本文系網易沸點工作室《噠噠》欄目（公眾號：dadatime）出品，每周五期，用獨特視角解構不可描述的最In話題。
1998年，美國輝瑞製藥有限公司上市了一種藍色藥丸，短短一年內，這種藍色藥丸成功為輝瑞創下十幾億美元的經濟效益，風靡全球。兩年後，藍色藥丸登陸中國，一瞬間就佔據了中國90%的市場份額。
沒錯，這種藍色藥丸就是「偉哥（萬艾可）」，英文名Viagra，臺灣名「威而剛」。
「食色性也」，食與色是人類最主要的兩種需求和欲望。如何「經久不衰」的問題也一直經久不衰，其背後隱含著巨大的市場需求。「偉哥」的流行，和這種貫穿古今、跨越地域的需求有著不可分割的關係。
正所謂「牡丹花下死，做鬼也風流」，但有些人他就是不舉啊，怎麼風流？於是就有了藥。
早在西漢時期，我國第一部藥學專著《神農本草經》中就記載了很多改善性功能的藥物。發展到《本草綱目》時，光是改善與糾正性功能障礙的藥物就列了193種, 藥方也附了78篇，從腎到心到血，全方位無死角調節。
西方的性藥史也是十分壯觀，什麼亂燉、紅酒白麵包、麻雀腦、驢鞭藥膏、甲蟲、香料、蘭花精華做的小糖丸……這些都算了，最超綱的還屬「木乃伊粉」，簡直打開新世界的大門。吃了這個居然還能「站起來」，也算是勇士。
即便無數的助興藥物相繼出現，卻始終沒有一種可以佔據絕對的統治地位，直到「偉哥」。
說起偉哥，別看它現在大多用於「不正經」的場合，但實際上它有一個非常正經的前身——用於治療心血管疾病的臨床藥。但是在臨床試驗中，它的表現並不好，所以醫生們打算撤回。結果，服藥的志願者不幹了！心血管疾病往往伴隨著性功能異常，雖然偉哥治療心血管疾病效果不是很好，但是它能治併發症啊！事關下半身性福，藥不能停。
醫學家們一看，不得了，這種藥可能有別的用途，於是「偉哥」橫空出世。偉哥的誕生也直接把其三位主要研發者送上了當年諾貝爾生理醫學獎的寶座。沒辦法，這是關乎全人類性福的大事。
既然是造福全人類的大事，那怎麼能不搞個大新聞呢？一時間，記者們比著看誰跑得更快，關於「偉哥」的報導鋪天蓋地，襲遍全球。這個藍色的小藥丸，作為全球第一個治療勃起功能障礙(ED)的口服藥物，還沒有上市就已經取得了相當廣泛的關注，其信息的普及度達到了一個難以想像的地步。
「偉哥」上市後，由於其副作用較少，見效又快，所以口碑很好。大家口耳相傳，再加上大眾媒體進一步的推廣，一遍一遍地把「偉哥」這個詞和它的功能印到你的腦海裡，加深你的印象。偉哥=治療「痿哥」，治療「痿哥」=偉哥。
「偉哥」這個藥可以說是一時風頭無兩。藥上市了的地方大家去醫院開處方買，沒上市的地方大家去黑市買。
它火到什麼程度？
如果想要一個東西火，就把它寫進歌裡好了；如果一個東西夠火，反過來也可能會被寫進歌裡。
1998年，也就是「偉哥」上市那年，李宗盛、周華健和黃品冠發了首歌，叫《最近比較煩》，裡面李宗盛有一段歌詞：「我夢見和飯島愛一起晚餐/ 夢中的餐廳 燈光太昏暗/ 我遍尋不著那藍色的小藥丸」。藍色的小藥丸就這麼被寫進了歌裡。
按照一般的傳播規律，一個新生事物熱鬧了一兩年以後就會消停下來，但是反常的是，「偉哥」並沒有。究其原因，就在於它還火了第二把?——商標之爭。
「偉哥」商標案始於2000年偉哥於中國上市。上文說到，輝瑞公司研製生的「Viagra」剛剛問世，就被國內媒體翻為「偉哥」廣泛使用。但隨後，廣州威爾曼藥業公司搶先在中國註冊了「偉哥」這一中文商標，「Viagra」在進入中國市場時只能註冊為「萬艾可」。於是，雙方便開始了爭奪「偉哥」商標的「拉鋸戰」。
直至2006年12月30日，北京市第一中級人民法院判決，輝瑞公司無法證明「偉哥」為其未註冊馳名商標，所以，對該商標不享有商標法規定的合法權益。
作為大眾媒體，由於受眾群大，知識層面跨度也大，所以報導時要做到「通俗易懂」。所以在進行偉哥的醫藥新聞報導時，媒體為了傳播的效果，傾向於用較為簡單的詞彙，即「偉哥」。據研究統計，用「偉哥」一詞來傳達其新聞的比例佔了75.2%，只有不到1/4的報導用了「萬艾可」這一官方名稱。
在媒體的報導下，「偉哥」一詞由專指輝瑞公司的「萬艾可」泛化成了行業名詞「治療性功能障礙藥」，泛化比達到26.3%。這就導致一個問題：受眾容易把兩者混淆，給偽劣產品帶來可乘之機，也會埋沒其它有同樣效果的正規藥物。從此之後，你看到的助性藥都叫「偉哥」。
而也正是因為如此，總有人覺得「偉哥」是可以激起情慾的春藥。但實際上，偉哥≠春藥，它是治療勃起障礙的，就是幫人「站起來」。它對70%~80%的中度或重度勃起障礙患者有效（尤其是由心理引起的障礙），對40%~60%人群的勃起有延時效果，但延時最多不會超過之前正常時長的40%。
重點是，它不能刺激性慾。並不能！所以那些傳說中腫一宿的基本都是自己坑。
近期有一個項目研究了「偉哥」發揮效用的過程。在前12分鐘，這種藥物會在你的血管間遊走並被逐步吸收。有些人可能會在這個時間段勃起，但不能確定是藥物的作用或是心理因素。用藥後27分鐘是服藥者產生生理反應的平均時間，到57分鐘時，「偉哥」的效用會達到峰值，所以大部分人是在用藥半小時到一小時之間發生反應的。同時，這些研究對象在服藥後竟可以達到33分鐘「金槍不倒」的水平。
而4小時則是另一個分水嶺。數據表明，每過四個小時，「偉哥」的效果就會降低50%，等到10小時後基本會回歸到平時的正常水平。
當然，是藥三分毒。雖然說「偉哥」效果很好，副作用和別的同類藥物比起來也不是很大，但風險仍然存在。一般副作用有：頭疼頭暈、聽力損傷、短暫視力模糊、視覺損傷、消化不良、身體發麻局部疼痛等。同時，「偉哥」與多種藥物牴觸，重則會出現血壓突然下降至不安全範圍或者危及生命的情況。因此，它才會作為一種處方藥上市。
噠噠君友情提示：藥不能亂吃，否則……吃棗藥丸。
參考資料：
1. The Dailymail: Your penis on Viagra: How the little blue pill really works - minute by minute, 2017.03.17
2. 賴澤棟：《偉哥,一個中國版的大眾傳播創新擴散實踐——基於健康傳播觀點之研究》，《國際新聞界》，2013年9期，第41-53頁
3. 馬小年：《性學百年不如偉哥一年俏?》，《醫藥世界》，2000年11期，第4-7頁
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