王府井百貨進駐西安南門商圈 「死地求生」或喜或憂?

2020-12-22 贏商網

　　9月30日，老牌百貨王府井正式進駐西安南門商圈。南門作為西安市重要旅遊景點，歷來就是西安的文化代表和城市名片之一。前日不久，歷時兩年多的南門綜合改造完美收官，以皇家威武風範傲世南門。目前，南門商圈有已經開業運營的世紀金花時代廣場，南門文化廣場的松園、榴園商業和王府井百貨（需求面積:40000-80000平方米），再加上預計年底開業的中貿廣場，南門商圈的商業體量將超30萬平方米，隨著這些商業的陸續開業，無疑會將會促使新興的的南門商圈成為城市商業格局的重要一極。

　　王府井百貨前身是享譽中外的「新中國第一店」---北京市百貨大樓，創立於1955年，是新中國歷史上第一座由國家投資、建設的大型百貨商店。王府井的零售網絡覆蓋華南、西南、華中、西北、華北、東北、華東七大經濟區域，在28個城市開設47家大型百貨商店，形成了處於不同發展階段的門店梯次。圖示為外部廣場通往王府井百貨商場的直徑通道，記者在現場可以看到，目前室外休閒廣場人數稀疏。

　　2013年，王府井百貨收購國貿春天，2014年9月30日，國貿春天正式更名為王府井百貨。

　　王府井百貨再原來國貿春天的基礎上進行重裝調整，引進國內外一線品牌，品牌層次向中大國際逐步靠攏，同時也注重提高了服務的理念，滿足本地消費者追求國際時尚潮流和高貴生活品味的需要。現場可以看到商場內部總共五層，分為A、B兩館，總面積超過8萬平方米，擁有超過200間品牌店。據王府井相關負責人介紹，王府井百貨針對的客群是高端消費者，主要定位是百貨，而並非隨波逐流拋棄百貨加大「體驗式」業態，而且百貨一如既往是西安商業發展的主流。

　　走入王府井百貨中庭，最明顯看到的是「會員特享」的說明和電子導視系統，而在各樓層電梯的位置發現了本層業態提示牌和購物指南，記者嘗試操作了一下，目前電子導視目前還不能正常使用，由於剛開業不久，設備都還正在完善中，些許這給當前去體驗消費的顧客帶來一定的不便。

　　現場看到，分布在王府井百貨各樓層的品牌包括眾多國際頂級名店、著名時尚品牌、精緻珠寶鐘錶手機、國際化妝品、個性潮品、名品百貨、特色食肆、艾米電影院、Ole`精品超市及休閒娛樂體。其中約三成是首次登陸西安，包括BOTTEGAVENETA、MIUMIU、SAINTLAURENT、MCM、KENZO、IT、FREYWILLE、RIMOWA、綠茶、上井等品牌，而一層國際化妝品的全新入駐更是錦上添花，包括DIOR、LANCOME、SISLEY、MAKEUPFOREVER、JURLIQUE、CLARINS、SK-II、SHISEIDO、LANEIGE等品牌。

　　除了現有的PRADA、GUCCI、MIUMIU、EMPORIOARMANI等，西安王府井百貨也將滿足更多頂層人士的個性化需求，輕奢品、設計師系列及高端定製品牌都將陸續進駐商場核心區域。在五層，記者看到，首次登陸西安的綠茶餐廳（需求面積:500-800平方米）還未開業。在杭州的小資和白領圈子，你可以沒有去過樓外樓，你可以不想去外婆家，但如果你沒有去過綠茶，那可能就被人貼上「OUT」的標籤了。與其共同佔據王府井百貨五層的以兒童玩具、童裝、嬰幼兒服飾及用品、小家電等為主。等開業後，曾在杭州風靡的綠茶餐廳是否能吸引西安市民的眼球，拭目以待。

　　城中至潮，唯有樂事在此。時尚達人作為城市潮流的風向標，西安王府井百貨受到喜歡追逐「新鮮事」的城市新銳一族的「互粉」。I.T、KENZO、MCM、EVISU、CK、REPLAY、JUICYCOUTURE、LOVEMOSCHINO成為時尚達人追求自我的時尚標籤，源源不斷地為城市注入活力姿彩。而王府井百貨自身逾1000席泊車位、地鐵2號線永寧門站更讓西安市民無論居住遠近都能輕鬆駛抵南門自在購物。

　　目前王府井百貨外部環境改善，改造升級為南門商圈帶來新興的商業環境，除此，和平門到含光門的地下隧道建成通車，改善了以往的擁堵情況，周邊的停車位充足，助成南門商圈的發展速度較快，商業項目同步聚集，因而這些利好因素或將助力王府井百貨的發展前景較樂觀。

　　2014年，王府井百貨面對風起雲湧的網際網路時代，提出以創新為旗幟，開啟「第三次創業」浪潮；目前以整合線上線下資源的全渠道建設項目，以及加強商品資源控制力的深度聯營項目正在全面推進，同時迅速發展滿足消費者一站式消費的購物中心業態和高端消費的奧特萊斯業態。以此為標誌，王府井百貨正在形成以資源整合與客戶滿足為基礎能力，兼具實體商場與線上運營能力，在探索中走向通往未來的路上。

　　 

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