規則易懂，放款不難，大賣親身案例助你單量上升一個新臺階。
2017-11-21 16:44
ProductBoost是Wish今年新推的付費廣告工具，它能很好的提升產品曝光量，增加產品銷量。但是很多Wish賣家對ProductBoost的競價、預算、關鍵詞、流量等還存在許多問題。希望這份ProductBoost使用手冊能幫助到您。
1. 選擇產品加入ProductBoost
ProductBoost致力於讓您的產品展示給更多用戶，建議您將最優的產品加入活動，以便使您的廣告花費獲得最大價值。當您推廣人們希望購買的產品時，您將在ProductBoost活動期間甚至在您停止了廣告費用之後獲得最好的效果。
如果您推廣的是人們不希望購買的產品，這些產品的銷量在活動期間可能會增加，但您每一美金廣告費用將所得更少。同時您的產品銷售情況有可能會回到活動開始前的水平。
最後，請推廣有大量可用庫存的產品加入ProductBoost活動。因為當產品積累了購買記錄，Wish能更好地辨別哪些用戶對您的產品感興趣。
點擊查看「如何創建ProductBoost活動？」
2. 確定您的預算
確定您願意花費多少費用，以便使您的產品展示給更多用戶。您的預算可考慮如下因素: 活動持續時間、即將到來的節日或特別活動以及您正在推廣的新品數量。
例如，對於您的最暢銷的產品，您可以讓該產品持續參加ProductBoost活動，每月撥出這些產品的一定比例的銷售額(比如10%)來推廣它們，以便使這些產品展示給儘可能多的潛在用戶。購買您產品的用戶越多，Wish越能更好地為您的產品匹配正確的用戶。
對於即將到來的假日和活動，例如情人節、返校季、萬聖節以及聖誕節，建議考慮推廣相關的周邊產品。由於季節性產品的競爭可能非常激烈且帶動銷售的時間有限，建議在此期間設置有競爭力的競價以及預算。
如果您預感到您的一些新品有可能成為熱銷品，可針對這些產品設置測試預算，以便儘快了解這些產品的ProductBoost效果。
3. 確定關鍵詞
選擇關鍵詞的最好建議是使你自己置身於用戶角度，考慮用戶在搜索您的產品時可能會使用的關鍵詞。
來到Wish的搜索框，嘗試各種搜索詞來查閱系統自動補充完整的詞語。自動補充完整的詞語表明其擁有高搜索量，您可使用這些詞語來為您的產品生成關鍵詞。
注意：請不要為您的產品選擇言語過火或過多的關鍵詞。不相關的關鍵詞可能會影響您的活動表現，並導致您的成本增加。好的經驗法則是儘可能多地涵蓋可用於描述您的產品的關鍵詞。每個新的關鍵詞對於正猜測您的產品信息的人們應是一項提示，刪除關鍵詞可能會令人感到困惑。
4. 以產品為維度設置競價
我們先來了解一下Wish是如何選擇推送產品的?
Wish根據兩個因素推送產品: 產品的轉化率和您的競價。舉個例子，當有望暢銷的產品展示於用戶時，相較於非暢銷品，可能所需競價更低。
注意:您的產品賣得越好，您用於推廣產品的競價可能會越低。
您的競價顯示您願意花多少費用來使您的產品展示給用戶。更準確地說，您的CPM (每千人成本)競價是您為使您的產品展示給潛在用戶的每1,000次流量所願意花費的金額。
最好的策略是根據您產品展示給用戶的價值來設置競價。非常昂貴的產品可能需要更多的流量來達成銷售，而當您成功銷售時，相較於便宜的產品，您可能賺錢更多的錢。
舉個慄子：
他們都試圖能觸及相似的用戶。他們對於每1000流量的競價可能會怎樣考慮呢?
商戶A知道他每售出一臺手機能賺25美金，但也意識到市場上並沒有很多人會去買新手機。所以對於每1000流量，商戶A粗略地預計每10個人(1%)會有一個點擊手機的廣告。商戶A認為每10個點擊的人中，會有0.5個人購買一臺手機。這意味說對於每2000流量，商戶A預計將售出一臺手機。基於商戶A每售出一臺手機賺25美金，這可能會使得商戶願意對於每1000流量的競價提升到12.5美金，或者每2000流量競價25美金。商戶A可以根據廣告的結果來調整其基礎競價。
商戶B售出一個手機殼盈利0.5美金，且知道在任何特定時間內都會有大量用戶對手機殼有需求。對於每1000流量，商戶B粗略預計有30個人(3%)點擊廣告。在每30個人中，商戶預計有3人(10%)
購買這款手機殼。基於商戶B每售出一個手機殼盈利0.5美金，這可能使得每1000流量的競價提升至1.5美金。商戶B可基於廣告效果調整競價。
在此案例中，商戶A預計每1000流量可獲得0.5個銷售，商戶B預計每1000流量可獲得3個銷售。鑑於每個產品的利潤差別巨大，因此他們每1000流量的競價也不同。
最後，您可使用關鍵詞工具來查看所選關鍵詞的建議競價。若產品有多個關鍵詞，您可使用最能精準描述產品的關鍵詞的建議競價。關鍵詞工具會向您展示產品的競爭性，以及您所選關鍵詞搜索展現率。
但是請記住，您是在為產品競價，而不是為關鍵詞競價。您選取的關鍵詞將幫助wish了解哪些用戶可能購買您的產品。
5. 設置開啟、評估、優化您的活動
請於太平洋時間周五23:59之前提交您的所有活動。ProductBoost活動持續一周。活動設定於太平洋時間周一中午12:OO開始，直至太平洋時間周日23:59結束。
監控您的活動並評估您的產品表現。您將需要超過10,000個流量才能準確評估活動表現。若您認為基於該產品的所需競價您無法獲取良好利潤，您可提高競價來為您的產品獲取更多流量，或可推廣其他產品。
如果產品有超過10,000的流量，您可以用活動期間的訂單數量和銷售額來評估您通過ProductBoost所獲的價值。最重要的是您可對比參與PB和不參與PB期間的產品訂單和銷售額。