私域流量是什麼意思？一文解釋私域流量變化史！

中國網民數量超過10億，趨近於人口總數，網際網路上的公域流量已經逐漸飽和，但隨著網際網路企業的不斷增加，流量出現求大於供的情況，流量獲取的成本也水漲船高。因此私域流量對企業有更大的價值。那麼，私域流量到底是什麼意思？私域流量有著這樣的變化發展史呢？

一、私域流量是什麼意思？

關於私域流量的定義，MBA智庫百科給出的解釋是：私域流量是相對於公域流量來說的概念，簡單來說是指是不用付費，可以在任意時間，任意頻次，直接觸達到用戶的渠道，比如自媒體、用戶群、微信號等，也就是KOC（關鍵意見消費者）可輻射到的圈層。是一個社交電商領域的概念。

 

二、私域流量變化史

1、早期的私域流量
早在2014年，淘寶模特張大奕與朋友共同創建了自己的淘寶服裝店鋪，憑著淘寶模特的經驗，不僅外形姣好，時尚的穿搭風格也讓她在微博收穫了眾多粉絲。據統計，從2014年-2016年，張大奕微博粉絲數量從30萬增長至400多萬。相比從淘寶主動搜索發現店鋪的公域流量，微博上的這400多萬粉絲就是張大奕可自己運營的私域流量，且獲客成本很低。

為了挖掘更多的流量，張大奕在微信公眾號、小程序、抖音、小紅書等多個社交媒體平臺進行運營，在平臺的互相協作之下，張大奕成為全平臺網紅。

擁有了流量，下一步就要將流量轉化為交易。在交易前，張大奕或通過多個平臺對新品進行曝光、預熱，充分調動粉絲的積極性，吸引更多的關注度；接著通過直播的方式分享產品細節，進一步提升粉絲的購買慾望；產品上新後，及時關注評價反饋，與客戶及時溝通，提升客戶的購物體驗，維護與粉絲和用戶的關係。

2、私域流量新戰場
常見的私域流量載體有微信公眾號、QQ群聊、微信群聊、個人微信、朋友圈和企業的私域流量池。

早在2016年1月，阿里巴巴首次管理者內部會上，集團CEO張勇就提出鼓勵商家建立自己的數據流量池，這對於私域流量的發展具有裡程碑的意義。

他表示：「我們既要鼓勵商家去運營他的私域空間，同時我們也應該鼓勵所有業務團隊去創造在無線上的私域空間，把這個業務自己的流量運營起來，把紅人自己的帳號流量運營起來，我想只有這樣，這麼一小塊手機屏幕才能夠承載得了我們這一大屋子人的期望。」

2017年-2018年是私域流量的發展期，繼微博後，微信生態成為了新的繁殖地。社交作為高頻使用場景，能夠補充購物的低頻使用場景，以「朋友圈+公眾號+微信群+小程序」的全套宣傳窗口，能夠為成千上萬的商家培育屬於自己店鋪的私域流量。

2019年，私域流量進入了爆發期，該詞的搜索量也井噴式上漲。同年6月，天貓啟動「旗艦店2.0升級計劃」，幫助商家全面轉向對消費者的運營，本質上是為了幫助商戶建立私域流量。當然，想要將流量最終轉化為成交額，最重要的是通過產品和服務打動用戶。「

以上就是關於私域流量是什麼與私域流量的變化史。私域流量在未來的5年中，一定是企業和品牌發展的重心，但是要提醒自己，「私域只是0，不是1，不要本末倒置」。保證產品和服務質量才能獲得長久的勝利。