最近都是什麼神仙跨界?
喜茶X可愛多出雪糕,江小白X樂樂茶 出奶茶,眼看618將至,誰能想到華凌空調和冰希黎「躁動香遇」,推出限量定製香水?!
空調新物種X法國香水品牌,這對跨界cp,讓很多粉絲直呼「反差萌,太可了」。雖然現在618還只是預售期,但憑藉這波操作,華凌空調就先火了一波,提前收割了一眾粉絲的預定和關注。
空調&香水 跨界「混搭」很有feel
6月6日,華凌空調和冰希黎同步在雙微官宣,同步線上主題:「618香遇躁動凌魂」,聯名推出限量定製款香水:冰希黎清霜染香水/冰希黎燒心烈香水。作為618預售好禮,只要搶先付定金,前1800名付款就可獲贈限量款定製香水。
消息一出,cp雙方的粉絲圈都炸了——
「奧利給,我家涼然、暖沁有專屬的香水了?!」
「沒有香水味的二次元周邊不是好空調???」
「這也太好磕了~618這是放大招啊」
據介紹,這次推出的冰希黎清霜染香水,正是涼然鍾愛的味道,冰冷卻讓人清醒;而燒心烈款,是元氣少女暖沁御用香,像一頭扎進了盛夏向日葵的迷宮裡,熱烈又甜蜜。試想,炎炎夏日,空調送爽,再來一抹鍾愛的凌魂少女定製香水,有誰不喜歡呢?
除了這兩款凌魂少女聯名限量款香水,華凌空調特意準備的618「寵粉」驚喜,還包括了一場線下活動。6月13日,華凌將在賽博朋克之都——重慶舉辦618品牌聯合活動,同時京東搭建「618凌魂相遇專題頁」,粉絲只需在線下全部完成互動任務,並在京東專題頁打卡完成,即可獲得大額券、凌魂少女定製香氛小樣等福利。
躁動CP 讓奔湧的「後浪」靈魂香遇
任何品牌之間的跨界,往往是「氣味相投」,志同道合。
喜茶與可愛多,江小白與樂樂茶,雖然有的主業是奶茶,有的專注白酒,有的是雪糕網紅,但品牌上共通理念,彌合了不同行業之間的鴻溝。
華凌和冰希黎,何嘗不是如此。
華凌空調,以「新物種、新躁動」之名,以凌魂少女代言人IP成功滲透年輕社交圈層,360°無死角賣萌,鎖死二次元圈層,為血液構築年輕。而冰希黎,崇尚用香氣發掘生活的哲學,顛覆想像。作為法國香水品牌,行業內銷量排名第一,產品榮獲天貓金妝獎,連薇婭也翻過他家的牌子。
品牌上,兩者同樣倡導簡約、精緻的設計哲學,以及拒絕被歸類、追求自由與驚喜的生活理念。品類上無論溫度和香味,都是為了營造更舒適的、自我的空間,有著共同的使用場景。
最重要的,華凌和冰希黎的用戶群體,都是「躁動體質」,他們都是一群拒絕被歸類、拒絕被定義的「後浪」,他們個性張揚,但也在尋找著志同道合的夥伴,一起突破成長。
品牌調性的一致,消費人群的吻合,讓華凌和冰希黎靈魂相認,走到一起。空調與香水的「反差萌混搭」,凌魂少女的IP和冰希黎的粉絲流量加持,讓這次的跨界自帶話題度,具備了「火」的基因,並由此將產生1+1>2的效果。
截至目前,涼然和暖沁的限量定製款香水,不僅吸引了粉絲提前預定,還在B站、抖音、小紅書等平臺上引起了討論,並成功「出圈」,連路人也紛紛轉粉種草。沒有套路滿滿的促銷降價,只有新意&誠意滿滿的跨界合作,華凌又一次證明,不走尋常路,突破次元壁,才能「贏很大。」(尋塵)