莊俊朗
據韓聯社2020年9月7日報導，三星電子位於中國天津的電視工廠將於11月底停運。這也是三星在中國唯一一座電視工廠。三星電子方面表示，此舉旨在提高全球生產線的效率。
關於三星「退出中國」的言論再次甚囂塵上。
這種說法並非毫無根據：2019年10月，三星帶著僅剩1%的手機市場份額，宣布關閉在中國的最後一家手機工廠；而今年8月，三星又宣布關閉其在中國的最後一家電腦工廠。此次關閉電視工廠後，三星在中國僅剩蘇州的家電工廠、半導體後道工廠和西安的晶片工廠。
不過，時代財經梳理公開信息後發現，三星近年在中國的投資並未減少，其中尖端產業的比率正不斷加大。特別是在西安投資的產業園區，累計投資已超過250億美元，是三星歷史上在海外投資規模最大的項目。
應該說，無論是彩電行業，還是其他電子行業，三星確實面對中國廠商的嚴重挑戰。但在這種局勢下，三星也在順應中國產業升級的步伐積極求變。
或許正如三星曾回應的那樣：「入華27年來，三星緊隨中國政府的產業指導方向，及時調整產業布局以適應中國市場的急速發展和變化。」
被邊緣化的三星電視
天津三星電視工廠成立於1993年，是三星在中國唯一一家電視工廠。三星旗下的中低端電視品牌，一直交由瑞軒科技等代工廠商生產，而在中國銷售的高端QLED電視，則由天津工廠生產。
時代財經查閱相關年報發現，2013年，天津三星電子有限公司（下文稱「天津三星」）從業人數達3798人。此後天津三星不再公示從業人數，但社保公開信息顯示，2016年天津三星參保人數僅2387人，隨後逐年下降，到2019年時下跌至613人，銳減四分之三。根據韓聯社9月7日消息，如今天津三星的工作人員總計只有300餘人。
時代財經多次致電天津三星的公開電話，均沒有接通。在網上搜索有關天津三星的招聘信息，結果均為三星的代工廠，天津三星本廠的招聘信息早已過期。
三星關停天津工廠的背後，是日益低迷的市場份額。
奧維雲網數據顯示，2019年三星電視在中國市場的出貨量只有100萬臺。另外，據諮詢公司歐姆迪亞（Omdia）數據，三星電子2020年上半年在中國電視市場的佔有率為4.8%，僅排在第8位，前7位都是中國企業。這與三星電視在全球市場近五分之一的市場份額形成鮮明對比。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅認為，三星電視工廠停運，對上遊廠商多少會有一些影響，但這種影響非常有限。「本身它的產量就不大，而且逐年萎縮。廠商對三星品牌的依賴一直在減弱。」張毅對時代財經說。
三星電視工廠停運，對其某些合作廠商可能也是機遇。隨著最後一家自營電視工廠停運，三星可能會把更高端的電視品牌承包出去，交由其他廠商代工。
甚至停運的電視工廠本身，以及裡面的生產線和技術工人，也都成了搶手的香餑餑。此前有媒體報導，不少電視代工廠正與三星交涉，希望能夠買下工廠。
迪顯諮詢副總經理易賢兢曾向媒體透露，三星天津的工廠可能將賣給瑞軒科技。「瑞軒的老闆對此非常熱切，已經去三星總部拜訪過幾次。」
時代財經致電位於中國臺灣省新北市的瑞軒科技，關於瑞軒意圖拿下天津工廠一事，瑞軒科技發言人表示不予置評。
國內廠商的「降維打擊」
「三星電視畫質很好，但在系統、功能方面，完全競爭不過國產」，專注於智能電視的獨立測評人藍燁（化名）說。在他看來，三星電視除了畫面色彩調校偏冷，不如索尼色彩真實外，畫質等技術上都處於行業前列。
「但是懂畫質的消費者極少。」據藍燁觀察，「80%以上消費者的需求是低端機，越便宜越好。只有少數人才追求高端液晶電視。」
比起三星等外資品牌，國產電視勝在賣點多。「國產電視能賣音響效果、賣智能化語音助手、賣攝像頭、賣外觀漂亮。」藍燁對時代財經分析道，「實際上這些跟電視本身的觀影功能關係不大，但消費者很喜歡。國產電視就是靠這種方法，把電視賣出去。」
除了賣點不足，系統不兼容也是三星電視的硬傷。「三星跟LG類似，作業系統都是自研系統，而不是安卓系統，極為難用。」在藍燁看來，中國消費者買了電視後，如果想自己安裝系統，還要另外買個安卓機頂盒接上。這也導致三星電視在中國水土不服。
但艾媒首席分析師張毅認為，三星電視在中國「滑鐵盧」，根本原因是思維方式不同。
張毅留意到，三星電視的整體價格偏高，尤其是在智能電視領域，對很多消費者來說，性價比不如中國本土廠商。
他認為，這種性價比差距的原因是，中國電視機行業超越了以往電視機本身的商業模式。在過去，無論中國還是全球市場，電視機就是個電視機。但是到了今天，電視機還可以是一種客廳文化，或者說是引流工具。
張毅分析稱，「中國廠商在智能電視市場的打法，就算不盈利甚至略虧都沒有問題，只要能夠把客廳牢牢佔領，那未來五到十年基本上就牢固了。然後再通過其他軟性的方式，例如會員費、付費內容等去獲利，而不是電視機本身。」
這更像是如今中國智慧型手機的銷售模式。當雷軍說小米是一家「網際網路公司」時，他想說的是：小米不再需要靠賣硬體餬口，而可以靠販賣網際網路服務賺錢。
「羊毛出在豬身上」。中國的智能電視行業，其實也已經是網際網路經濟的一環。
集邦諮詢分析師胡家榕也同意這種觀點。他向時代財經分析，相比起國外品牌主打硬設備升級，國內廠商正利用網際網路，改變消費者對於電視的使用習慣，讓電視發展成為社交平臺。
胡家榕告訴時代財經，「在國內的5G網絡建設完成後，智能電視的發展速度也會加快。一些同時擁有手機和電視產品的廠商，可以打通不同產品的設備屏障，來實現數據的無縫串流。」
而張毅認為，憑著這種特殊的商業模式和市場定位，接下來不僅是三星，對其他國外的廠商而言，都是致命的。「從這個角度來看，也說明中國在智能電子產品這一塊，整個商業運作的模式已經走在全球前列，老牌廠商已經落後了。」
在他看來，不僅是三星，包括索尼、松下等外資品牌要想在中國市場立足，都需要作出巨大的改變。改變的關鍵，在於構建整個產業鏈。「尤其是內容分發的產業鏈，目前國外廠商基本都不具備。如果不具備整個生態的建設，那它把電視機價格降下來的可能很低。」
但對於外資廠商而言，重構產業鏈有一個嚴重的阻礙。大部分海外廠商在全球化市場都會採取統一的全球化標準。這套標準可能在其他地區都行之有效，但遇到中國特殊的商業模式時卻很難靈活應變。
張毅預言，中國市場目前的玩法將在未來數年在全球市場迅速鋪開。「一旦國內市場相對飽和以後，小米等智能硬體廠商，以及中國另外幾家傳統廠商，一定會往全球市場布局。到那個時候，恐怕其他廠商也很難競爭。」
沒有離開，只是退出低端市場
三星在低端領域退出中國，除了競爭力不足外，也是三星主動為之的結果。「目前在中國的電視領域，外資品牌聚焦高端市場。一方面，外資企業的品牌影響力仍具備優勢；另一方面，外資企業也避免低端市場的價格戰帶來的經營損失。」奧維雲網消費電子事業部研究總監揭美娟向時代財經分析。
揭美娟認為，目前三星等外資品牌面臨雙重壓力。一面是節節攀升的中國人工成本，一面是中國本土廠商的價格戰。在這種環境下，即使還能盈利，賺的都是「辛苦錢」。
奧維雲網數據顯示，2020年上半年，中國彩電行業市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%。市場持續低迷，彩電行業也再現「價格戰」。2020年上半年，各大品牌均價大幅下跌，最低同比跌幅近三成，外資品牌均價也同比下降5.1%。
對於三星而言，與其在低端領域與本土品牌廝殺，不如利用自己的品牌和技術優勢，穩守高端市場，實現更高的利潤率。這既是中國本土產業升級的一個側面，也體現了韓系企業向高端市場搶佔更多利潤的趨勢。
在「向高端進發」的思路指導下，三星開始一步步「甩包袱」。
2018年7月，三星宣布把印度新德裡的工廠，擴建成全球最大的智慧型手機工廠。
而越南也取代中國，成為三星最大的手機生產基地。據路透社報導，目前全球超過一半的三星手機都在越南生產。
在面板生產領域，三星等韓企也開始擺脫低端產能。2020年3月，三星發言人公開表示，今年年底將全面終止其在韓國和中國的LCD面板生產。到了8月，三星更是作價10.8億美元（約76億人民幣），向TCL出讓了蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司60%股權，以及蘇州三星顯示有限公司100%的股權。
三星放棄LCD，是為了押注新一代面板技術。而三星在彩電行業現有的技術優勢，本身就是押注成功的產物。在21世紀第一個十年，彩電行業曾有過一場激烈的路線競爭。競爭的一方是以松下為首的等離子電視，另一方則是以三星和夏普為首的液晶（LCD）電視。最終在2013年，松下宣布停產等離子電視，LCD獲得最終勝利，而三星也一直主導LCD技術發展至今。
轉眼間，面板行業又出現了新一輪競爭。LG大力研發OLED面板，主導了新一輪技術發展。藍燁告訴時代財經，「目前很多品牌都在做OLED電視，面板供應商都是LG。」
而三星則另闢蹊徑，押注了QLED面板。藍燁認為，相比QLED，目前LG主導的OLED技術更為領先。
最終鹿死誰手，仍是未知之數。但無論誰家勝出，主導新一代面板技術的，仍然會是韓企。
除了電視行業「產業升級」，三星近年來在中國加碼高尖端產業布局。
中國三星總裁黃得圭曾於2019年向新華社透露了一組數據：2013年至2018年，三星向中國新增投資228億美元，其中尖端產業投資比重從13%增至55%，共設立26家生產企業、7家研發中心等157家機構，涵蓋電子、金融、重工業、服務業等多個領域，產業布局實現從勞動密集型向資本、技術密集型轉型。
三星在中國的高科技領域投資，屬西安最為亮眼。據西安日報2019年報導，三星電子自2012年落戶西安以來，建成了高端存儲晶片、封裝測試項目和電子研發中心，涉及金融、貿易、動力電池、建築工程等多個領域，累計投資250億美元，是三星歷史上海外投資規模最大的項目。
張毅也認為，雖然近幾年三星在to C市場有所萎縮，但它仍保持著整個供應鏈的技術優勢。「無論晶片、面板還是其他零部件，三星依然領先。」
來源：時代周報，時代財經