來源：中國財經時報網
世界盃熱潮席捲全球，各大品牌和平臺的營銷創意也出現在和世界盃相關的所有角落，遠到球場上的橫幅廣告，近到手中的世界盃啤酒專屬罐，消費者在商家和平臺的多維觸及下，正在感受世界盃的無窮魅力。而在這些能夠幫助品牌連接消費者的世界盃營銷環節中，聚划算注意到一場比賽的中場休息15分鐘是特別的一環，如何利用好這段時間打造創意營銷成為平臺和商家的關鍵。
聚划算發現在世界盃期間，比賽時間擠壓了網購消費者日常購物的黃金時間段（22時-24時），比賽開始前會花時間準備夜宵零食，比賽後則會準備睡覺，而中場休息則是球迷最「無所事事」的時候。這次聚划算製作的「15min聚場」正是利用上世界盃的「夾縫」，為平臺和品牌創造消費空間，拉回消費者的視線，也能幫助球迷消費者打發中場休息的時間，打造一條連接消費者和品牌的特殊橋梁。
在7月6日，聚划算正式上線「15min聚場」的第一支視頻《妻子的口紅色號》，我們點開聚划算APP就能找到視頻入口，除了「一聚稱霸」0成本競猜比分活動外，還有在奇幻H5視覺中緩緩登場的走心視頻，和「15min聚場」的精選好物清單。花5分鐘看視頻，花10分鐘看看精選清單和參加競猜比分活動，對球迷消費者而言剛剛好。
愛不褪色還是婚姻感情漸凍？情感視頻引思考
作為「15min聚場」的第一支視頻，《妻子的口紅色號》以奇幻又貼近現實的手法演繹出愛情的另一面，探討一個社會普遍現象——婚姻漸凍。有情感專家表示：「漸凍症的得病者身體會像被凍結一般，慢慢喪失行動能力。而有的婚姻，也像得了漸凍症，歲月消磨中原本相愛的兩個人漸漸萎縮無力，直至幸福感消逝。」視頻故事中的男女主人公正是出現了這樣的情況。
丈夫和妻子相識於2010年世界盃八強戰的酒吧直播現場，因為共同喜歡的足球而相遇相知，交往結婚，但隨著生活重複和激情冷卻，曾經相愛的兩人逐漸走進了「婚姻漸凍」的死胡同。坐在車裡的男主突然發現聚划算「15min聚場」，裡面奇幻的場景引發了曾經的美好回憶，10703這個妻子最愛的口紅色號則是締結兩人美好時光的物件。最終醒悟婚姻真諦的男主用聚划算購買了妻子最愛的口紅，拾回曾經因為世界盃和口紅色號聯結起來的幸福感覺。對於這對男女主人公而言，這款10703口紅色號就是他們品質生活的精明之選。
引發思考和共鳴的視頻在最後「買回口紅」這一情節下得到升華，或許記憶會淡忘，但一些聯結情感的物件不會，這些物件成為婚姻「解凍」的關鍵。聚划算希望藉此次世界盃，為用戶挑選高品質商品的同時，也能幫助用戶記憶下更難忘和完整的世界盃美好故事，將「品質生活，精明之選」的品牌主張傳遞到消費者心智當中。
聚划算「15min聚場」建起連接用戶和商家的情感橋梁
據了解，這次「15min聚場」後續還有兩支聯結不同情感的走心視頻，從友情和親情的角度，觸及消費者的世界盃情懷。選在中場休息這一時間節點，打造治癒力極強的情感營銷，也在鋪天蓋地的世界盃營銷中留下清新脫俗的一筆。36氪就有專家撰文表示：「世界盃硬廣只能做觸達和曝光，最多告訴消費者你的一個很有錢的品牌，品牌如何借勢搶佔用戶的心智才是關鍵。」
聚划算方面表示，世界盃在為人們提供聊球聊時光的契機時，聚划算則為消費者提供聊球聊時光所需的物件。這些物件牽連著多重關係，提升生活品質，讓人們在看球時不再感到孤單。也因為這些具有記憶力的物件再次出現，把「15min聚場」的三個故事串在一起，讓我們能從另一個角度重新感受世界盃和相聚一起的故事。聚划算不僅提供了一個獲取高品質商品的地方，同時也是一個通過這些物品分享與世界盃有關故事的地方。
除了精彩的視頻內容，由聚划算和商家一起挑選的高品質商品也列入了清單。在《妻子的口紅色號》視頻下，就有洗手液、長虹電視、曼秀雷敦防曬露和杜蕾斯等優質好物，滿足用戶的消費訴求。
而在「15min聚場」的預熱上，一系列創意海報也引發了用戶共鳴：總以忙碌為藉口的「夜真者」，善於匿藏內心的「藏心者」，愛遺忘的「近忘者」和喜歡旁觀的「靜察者」等四張VIP邀請卡逐一奉上，在世界盃到來的同時，聚划算也讓這些潛在消費群體收穫情緒上的共鳴，吸引他們聚在一起享受好物，享受世界盃的歡樂。
對於商家而言，過去簡單粗暴的推送世界盃商品的營銷方式已經無法打動消費者，聚划算以「品質生活，精明之選」為主張打造的「15min聚場」、「一聚稱霸」0成本競猜等世界盃特別環節，卻能以情感觸動的方式連接起用戶和商家。加上聚划算的平臺賦能，再次重構人·貨·場，在最適合的場景挑選最合適且優質的商品推送給目標消費群體，成功打造平臺X品牌X用戶的三方共贏。
聚划算作為全球品牌數位化營銷主陣地，始終堅持整合自身優質資源持續不斷賦能商家，從品牌商家角度出發打造特色專屬營銷活動，進一步幫助合作商家實現零售渠道下沉、品牌數位化轉型升級的目標。同時，聚划算也為用戶快速決策智選所願，竭盡所能將更優質的貨品呈現給消費者，為他們帶來品質生活，精明之選。今後，聚划算也將不斷探索營銷市場的各類玩法，為品牌商家和消費者帶來一次又一次絕佳購物互動體驗，真正做到讓一切聚得所願。