文：菲七七
一提起飲料品牌，大家首先想到的應該是百事可樂、可口可樂等國際巨頭。但是在中國也有很多實力強大的品牌，如娃哈哈、康師傅等。除此之外，還有一些曾經輝煌但在後來的發展過程中衰落的品牌，如匯源果汁、健力寶等。對於南方的朋友，尤其是廣東的朋友來說，健力寶最熟悉不過了。在過去的節日裡，健力寶幾乎是家家戶戶餐桌上不可或缺的國民飲品。但隨著越來越多的飲料品牌的崛起，健力寶不再是市場上的「一枝獨秀」。
健力寶誕生於20世紀80年代，是中國第一個加入鹼性電解質的飲料，也是第一個為中國人引入運動飲品概念的飲料。經過三十多年的發展，現已成為國內領先的飲料企業，並涉足制罐、塑料、包裝、調味品等領域的大型現代化集團。然而，這種被稱為「中國魔水」的飲料，由於管理不善而走向衰落，曾經的輝煌也已不再。
說到健力寶，不得不說它的創始人李經緯。他於20世紀30年代末出生在三水市白坭鎮，由於父親在戰爭中陣亡，母親無力撫養，他在一家孤兒院度過了童年。當他長大後，便開始自謀生路。他擦過鞋，當過印刷工，還在劇院裡給人打扇。20世紀70年代，李經緯因籃球打得好，後來當上了體委主任，但很快就被調到營收不善的三水酒廠當副廠長。雖然這只是一個只有幾個米缸的小作坊，但他仍然勤奮工作，帶著米酒到廣州、佛山等地上門推銷。
不久，在一次去廣州出差時，李經緯喝了一罐可口可樂後，便有了做飲料的想法。正是在這個時候，為了改變體育科研院所落後的局面，剛好下達了一批項目，其中就有研究體育飲料的。後來，廣州體育研究所開發了一種新的飲料，可以幫助運動員快速恢復體力，普通人也可以喝。起初，這種飲料找不到願意合作生產的廠家。經過介紹，李經緯搭上了這條線，雙方一拍即合，立即敲定了合作。
在1984年的洛杉磯奧運會上，通過一系列的聯繫和各種營銷手段，健力寶成為中國隊的官方飲品。奧運會後，健力寶因為中國隊的出色表現而一夜成名。幾年後，產值和銷售額躍居全國飲料行業之首，年銷售額最高時達到近60億元，擊敗了當時的兩大可口巨頭。
在最近的F1摩託艇世錦賽廈門站中，健力寶助力中國隊斬獲亞軍！10月20日下午4時，經過兩天的計時賽、排位賽與積分賽的激烈角逐，中國隊緊咬阿聯隊1號艇牢牢佔據著第二名，最終以不菲的成績奪得本次決賽的亞軍。在未來，希望健力寶繼續堅定民族企業責任，助力中國隊馳騁於國際賽場之上，為中國體育事業奉獻更大的力量。
上世紀90年代末，隨著健力寶的發展，李經緯與當地部門在公司管理上產生了很大的分歧，導致雙方矛盾加深。於是李經緯也試圖改變，但以失敗告終。再加上娃哈哈、樂百氏等品牌的崛起，健力寶發展乏力，營收逐年下降。2001年，健力寶以4.5億元的價格被收購。
李經緯出局後，健力寶也未能扭轉頹勢，反而元氣大傷，一度瀕臨停產。不久之後，它被統一集團以1億美元的價格收購。之後，在2016年，廣東健力寶集團出資9.5億元從統一集團回購健力寶，這也是它第三次易主，並再次回歸集團旗下。
為了提高市場競爭力，健力寶近年來也策劃了許多創新性營銷案例。不久前，健力寶借勢「國潮」，玩起了「換裝」遊戲。眾所周知，近年來，國潮元素頗受消費者歡迎。許多本土品牌通過「國潮」完成了品牌轉型，激發了自身的市場競爭力。這一次，健力寶也搭上了「國潮」快車，為品牌助力，通過在設計上的創新與品牌結合，跟上時代的潮流。
根據年輕消費者的喜好，健力寶在原有品牌經典包裝的基礎上，推出了具有民族潮流特色和豐富文化意義的文化罐，傳承經典，開拓未來。招財熊貓、Made in China三大元素以極具中國風韻的形象展示在罐身上，用經典和潮流碰撞。健力寶的國潮涵蓋了「國家符號」、「美好事物的載體」和「當下科技、實力」展現出多元化的國潮元素。作為本土飲料品牌，國潮元素與健力寶高度兼容，共同演繹具有中國特色的飲料產品。
2019年上半年，為了重返運動飲料市場，健力寶推出了一款名為「愛運動」的運動飲料。事實上，早在2015年，健力寶就深入開展了品牌營銷，首先喊出了「老朋友，新力量」的口號，並在產品包裝上推出了一系列「90後社會主義特色」。罐身是當時年輕人最喜歡的網絡流行語，並運用「社會主義」的漫畫，收割了一大波流量。
再看這次的「國潮」風尚，健力寶顯然得心應手。一系列的營銷宣傳不僅贏得了消費者的青睞，而且大大提高了品牌的存在感。如此下去，隨著飲料市場的激烈競爭，被譽為「國民飲料」的健力寶重返昔日輝煌，看來也是指日可待了。你喜歡喝健力寶嗎？
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