誰是球鞋文化的忠實粉絲,毫無疑問Z世代。反過來,我們也可以通過球鞋文化,嘗試走進Z世代,了解他們的消費觀、價值觀,了解這群可愛的人與球鞋的故事。
Z世代(GEN Z),通常指生於1995年至2009年的一代人,是當今中國社會最有活力、最有前景的群體。這群人雖然年輕,但並不盲從。在經濟高速發展浪潮中長大的Z世代,獨立、個性、多元。對於消費,當然也有自己的獨特之道。
價值先行
相比於價格,他們更加注重商品背後的「價值認同」,傾向於認為消費是個性或者個人價值的體現。
數據顯示,近8成的被調查的Z世代消費者表示,一件商品的品牌理念會影響他們的購買決策,其中1成甚至表示品牌或產品理念是其購買商品的首要決策因素。一雙球鞋所承載的技術、激情、設計感、榮譽感,讓其成為Z世代當下的精神食糧之一。
除了看重球鞋在運動性能上的表現,Z世代也同樣更重視其在平日休閒穿搭時的款式設計和符號表達。他們熱愛在nice分享與交流日常穿搭、鑑定經驗,與志同道合的朋友花樣互動。在進行購買決策時,他們受其他外界因素影響較少,願意接受朋友、KOL推薦,更願意獨立思考。
另外調研數據顯示,從國內消費者消費渠道來看,線上消費渠道對線下具有絕對優勢。在線上消費中,消費者偏愛在nice等這類專門售賣潮流單品的平臺進行消費,佔比45.81%。從了解球鞋,到球鞋消費,再到鑑定保障,nice提供一站式服務。解決了Z世代的消費痛點,深受喜愛。
創意多元
緊跟潮流、創意爆棚的Z世代,不止限於買買買,更會創造新的價值。
媒體報導過「北京鞋鬼」王雨洲的故事。王雨洲今年22歲,大學期間就已經成為擁有近300雙球鞋的收藏者,抖音粉絲超200萬。他經常在視頻中帶著些許驕傲的表情為大家講解鞋的細節和球鞋背後的故事。
有一次,王雨洲給奶奶展示了一雙Nike air mag,問她覺得這個鞋多少錢?」「撐死5000吧。」奶奶拎著鞋,撇撇嘴。「我跟您說這鞋實際多少錢,真要賣出去10萬元!」奶奶嚇得摸了下胸口,在王雨洲的攛掇下上腳試了試,鞋底發出淺藍色的螢光,「穿這個跳廣場舞絕了,這個頭一份兒!」奶奶笑著說。
那天,王雨洲這條視頻的瀏覽量超過了一百萬。興趣轉化為了能量,也讓這個喜愛球鞋的年輕人看到無限可能。
Z世代願意為了興趣愛好付出真實行動,過好當下。對於原因,別問,問就是熱愛。
從線上到線下,Z世代因為球鞋聚集到一起。2019年,Sneaker Con落地上海西岸藝術中心,聚集了45家品牌大量來自國內外的個人入駐,展覽並售賣二手球鞋。200元一張的門票在幾分鐘內售罄,3天內吸引了2萬參與者。2009年於美國發起的球鞋展Sneaker Con是目前世界範圍內最盛大的球鞋文化盛事。
身份各異的年輕人聚集在這裡,只為熱愛。
跨文化融合
球鞋文化經過百年的發展,破圈而出,已經成為一種文化現象,並憑藉著高融合性,不斷與其他文化圈層融合衍變。
Z世代也一樣,看似特立獨行,實際對於頻頻出現的新鮮事物接受度頗高,包容又開放。他們共同價值觀是包容性、真實性和實用主義。
所有人都在關注Z世代,一線奢侈品也沒有例外。
Dior與Air Jordan限量聯名球鞋在Dior邁阿密2020秋季秀場曝光以來,這個標誌著潮流市場新裡程碑的產品就持續佔據著社交媒體話題。正如所有熱門鞋款一樣,業內關於Air Dior的關注度一路飆升,當之無愧成為「鞋王」。nice上關於這雙鞋的討論也從未停止。
正是因為Z世代,時尚與潮流開始結合,這個獨具魅力的群體,給文化的發展帶來更多可能。
球鞋文化在發展,Z世代已經長大,來nice,與Z世代一起了解球鞋文化。