QuestMobile報告:TOP100APP超半數布局小程序

2020-12-11 金融界

來源：金融界網站

作者：QuestMobile

QuestMobile數據顯示，截止到2020年10月，TOP 100 APP中，超過半數已經布局小程序，流量入口的強勢效應，讓MAU破億的APP數量增加到47個，如果算上全景流量去重，MAU破億的應用已經突破60個。

從用戶習慣上看，人均使用小程序數量在持續上升，微信小程序已經突破10.3個，阿里小程序突破5.6個，百度小程序突破9.6個。

從領域上看，除了移動視頻、購物、音樂、社交、新聞、遊戲等傳統網際網路大類應用，全景生態流量帶來的助益正在向線下相關領域遷延，生活服務、辦公商務、出行服務、旅遊服務幾個領域，收益頗豐，例如，滴滴出行通過全景流量，大量補充了女性用戶和下沉市場用戶。

除了APP獲益，小程序給線下品牌帶來的效果更明顯，首先是餐飲領域，快餐品牌肯德基、麥當勞已經全面布局小程序，10月份數據顯示，二者在微信小程序的流量佔比均在7成左右；其次在美妝、服裝這類傳統依賴線下店的領域，小程序平臺、小程序直播等等成了核心渠道，10月份，完美日記小程序MAU接近300萬，優衣庫小程序MAU突破1000萬。

全景生態加速改變流量格局

1、網際網路企業加速全景生態流量布局，TOP100APP超半數已布局小程序，小程序正在改變商業和流量新格局

2、小程序提供更多流量入口，億級以上應用數量提升明顯

3、用戶對小程序接受度逐步加深，人均使用小程序個數加速提升

4、移動網際網路流量渠道日益豐富，全景生態流量覆蓋深化，多場景服務用戶

全景生態流量助力平臺釋放增長潛力

1、全景生態擴大人群覆蓋面

1.1全景生態布局下賦予各類應用新的活力，淨增量TOP10應用中，近半數主要流量來源於小程序

1.2全景流量為APP補充用戶來源，實現對更多用戶的覆蓋，全景流量下滴滴出行收穫更多女性及下沉市場用戶，拼多多實現對30歲以下年輕用戶的補充

1.3音頻及視頻類應用除布局小程序外，同時加快生態內多流量渠道的構建，喜馬拉雅智能硬體生態流量、風行視頻OTT生態流量均已超越APP，成為主要流量來源渠道

1.4文字閱讀類應用以APP為主要流量渠道，同時加深與終端設備合作及移動網頁布局，形成多元化的全景生態流量

2、小程序成為品牌線上化布局利器

2.1線下餐飲品牌加大線上流量渠道建設，小程序矩陣式布局完成點餐、會員管理及配送等餐飲全鏈服務

2.2美妝、服裝等品牌陸續上線小程序，結合微信小程序平臺公眾號、小程序直播等多渠道搭建私域流量

全景生態視角下，

各行業如何玩轉流量渠道

1、移動購物、生活服務、辦公商務及旅遊服務等行業與BAT等小程序平臺特點結合密切，率先收穫更多全景流量

2、移動購物行業

小程序流量加持下，移動購物行業頭部應用流量差距逐漸縮小，拼多多、京東、唯品會及蘇寧易購等從社交場景收穫流量效果顯著，拼團、砍價等玩法在社交裂變下持續發揮引流獲客的重要作用

3、生活服務行業

3.1小程序憑藉快速便捷等優勢特點已成為生活服務行業的主要流量場，行業TOP5全景流量均已達到億級以上規模

3.2 外賣平臺全景布局加深多場景用戶觸達，餓了麼外賣阿里小程序流量佔比峰值超越四成，美團外賣微信小程序流量成為其主要渠道

4、辦公商務行業

辦公商務行業加深渠道用戶流轉，百度網盤小程序引流APP效果提升明顯，金山文檔微信小程序生態外部渠道流量收穫頗豐

5、旅遊服務行業

5.1 旅遊服務行業頭部應用依附不同流量渠道，展開全景流量的較量

5.2小程序助力旅遊服務類應用實現更多元人群的覆蓋，微信小程序為攜程旅遊帶來更多年輕女性用戶，阿里小程序幫助飛豬實現對70、80後人群的擴充

6、數字閱讀行業

問答類的應用與百度小程序在搜索流量上的優勢相結合，形成新的數字閱讀行業格局

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