每日經濟新聞 2015-09-29 00:17:53
是什麼讓王健林如此信心滿滿，「550億投資」的豪氣和「3000萬人次」背後的底氣又是什麼？成都萬達城之於四川成都，乃至西部的旅遊經濟又有何種意義？當文化旅遊產業已經成為世界第一大產業、世界經濟主流形態之一時，成都與萬達城在「一帶一路」等國家戰略前，又將面臨什麼樣的歷史機遇？
每經編輯 每經記者 江然
◎每經記者 江然
9月23日，投資550億元的成都萬達文化旅遊城（以下簡稱成都萬達城）正式在四川省成都市都江堰啟動建設。當天最令人矚目的一幕，無疑是萬達集團董事長王健林在啟動儀式上放言，3年後，成都萬達城投入運營，將為都江堰每年帶來3000萬人次的客流量。
成都萬達城雄心勃勃，加之西雙版納萬達城日前開門營業，萬達已正式釋放出向全球旅遊文化巨頭迪士尼宣戰的信號。
據萬達人士透露，王健林此前也在多個場合提及，要在2020年超越迪士尼，成為全球最大旅遊文化企業。
是什麼讓王健林如此信心滿滿，「550億投資」的豪氣和「3000萬人次」背後的底氣又是什麼？成都萬達城之於四川成都，乃至西部的旅遊經濟又有何種意義？當文化旅遊產業已經成為世界第一大產業、世界經濟主流形態之一時，成都與萬達城在「一帶一路」等國家戰略前，又將面臨什麼樣的歷史機遇？
項目佔地310公頃 可供3萬個就業崗位
9月23日，成都萬達城項目建設啟動儀式在都江堰舉行。
按照王健林當日介紹，成都萬達城是萬達集團在全國開工的第十個文化旅遊項目，也是中國投資規模最大、水準最高的文化旅遊項目，也是在總結了前幾個萬達城的經驗教訓後的「集大成者」。
「該項目佔地310公頃，總投資550億元。」王健林說，「按照世界一流、唯一性、獨創性的標準設計。」
《每日經濟新聞》記者注意到，項目內容包括超大型萬達茂、世界一流舞臺秀、大型室外主題樂園、度假酒店群和濱湖酒吧街等內容。其中萬達茂全部為室內項目，包括世界最先進的第四代室內滑雪場、萬達在世界獨創的驚悚樂園、高科技電影樂園以及商業中心。
無獨有偶，就在成都萬達城啟動建設後兩天，西雙版納萬達項目正式開門迎客。在相當長一段時間裡，萬達集團上上下下都非常重視該項目。據媒體報導，版納項目預示著萬達已經正式向迪士尼樂園宣戰。
然而，若將其地位與成都萬達城相比，答案則是「那不能比。」王健林對《每日經濟新聞》記者說。
根據萬達方面的描述，成都萬達城是全球首創的特大型文化商業旅遊綜合項目，而其要挑戰的對象，分別是迪士尼樂園、杜拜室內滑雪場、拉斯維加斯的頂級秀場等。在萬達集團內部，王健林也明確宣布，2020年萬達要超過迪士尼成為世界最大的旅遊企業。
啟動儀式當天最令人印象深刻的一幕，則是王健林宣布，2018年，成都萬達城正式完工，投入運營後，將為當地創造3萬個就業崗位，且每年為都江堰帶來3000萬人次的客流量。
3000萬人次是什麼概念？2001年開業的大阪迪士尼樂園，直到十年後才開口稱「有望突破1000萬客流。」
《每日經濟新聞》記者查閱迪士尼樂園官方數據，2014年整個迪士尼樂園景區一共吸引1.34億人次客流量。
放眼全球，2014年以迪士尼樂園為首的全球主題公園遊客增長5.1%，其中，全球最受歡迎的迪士尼樂園魔法王國去年吸引遊客共計1900萬人次，同比增長3.4%；排名第二的東京迪士尼為1730萬人次，同比增長0.5%；迪士尼樂園吸引遊客1680萬人次，同比增長3.5%。由此看來，要為都江堰每年引來客流3000萬，實在是一個不小的雄心。
三五年前就有計劃 成都都江堰條件好
而除了好奇3000萬人次客流量如何實現，外界也普遍關注王健林為何要將如此大筆投資擲於成都。但這在萬達集團內部，卻並不稱其為問題。
「成都萬達城，是具備非常雄厚財力基礎的一個項目。」現任成都萬達城投資有限公司副總經理姚楊說，他此前經歷了多個萬達城建設工作。「簡單提煉一句話，叫『550億的豪氣，3000萬客流的底氣』。」以此形象地解釋王健林在投資時，有過審慎研判過程和高瞻遠矚的投資策略。
那麼，王健林這筆迄今最大手筆投資究竟為何落戶成都？「其實文化旅遊項目，我們早就有意在四川布局。經過比較，選擇都江堰。」他本人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時直言，「所以我們是早就有意，並非突發奇想，公司三五年前就有計劃。」
萬達這艘文旅航母考慮駛入成都確實經過深思熟慮。「首先，四川成都旅遊需要升級換代。目前四川成都旅遊產業大量是觀光型，增加就業崗位不多，在吃老祖宗留下的遺產。要走出這樣的局面，就要將觀光型旅遊企業轉型為休閒度假型旅遊。」姚楊說，「其次，四川旅遊重視海外客人的開拓，有打造以成都為中心的世界級旅遊目的地的決心。去年四川旅遊人次突破一個億，但海外遊客只有兩百萬左右，這有很大的市場提升機會。」
實際上，王健林深知成都萬達城所處的是一個黃金城市———全世界唯一的一個世界雙遺城市，擁有都江堰青城山、熊貓家園等五大世界旅遊資源，21處國家級旅遊資源，42處地方級旅遊資源，周邊旅遊配套非常豐富，是世界頂級養老樂園。
另一方面，成都也已經完全具備升級傳統旅遊業的紮實基礎和優越條件。
在四川省社科院副院長盛毅看來，成都人文歷史、自然景觀資源豐富，在全國影響大，地位高，是首批中國優秀旅遊城市之一。具備發展觀光、渡假、商務、會展以及其他專項旅遊的旅遊目的地的條件，已是國內旅遊收入最多，增長最快的城市之一，有條件在產業發展上領先。
而從口岸條件看，成都已是內陸最大的國家航空和鐵路口岸，具備旅遊集散中心的條件，加強內陸口岸與沿海沿邊口岸合作，將會極大地推動成都旅遊業發展。
《每日經濟新聞》記者注意到，成都雙流國際機場吞吐量近年來增長迅猛，今年將達到4200萬人次。成都第二機場也正在加快建設中。
翻開地圖，成都優越的地理位置顯而易見。既是「一帶一路」國家戰略的重要節點城市，又是南北絲綢之路旅遊線上的交匯點，有條件率先建設各種示範區。
值得注意的是，2014年，中國與絲路沿線國家制訂戰略合作規劃，提出未來五年，中國將輸送1.5億人次的中國遊客，境外旅遊消費將超過2000億美元，將積極爭取措施吸引8500萬人次沿線國家的遊客來訪，帶動旅遊消費1100美元。
彌補成都旅遊空白 抓住宏大歷史機遇
當前，旅遊業已成為中國經濟新常態中的一個生力軍。
2014年全國旅遊收入增速15.4%，旅遊對全國GDP的貢獻率已經超過了10%。世界發展指標的最新數據表明，中國已緊隨法國、美國成為世界第三大旅遊目的地，也是世界上最大的客源輸出國。從國際國內經濟發展形勢看，中國旅遊業已經成為推動產業升級、促進經濟增長的重要支撐產業。
《每日經濟新聞》記者注意到，四川早已提出打造以成都為中心的世界級旅遊目的地。2014年，四川省旅遊人次突破1億，2015年更是快馬加鞭地提出了「雙千億工程」，力爭2015年完成旅遊項目籤約1000億元，旅遊實際投資1000億元。
眼下，成都萬達城的落戶，成為一個綜合文化旅遊商業休閒度假的標誌性項目，也恰巧彌補成都旅遊在這一領域的空白。種種跡象表明，萬達550億元投資成都，既是萬達自身的狂歡，亦是成都的盛宴。
「我首先想到的就是1971年迪士尼樂園落戶奧蘭多。」聽聞此事，《中國國家地理雜誌》市場總監李曦第一反應就是將其與奧蘭多迪士尼進行比較。「奧蘭多落戶於美國佛羅裡達州的東部，人口只有18萬人，接待的旅遊者卻高達2600萬，擁有全世界最大的迪士尼主題樂園集群，包括32家渡假酒店，還有784家露營地，總面積達到124平方公裡。」
在李曦看來，正是因為有了如此大的主題樂園集群，才在很大程度上提高了奧蘭多的旅遊吸引力，使得奧蘭多成為眾多美國家庭必去的旅遊目的地之一。「萬達城之於四川，就有如迪士尼之於奧蘭多。」李曦直言，「我們可以大膽設想，成都將媲美奧蘭多，成為世界上最好的休閒旅遊城市之一。」
而擺在成都與萬達城面前的，還有更宏大的歷史機遇。
「一帶一路」建設的實施使得絲綢之旅超過了旅遊現有的範疇，提供了旅遊促進跨區域融合的新領域，而其帶來的設施互通、經濟合作人員往來將給相關旅遊發展帶來新的機遇，世界旅遊之間的緊密合作也為共建「一帶一路」願景賦予了新的內涵。
互聯互通、旅遊先通將成為推進「一帶一路」的新理念，隨著「一帶一路」作為國家戰略在各個行業的不斷推進，旅遊業已是「一帶一路」建設上的先導型產業。
《每日經濟新聞》記者亦注意到，國家旅遊局已經將2015年確定為絲綢之路旅遊年，「這是旅遊行業貫徹落實「一帶一路」戰略構想的重要舉措，絲綢之路經濟帶也是絲綢之路旅遊帶。」業內人士指出，「藉助行之有效的平臺和機制，也將明顯強化成都與沿線國家的經濟合作關係。」