品價格明顯偏高，缺乏市場競爭力。
以三生公司思莉姿系列日用品為例，思莉姿一片面膜價格為90元，與國際頂尖品牌價格齊平，是一些平價暢銷品牌的10倍左右。思莉姿一瓶15ml的眼霜，價格在1068元，相當於進口高檔品牌價格的兩倍。第一財經記者發現，在淘寶網上，思莉姿產品鮮有成交。
在三生公司的宣傳片中，「思莉姿使用的是純德國技術，每一滴都是德國配置生產，原材料全部來自歐洲農場。」公司的德國合作方叫做德善健膚(Sch?tze)有限公司，公司總裁名字叫ConnieZhong。
不過，公開資料卻找不到關於這家公司的信息。第一財經記者發現，上述這家所謂德國合作方實際上是國內一家成立於2015年的化妝品銷售公司——深圳前海德善健膚有限公司，公司法定代表人為鍾穎，正在申請名為Sch?tzeGermany的商標。
目前，三生公司共推出了119種產品，包括保健品、化妝品、日用品和家居用品，其中只有61種在商務部備案。
公司產品的一大特點是善於捕捉市場熱點，比如保健品螺旋藻、角鯊烯、牛初乳、蘆薈膠囊都緊扣當時的熱門概念。近年，公司還推出了富氫水機、遠紅外負離子床墊等家居產品，價格分別高達8980元和17600元，這些產品既沒有在商務部備案，其效果也沒有得到過科學驗證。
價格本來就高昂，質量又沒有公允的評判，要讓許多原本並不富裕的會員購買，三生公司需要一個創意來說服他們。那就是告訴他們，這不是消費，而是在賺錢，消費越多，積分越高，晉升越快，回報就越高。比如，消費10套遠紅外負離子床墊的積分就可以晉升經理，然後再通過各種獎勵從下線把本錢撈回來。
武長海對第一財經記者表示：「一些網商平臺，通過讓消費者成為會員，對會員進行返利，最終黏住了消費者，消費者本來可以貨比三家，但是被得便宜的心理蒙蔽了。這屬於一種不正當競爭。」
2018年4月，銀保監會、工信部、公安部、商務部、人民銀行、市場監督管理總局等六部委聯合發文，提示公眾防範「消費返利」平颱風險。
文件指出，一些第三方平臺打著「創業」、「創新」的旗號，以「消費等於賺錢」為噱頭，要求加入者繳納入門費並「拉人頭」發展人員加入，靠發展下線獲取提成。上述行為具有非法集資、傳銷等違法行為的特徵。此類平臺運作模式違背價值規律，一旦資金鍊斷裂，參與者將面臨嚴重損失。
直銷企業為何頻踩法律紅線
王芳曾發誓「要比任何一個人都活得好」。她自稱「10歲失去父親，家裡失去男勞動力。經常聽見母親哭泣，說她要是個男孩就好了」。
高中畢業後，王芳獨自坐上開往南方的火車到城市裡闖蕩，有了工廠打工、做銷售員、創辦銷售公司一系列經歷。2013年經營傳統生意失敗後，王芳加入了三生公司。憑著要強的勁，她很快當上推薦冠軍，成為團隊的新星。
如果再升一級，王芳也能像權健的經銷商一樣去名牌大學深造了，不是繼續教育學院，而是經濟管理學院EMBA的高級研修班。
根據公司的推介資料，德道雲創系統創始人之一、三生公司行政銷售總監(三鑽經理)高寧(網名)來自四川廣安的農村家庭，大學畢業後他不甘心當數學老師，選擇了創業。但創業艱難，他勉強維持生計。直到2010年，他加入三生公司，創立了公司現在的網商直銷模式。他常常以自己的例子宣傳如何通過消費致富。
記者所在的三生會員微信群裡，層級多達8級，成員數量超過400人，來自全國各地、各行各業，其中不少是退休老人、家庭婦女、剛畢業的大學生以及個體企業主。還有很多會員同時在多個平臺從事微商，或形形色色的金融傳銷活動。
「傳銷看似暴利，且低投入、低門檻，對經濟收入、技能水平都較低，或者希望迅速致富的人群很有吸引力。」布娜新表示，「如果經濟形勢不好，居民收入減少，傳銷活動的潛力人群將大大增加。」
他認為，一旦進入傳銷組織，個人會對組織產生精神的依附感，無法分辨組織頭目下達的指令是否合理、合法，最終會給社會造成危害。
2018年8月，騰訊安全發布半年度網際網路金融安全報告。報告認為，打著「消費返利」、「消費就是存錢」等口號的各類網上商城及線下商城，開始成為傳銷的新變種。
如2013年被查處的浙江萬家購物網，按照資格和條件，把成員分為普通會員、VIP會員、金牌代理、金牌代理商、區域代理商等級別，實行層級計酬，涉案人員190萬人，金額高達287億元，遍及全國31個省份的2300多個縣市。
近日，擁有直銷牌照的保健品直銷巨頭權健集團、河北華林、無限極等先後被立案調查，權健董事長束昱輝等16人因涉嫌組織傳銷活動罪被法院批捕。2013年1月和2018年8月，三生公司也曾被媒體曝光涉嫌傳銷。
這些現象讓人不得不思考，為什麼直銷企業會屢屢越過法律的紅線。
2014年是國內直銷慘澹的一年，受電子商務衝擊和「涉嫌傳銷」等負面消息，直銷企業普遍遭遇業績下滑，和三生公司一樣在2006年同批獲得牌照的直銷企業，現在許多已銷聲匿跡。
不過，近年來社交電商的崛起讓直銷企業感受到了網際網路的紅利，利用直播平臺、社交工具、視頻網站能大大提高銷售人員的效率。但與此同時，人人微商時代下，銷售活動裂變式傳播也提供了滋生傳銷的溫床，輕鬆避開了相關部門對直銷企業人員、實體網點的監管。
權健事件爆發後，1月8日，國家市場監管總局等13個部門召開會議，針對「保健」市場亂象在全國範圍內集中開展為期100天的聯合整治。
「任何一種商業模式，最終都要靠利潤維持，由生產者、銷售商、消費者等多方共同分享產品的利潤。如果只是消耗消費者的本金，依靠下線不斷補充上線，這樣的模式是不能維持的。」武長海表示。
他認為，傳銷具有涉眾特點，參與人群眾多，涉及金額巨大。他建議出臺《涉眾商業模式監督管理辦法》，來規制公司行為的負外部性，對違背商業價值規律、不可能盈利的經營模式加以監管。
(責任編輯：戴婷婷)