近年來，國內家電市場正經歷著巨大的變革，高端家電產品的優勢逐漸凸顯。不少頭部企業，更是很早就已開始布局。
近日，「第12屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典」在北京隆重舉行。國內知名行業專家、研究機構、家電品牌代表匯聚一堂，共同見證了紅頂獎獲獎產品的揭曉和高端家電消費趨勢的發布。
紅頂獎自2009年誕生以來已是第12個年頭，被譽為「中國高端家電發展風向標」。能獲得紅頂獎的企業，不僅代表著品牌獲得了良好的市場表現和口碑，同時凸顯其高端地位，引導高端家電消費趨勢。
紅頂獎，做品質生活推動者
作為一個只有十二年曆程的評選活動，從發展的歷程來看，紅頂獎正值「少年」。它看似年輕，但在業內卻積累了一定的口碑和影響力。
都說，思維決定「年輕人」的未來，紅頂獎可能還有很多事情需要去做，也正是因為年輕，未來有無限可能。
想當年，中國家電產業在各類大、小家電的快速普及與發展中迎來新機遇與挑戰。市場需求從原來的普及型轉向自主創新型，國內家電市場開啟內涵式的結構增長，消費者需求由大眾化產品轉向個性化產品，品質化產品。
為了引導和推動消費升級，也為了給消費者追求品質生活之路點燃「明燈」，打通消費「堵點」，暢通國內家電市場大循環，從而助力消費者更好的選購高端家電，在2009年，以「品質生活推動者」為目標的紅頂獎應運而生。
時過十二載，一路走來，隨著我國消費升級步伐的不斷加速，中國家電行業歷經了2009-2013年勢頭強勁;2014和2015年急速下滑;2016年緩慢回升;2017年增長趨於穩定;2018年中國家電企業承壓前行，營收增長超預期;2019年受多重因素的影響，家電市場規模增長承受較大壓力;2020年，家電市場增量遇阻，「新功能+健康潮流」成市場關鍵詞。紅頂獎的關注認可度與社會影響力也隨之不斷提升。
從始至終，紅頂獎「通過評選出年度內具有標杆意義的高端家電家居精品，來引導市場消費有序升級，推動產業結構向高端化轉型。紅頂獎的評選流程、評選標準、合作平臺等方面，一直在與時俱進的做著全面升級;其申報品類的覆蓋範圍進一步擴大，高端家電家居產品陣容也進一步增強;紅頂獎一直堅持一個品類只有唯一一款產品獲獎的原則，評選範圍已經從家電延伸到家居領域，如空調、洗碗機、洗衣機、乾衣機、冰箱、電烤箱、智能馬桶蓋、電飯煲、榨汁機、智能掃地機器人等品類都屬於紅頂獎申報範圍。
伴隨著紅頂獎社會影響力的升級擴大，以及「朋友圈」資源的增加，大家在共同推動中國消費者品質生活方面形成了更多共識。第十二屆紅頂獎，組委會首次引入重量級的合作夥伴《瑞麗》，並且特別邀約實力派女演員曹曦文作為嘉賓，在論壇環節與各路大咖一同分享生活感悟。
目前，紅頂獎已成為中國高端家電家居領域的潮流風向標，它見證了中國乃至全球家電家居與消費電子產業的高端化轉型歷程，經由它評選並最終獲獎的家電產品也成為消費者打造品質生活的重要參考。
在推動品質生活消費的同時，紅頂獎也在積極承擔社會責任，不斷播撒紅色正能量。從2012年至今，紅頂獎組委會都在積極的做公益項目，為孩子們捐贈學習用品、文體用品、生活用品等。本屆紅頂獎還特聘知名演員曹曦文為紅頂公益形象大使，以藉助明星的社會影響力提升紅頂公益號召力。
在行業人士看來，紅頂公益豐富了紅頂獎的內涵，它不僅是高端家電及消費電子領域的風向標，更是一個有溫度、有溫情的品牌。
經過十二年的發展，紅頂獎已經成為品質生活領域的引領性IP和高端家電領域的重要榮譽，獲得了廣泛的認同和較高的評價。
平臺賦能企業實現商業價值
本屆紅頂獎已是第12屆，隨著紅頂獎發展的歲月沉澱，獎項的含金量也來越高，所有獲獎產品在市場上都擁有較好的表現及口碑，引領高端家電消費潮流。
紅頂獎一直都在積極地肯定一些高端家電產品，但在消費影響力上尚欠火候。意識到這一點，紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，目前行業內99%的獎項沒有商業價值，而企業生存發展依賴產品銷售，如何促進紅頂獎獲獎產品的銷售，極具現實意義，紅頂獎要成為1%具備商業價值的獎項。
紅頂獎組委會負責人呂盛華
據了解，本屆紅頂獎有國內外品牌，包括全球家電頂尖品牌索尼、東芝、海爾、格蘭仕、榮耀等國內外知名品牌出席活動。經過嚴格的評審，最終共有27款產品獲得紅頂大獎，一款產品獲得紅頂設計獎。對於能夠斬獲獎項的品牌，從側面展現出企業在行業中的研發實力和技術水平。
對於中國高端家電市場而言，紅頂獎不僅僅是一項行業榮譽，也是對品牌地位的確認，對品牌及產品價值的認可。獲評紅頂獎的高端家電對於其它品牌來說具有借鑑意義，對於消費者來說具有選購價值。
多年來，紅頂獎已成為高端家電領域的重要榮譽，所倡導的品質生活理念和價值也獲得了行業及消費者的認可。紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，我們正處在百年大變局疊加百年大疫情之前所未有的階段，世界正駛向不可預知的未來，進入VUCA狀態，人們對美好生活的追求比以往更強烈。我們想做和所做的一切，不一定能馬上改變紅頂獎的現在，但是堅持做一定會改變未來，我們期待有更多共識者一起同行。
筆者認為，隨著中國家電企業國際化之路越走越深遠，中國的家電產品逐漸在全球市場建立起了自信。高端消費潮流已不僅是中國趨勢，也是全球趨勢，未來的紅頂獎也將契合這種大方向，往國際化大舞臺邁進。