體育大生意第2132期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|陳曾義
體育大生意記者
隨著新冠病毒疫情在世界範圍內持續蔓延，包括歐洲五大聯賽和北美四大聯盟在內的全球體育賽事幾乎全部陷入停擺狀態。當前，疫情發展態勢並不明朗，體育賽事何時能夠重啟仍是未知數。不過，在傳統體育賽事萬馬齊喑之時，以LPL、KPL為代表的電競線上開賽成為一抹亮色，在有力緩解賽事「荒」的同時也重新喚起了廣大粉絲對競技運動的熱血和激情。
與此同時，電競的社會價值也被重新審視。當網友高呼「武漢加油」為武漢電競戰隊 eStar打call時，電競正在成為大眾表達對武漢這座城市感情的載體。而疫情期間北京推出的重磅電競新政，也釋放出一個強烈信號，電競作為一種文化現象，將成為城市新的符號。
網友為武漢eStar打call，電競城市符號印記加深
電競作為一種正在快速發展中的文化形態，未來會對城市以及大眾的日常生活產生怎樣的價值和影響力還未可知。不過在體育文化深厚的歐美，體育對社會的價值早已超出體育本身的範疇。
疫情期間，眾多體育明星和體育組織一方面積極捐款捐物，助力疫情防控，另一方面利用自身影響力宣傳防疫知識，提升大眾意識。比如，波士頓著名橄欖球隊新英格蘭愛國者的老闆克拉夫特用自己的私人飛機把從中國買來的120萬個口罩運回了波士頓，以支援美東地區的疫情抗擊。NBA球星史蒂芬·庫裡和傳染病專家福西則在Instagram上舉行了一場連線直播活動，向年輕人普及新冠肺炎的知識，直播現場的刷屏彈幕也展示了庫裡在年輕人中的巨大影響力。體育作為一種文化符號，展現了獨特價值。
庫裡與傳染病專家連線直播普及防疫知識
回到電競。作為疫情期間極少數能開賽的比賽項目，我們已經從LPL、KPL等賽事對大眾的影響力看到了電競成為城市符號的影子。一個有意思的例子是，武漢eStar戰隊成為疫情期間粉絲寄託對武漢祝福的載體，大量網友在其官方帳號下留言「武漢加油」，武漢eStar也用一波代表武漢的連勝，給武漢觀眾釋放心中鬱積已久的緊張情緒和壓力。在武漢解封的第一時間，網友又送上祝福與鼓勵。
網友留言為武漢和eStar加油
當然，這一方面源於LPL、KPL等賽事明確的電競地域化策略，從守望先鋒的成都獵人隊到王者榮耀的重慶QGhappy再到武漢eStar，電競俱樂部被打上了鮮明的地域標籤，這種做法讓電競成為像北京國安、北京首鋼一樣印上城市烙印。而更為重要的原因在於，電競已經成為年輕人認同的最具代表性的一種文化和語言。畢竟，電子競技才是在他們成長的過程裡投入最多情感的體育項目。
多地密集發布電競新政，政府用電競標籤留下年輕人
如果說年輕人對電競發自內心的認同感是形成這種城市符號的內生動力，那麼越來越重視電競的地方政府則正在扮演重要的推動者角色。
在城市和電競的聯動層面，海南在2019年提出了以「海六條」為指導的電競港的計劃，西安、重慶、蘇州等不少城市都有一系列政策也先後落地。WE、QGhappy和LNG這三支電競俱樂部也都展開圍繞著本地化的運營。
WE入駐西安舉行了盛大歡迎儀式
一直以來致力於打造全球電競之都的上海更是把政策落實到了區一級的具體執行層面。從產業集群的角度思考上海給電競提供了足夠的發展空間，也為電競業者們提供了優質的資源和服務。
相比之下，在今年之前北京對於電競的扶持政策並不算多，2019年下半年海澱區作為試點，率先開始了對電競的觀察。讓人意外的是，在今年年初，北京市委宣傳部率先做出反饋，在應對疫情，扶持文化產業的專題會議上，以發展文創的思維將電競正式納入「一都五中心」的計劃當中。電競在北京找到了落腳的方向。
縱觀這些希望通過電競尋找新城市符號的城市，大多擁有大量的在校大學生，通過城市符號的識別試著讓他們留下來。這些城市裡多少本來都有一定豐富程度的文化活動，年輕人早已被培養了工作之外參與文化生活的習慣。
而不同的地方在於上海、杭州這些的城市服務體驗夠好，成都、重慶這樣的城市閒適有參與精神，而北京在經歷了08年奧運會之後，全民觀賽的氛圍越發濃厚。同樣，像長沙這樣電競氛圍同樣濃厚，但還沒有俱樂部選擇落地的城市，也可以依靠自己原本的資源優勢嘗試和電競的結合。本質上電競只是一個和年輕人建立聯繫的語境，更重要的是如何在貼合本地化元素的前提下做好溝通。
北京電競新政發布會現場
在2月份的發布會上，北京市委宣傳部的領導提到騰訊電競在2020年會落地一系列的大型賽事到北京，王者榮耀冠軍杯將再一次選擇北京。今年在LPL的比賽，在JDG俱樂部的前綴已經加上了北京的字樣，這家已經在北京進行了一年主場比賽的俱樂部，正在尋找本地化運營的方向。當然，文化符號也可能是一檔節目，又或者是一項足夠本地化的系列賽事，只要能夠形成有本土識別度的IP都有機會發展成為城市符號。
三點因素決定城市特色新符號形成，期待「馬布裡式」電競IP
在歐美，體育IP成為城市符號的例子已經相當普遍。在波士頓，任何一家紀念品店裡最顯著的位置一定擺放著紅襪隊或者新英格蘭愛國者隊相關的紀念品，倫敦、米蘭、馬德裡這些城市體育文化符號更是已經和城市已經共榮共生。在中國雖然體育還沒有經歷像北美或者歐洲這樣長時間的沉澱，但並不代表我們不具備這樣的土壤。無論是北京工人體育場每逢國安比賽必堵，還是五棵松北京首鋼一票難求，都反映出體育在首都人民生活中越來越重要的地位。
總體而言，要想形成一種獨特的城市文化符號，大概會有幾個方面的因素互相影響。首先是城市本身基於體育文化符號的思考和配套的措施；其次對應的是俱樂部和選手是否有針對性的本地化運營；然後還要看本地的觀眾對這些變化報以何種態度。三者通過文化符號的提煉最終關聯在一起，形成具有城市特色的新符號。
電競在世界範圍內深受年輕人喜愛
如今，通過賽事和俱樂部落地，重慶、上海、海南、陝西、廣東、湖北等地騰訊電競城市發展計劃已經都初見成效，像北京、天津也開始越來越重視打好電競這張牌。基於騰訊電競的開放態度和對行業資源的調動、把控、運營能力，電競與城市的聯動正在日益深化。
2012年帶領北京隊奪冠後球迷為馬布裡塑像
我們不能要求電子競技在北京馬上呈現出像足球和籃球一樣的蓬勃。但是，這個城市本身就是大量年輕人希望可以落腳的地方，本身又擁有大量的新聞媒體資源和內容團隊，在軟體上給電競在北京的發展帶來不可估量的價值。基於賽事組織，長於觀眾情感運營，最終落實在具體的品牌形象上。未來電子競技的隊伍和選手是否也能有馬布裡之於北京的獨特地位，並成為體育文化的城市符號，值得期待。
註：本文所用圖片來自網絡