7月23日，中國商業智能服務商QuestMobile發布了《中國移動網際網路2019半年大報告》。
在這份報告中，QuestMobile對2019上半年中國移動網際網路發展進行了盤點。
QuestMobile數據顯示，上半年整體經濟形勢向好，但是網際網路廝殺依然激烈，網際網路廣告帶動廣告市場增長效果顯著，但是增速依然放緩。
中國移動網際網路月度活躍設備規模觸頂11.4億，用戶使用時長增速有所放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
BATT陷入刺刀血拼，從用戶時長佔比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊佔比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%；阿里系、字節跳動系上漲，字節跳動系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%。
BATT之外，用戶時長佔比激增了3.3%，也顯示出爭奪的激烈性：電子政務類規模增長較快；娛樂化內容消費則貢獻了六成以上的整體市場增量。
但小程序仍有機會，微信小程序裡，MAU超過500萬的小程序數量由2018年6月的133個，增至2019年6月的180個，MAU超過100萬的，則已經達到883個。
QuestMobile在報告中還總結了中國移動網際網路新特點，概括為幾個關鍵詞：5G、下沉、全場景、私域流量。
以下為報告的核心觀點：
存量市場的爭奪：移動網際網路人口紅利天花板已至，各玩家越發注重用戶價值和可持續的商業變現能力下沉市場的紅利：下沉市場的泛娛樂和消費潛力進一步釋放，下沉人群成為各家爭相爭奪的重點全景生態軍備賽：BATT的8家平臺與終端企業集體發力小程序，全景生態布局成為獲取用戶有效利器下一個萬億市場：5G商業化元年，基礎建設步伐加快，萬物互聯時代漸行漸近私域流量的崛起：私域流量疊加超級會員，打造付費用戶強變現力新模式品牌營銷新模式：Z世代等新人類的價值感知，促進品牌崛起和營銷邏輯改變短視頻加速變現：用戶規模大漲至8億，直播、帶貨等商業化手段強勢搶佔著用戶的錢包和廣告主的預算分配以下為報告節選：
012019上半年中國移動網際網路發展盤點
1.1 經濟形勢整體向好，網際網路風口常變、廝殺依然激烈
受經濟各種因素影響，2018年中國廣告市場增速僅為2.9%，網際網路廣告拉動廣告市場增長效果顯著，但增速依然放緩。
網際網路廣告結構悄然改變，新興的視頻類、信息流、電商、社交等網站廣告增速高於整體網際網路，未來會搶佔更多廣告主預算。
基於雲計算、智能終端、大數據興起的產業網際網路，在經歷了「概念-政策-路徑」的發展歷程後迎來爆發期，新興企業、傳統企業都成為積極參與者。
巨頭對市場的爭奪越加激烈，BAT三家滲透率均超8成，在移動流量紅利基本消失的情況下，頭條憑藉短視頻產品逆勢突圍，月活用戶規模同比增長超25%，各家對用戶的爭奪愈發激烈。
巨頭的護城河依舊牢不可破，BATT佔據全網70%的時長，字節跳動的時長佔比繼續增至11.7%，巨頭對用戶注意力的爭奪愈發激烈。
1.2 時長紅利漸行漸遠，小程序仍有機會
中國移動網際網路月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規模單季度內下降近200萬。
同時，用戶平均每天花在移動網際網路的時間近6小時，但時長增速有所放緩。
時長增長減緩的情況下，月人均使用APP類型數量的增長意味著細分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪:當前平均月人均使用應用高達18類，同比增長11.8%。
小程序賽道重要性加強:百萬量級以上的小程序數量同比暴增一倍，應用場景更加廣泛。
02中國移動網際網路新特點
2.1 5G商業化元年，基礎建設進程加快，萬億市場即將爆發
2.2 下沉市場用戶進入「悅己時代」
2.3 多入口流量布局、全景生態流量的軍備賽開啟
2.4 私域流量疊加超級會員，打造強變現力新模式
淘寶店主通過直播把平臺搜索導流的公域流量變為店鋪粉絲，最終通過專屬客服或會員權益來將公域流量轉換為私域流量。
短視頻平臺的大V同樣重視私域流量的規模和質量，大V商品和內容結合，吸引到的粉絲用戶比普通用戶消費能力更強。
京東和騰訊視頻、愛奇藝聯合推出生態會員；618「騰訊視頻聯動京東PLUS會員」活動，刺激用戶購買付費會員的同時，也帶動了火鍋視頻的增長。
2.5 品牌零售新玩法
傳統零售業
傳統零售行業的數字移動化發展進程：依託移動端渠道實現多種靈活的品牌拉新和用戶運營玩法。
2.6 Z世代價值感知改變品牌崛起和營銷邏輯
Z世代登上移動網際網路舞臺成為主力，活躍用戶規模達到2.75億，他們是網際網路的原住民，對網際網路有著天然的依賴，月人均使用時長增長6.1%。
Z世代人群愛時尚、愛拍照，有個性也容易受到種草大V影響，高顏值、設計感強的新品牌、新產品產品往往能迅速吸引他們。
Z世代同樣願意為懷舊和情懷買單，老牌國貨品牌跨界、跨IP聯合營銷限量銷售，同樣受到他們的追捧，老品牌煥發出新生命。
03中國移動網際網路垂直行業發展
3.1 泛娛樂行業
全民娛樂時代來臨，移動視頻行業滲透率達到96%，手機遊戲、移動音樂、數字閱讀等垂直領域均有不同程度上漲。
短視頻成為移動視頻行業用戶增長的主要驅動力，其用戶規模同比增加2億，與在線視頻的差距進一步縮小；短視頻行業的時長佔比大漲至12.2%。
3.1.1 在線視頻行業
在線視頻行業再起硝煙，三足鼎立格局發生微變，頭部玩家競爭白熱化。
優質內容是平臺致勝關鍵，平臺熱劇及自製綜藝對在線視頻平臺流量有明顯拉動。
3.1.2 短視頻行業
短視頻行業依舊保持快速增長，6月新安裝用戶接近1億，其增長動力來源於35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。
短視頻行業商業化進程提速，廣告、直播打賞和帶貨成為最主要的商業模式，用戶對創意有趣的廣告內容接受度最高，打賞的主要原因是主播有才藝，購買美妝、鞋服類商品較多。
短視頻行業競爭激烈，字節跳動三款短視頻去重用戶接近6億；騰訊微視也躋身億級俱樂部，百度系的短視頻產品也全民迎來大漲。
抖音、快手競爭加劇，重合用戶規模一年中翻番到1.6億，今年以來兩家均加速商業化變現的腳步，抖音更擅長發揮中心化媒體價值，而快手更偏重去中心化的主播和粉絲價值。
3.1.3 手機遊戲行業
受「總量控制、鼓勵精品」的遊戲版號審批新政的影響，以及用戶對遊戲品質要求越來越高等因素，手機遊戲行業月人均使用時長同比下降5.3%，行業仍未全面回暖。
得益於無需下載、點開即玩、低進入成本等特點，小遊戲起量更快，大量不需要申請版號的個人開發者入場掘金，百萬級用戶規模的小遊戲中個人開發者佔比過半。
3.1.4 遊戲直播行業
在資本的扶持下遊戲直播行業穩定增長，鬥魚、虎牙雙巨頭格局形成。
受短視頻進軍遊戲直播的衝擊，鬥魚、虎牙新安裝用戶規模同比有下降趨勢，但鬥魚新安裝轉化率同比微增。
提高用戶留存率成為遊戲直播行業發展的關鍵，鬥魚、虎牙活躍用戶留存率同比均有不同程度的提高。
遊戲直播行業逐漸完善收入模式，變現能力不斷增強。
3.1.5 數字閱讀行業
數字閱讀行業迎來新的紅利期，在免費閱讀的模式加持下，向下沉市場進擊，行業用戶規模大增1億，但新增用戶的使用粘性仍需要培育。
免費閱讀模式自2018年下半年開始陸續興起，憑藉免費正版內容，輔以用戶激勵，快速吸引流量，至2019年6月，主打免費模式的APP數量繼續擴大，佔比已超6成。
免費閱讀來勢洶洶，千萬級閱讀APP中，主打免費的閱讀類APP已佔5款。
免費閱讀模式除了能夠閱讀正版內容還疊加現金激勵，極大撬動低線城市用戶需求。
3.1.6 移動音樂行業
在線音樂行業整體發展穩定，網絡音頻以豐富的內容和多樣的形式吸引用戶的注意力，用戶規模和使用時長增長亮眼。
行業中長尾玩家競爭激烈，僅有半數產品實現用戶規模的增長，差異化的產品定位和內容交互方式成為突圍的關鍵。
網易雲音樂的用戶增長速度是騰訊系的2倍，與騰訊系的重合用戶數突破8000萬，繼續對騰訊系造成一定的競爭壓力。
受下架事件影響，網易雲音樂在6月底下載量急劇降低，但活躍用戶規模並沒有明顯變化。
3.2 移動購物行業
電商行業發展迎來下半場，行業整體用戶規模接近10億，行業較去年同期淨增1.35億用戶。
下沉用戶成為移動購物平臺爭相爭奪的重點群體，一年以來行業淨增7000萬；但他們的使用時長增量僅是一線用戶的三分之一，使用習慣仍需重點培養。
社交電商繼續保持強勢增長態勢，增長黑馬產品中一半產品通過社交方式獲得發展，同時得益於前置倉等設施不斷成熟、疊加鮮果價格波動因素，生鮮電商開始成今年新的發力點。
3.3 新聞資訊行業
行業增速有所回升，精細化內容運作初見成效，垂直資訊類應用增速明顯高於整體資訊類，綜合資訊依舊佔據主要用戶。
「激勵+裂變」的拉新手段效果開始下滑，內容創新成為改變此狀況的重要方式。
AI+5G將改變新聞資訊行業格局：5G時代，更加實時、高清的新聞視頻、音頻內容會逐步發力，改變用戶的圖文閱讀習慣；AI合成新聞主播和AI撰稿進入大眾視野，未來新聞製作和播報速度將會進一步提升。
3.4 金融支付行業
金融支付用戶規模已經突破9億，用戶規模僅次於社交、視頻、移動購物行業，並且仍保持了15%以上的增速。
相較於全網，金融支付行業仍有「下沉」機會;高線城市在股票交易、綜合理財等偏資產管理行業佔比更高，低線城市在現金借貸行業佔比更高，「借錢」需求突出。
傳統金融機構的用戶增長非常突出，有銀聯背景的雲閃付，憑藉大量線下推廣以及補貼，用戶量暴增357%，京東金融上半年推廣活動疊加618活動帶動，用戶量大增了53%。