一、中國移動網際網路網民概況
1.2017年中國移動網際網路活躍設備概況
2017年移動網際網路活躍設備總數穩定在10億以上，行動裝置在中國普及率高，但增長乏力。從2017的第一季度到第二季度移動活躍設備數增長1200萬。
2. 網民性別分布
移動網際網路網民性別分布較為均衡，男性略多；但與去年同期相比，女性用戶增長更快，近一年時間增長超過5000萬。
3. 網民年齡分布
- 移動網際網路用戶中超過六成是30歲以下年輕用戶；與去年同期相比，24歲以下年輕網民相對增長最快。
- 24歲及以下年輕用戶最活躍，人均每月使用20個APP，高於整體移動用戶使用個數。
- 24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP分別是：嗶哩嗶哩，百度貼吧，有道詞典，芒果TV，網易雲音樂，快手，QQ空間，王者榮耀，美團，微博。
4. 網民地域分布
移動網際網路用戶分布的地區集中在經濟較發達及人口更多的省份和直轄市，廣東，江蘇及浙江省最多。
從移動網際網路用戶城市等級分布看，二線城市佔比最高，且與去年同期相比增長最快。
不同城市等級用戶偏愛的APP也各有特點，例如共享單車，大眾點評等應用更受到一線城市用戶喜愛。
二、國產機型品牌強勢搶佔市場
1.移動網際網路活躍設備分布
移動網際網路活躍設備分布中，Android系統的設備為主，安卓機型持續增長，蘋果機型佔比降低。
2.各城市等級移動終端月活份額
安卓機型中，以小米，華為，OPPO，vivo為代表的中國國產機型品牌強勢搶佔市場，合計佔比44.3%，iPhone依然在一二線城市分布佔比最多。
3.各年齡段移動安卓終端品牌月活份額
華為是國民最愛第一手機品牌，得到30歲以上用戶偏愛。
OPPO是24歲以下年輕用戶最常使用的手機品牌。
4. iPhone機型分布比例
iPhone6及6S佔比依然最高，近40%。土豪iPhone7及7P目前佔比超過20%，較2017年Q1佔比提升4%。
5. 熱門安卓手機換機用戶去向
從安卓機型的換機去向來看，OPPO用戶對品牌最忠誠，43%的OPPO用戶換機時仍會選擇OPPO。三星用戶換機時，會轉向國產品牌。OPPO和vivo也是換機時互相的首選。
三、應用商店競爭加劇
1.各規模區間MAU APP數量
與去年同期相比，MAU大於1000萬的APP總個數有所增加，用戶向超級APP集中趨勢顯現；MAU在5-100萬的APP總個數有所減少。
2. 安卓應用商店的格局變化
隨著國產安卓手機的崛起，第三方應用商店的用戶增長減緩明顯，而終端應用商店用戶迅速增長，OPPO軟體商店，同比增長率達73.5%，逐步邁向億級應用商店行列。
3. APP下載及新安裝量的渠道分布
4. 各應用商店下載量TOP10行業
- 從熱門應用商店的APP下載的主要行業來看，主要集中在以下幾個需求中，包括：社交需求，泛娛樂需求，購物需求，生活服務需求。
- 6月是電商大促月，所以綜合電商行業在各應用商店下載都排名較前；微博社交行業在小米應用商店表現突出。
5. 應用商店用戶結構對比
- 性別分布：大部分較為均勻，OPPO軟體商店較為有特點，女性佔比超60%。
- 年齡分布：30歲以下用戶是應用商店的主體，OPPO軟體商店近四成是24歲以下更年輕的用戶。
- 城市等級分布：城市等級分布與移動用戶整體分布基本一致，二線城市用戶佔比最高。
四、使用時長集中漸成兩超多強局面
1.APP月度總使用時長&增長率
- 活躍設備總使用時長已達930億小時，隨著安卓活躍終端總量的增長，安卓設備總時長同比增長18%。
- 從設備時長來看均有不同程度的增長，iOS單設備月度使用時長為92.5小時，同比增長8.6%。
2. 行業用戶整體時長情況
移動社交（包括微信）行業月度總時長遙遙領先；新聞資訊行業總時長同比增長率最高；其次共享單車的火爆而帶動了旅遊出行整體行業總時長的增長；
3. 月度總時長TOP30APP
從總時長TOP30APP來看，王者榮耀，今日頭條,快手,嗶哩嗶哩及新浪新聞的總時長同比增長亮眼。總時長TOP30APP大部分是歸屬於騰訊及阿里，從爭奪用戶時長角度看，兩個超級集團及多家實力強勁競爭者的格局逐步形成。
五、2017年上半年移動端三大新趨勢
近年來，隨著移動端流量以更加多元化的形式多維度覆蓋用戶，很多APP也更加全面、細分部署在移動網際網路場景所能服務範圍，2017年Q1開始APP有以下幾個新的趨勢：
趨勢一：在移動網際網路新環境下，內容分髮帶動了生態流量崛起
- 新浪新聞除了其獨立APP用戶持續增長外，也積極藉助移動網頁以及微博渠道資源優勢做內容分發。2017年6月，新浪新聞生態流量顯示月度總用戶已接近3.7億，月日均用戶也超過1億。
- 一點資訊與小米和OPPO達成戰略合作，也在更大範圍的拓展服務受眾用戶，從2017年6月移動端生態流量展示，其受眾總量已經超過1.8億。
- 今日頭條也布局了今日頭條極速版，快速進入行業十強之列。
趨勢二：超級APP橫向擴張，欲打破原有垂直行業現有格局
- 在整個DT時代，大數據是有非常大的想像空間，縱觀整個移動網際網路，BAT三家公司已經擁有非常龐大的數據資產。利用集團內的各行業的生態布局，將流量再次導入，對於超級APP來說是流量再次變現的機會。
- 例如UC信息流依託UC瀏覽器的強大流量，上線之後快速追上第一梯隊綜合資訊APP用戶量，80%的UC用戶都使用此功能。UC信息流月度總用戶達2.2億，為阿里在內容分發領域佔據了一席之地。
趨勢三：泛娛樂應用的多樣化之一：短視頻行業集中爆發
2017年，短視頻受到越來越多用戶和投資人的關注，不僅短視頻行業（獨立APP）從第一季度到第二季度用戶就了增長11.5%約2000萬，很多大公司也投入更多資源發展短視頻APP或加入短視頻功能。
2017年，今日頭條全面布局短視頻行業，除原有頭條視頻升級為西瓜視頻外，還單獨推出立足直播和UGC的「火山小視頻」和聚焦新形式音樂短視頻社交的「抖音」。
趨勢三：泛娛樂應用的多樣化之二：王者榮耀持續點燃遊戲用戶熱情
- 2017年最火的遊戲一定是王者榮耀，沒有之一，這款遊戲上半年用戶規模持續穩定擴大，相信隨著暑假的到來，更多學生用戶也會繼續參與戰鬥。
- 王者榮耀的男性用戶佔比58%，且24歲以下年輕用戶佔比超過一半。
王者榮耀：強社交推高遊戲流水，每周五、周六達充值高峰
王者榮耀以微信、QQ等社交關係鏈為基礎，擁有超強的社交互動關係，用戶逐步增長的同時，充值也在不斷的提升；用戶充值以周為單位進行波動，周期性較強，每周五、周六達到充值高峰，意味著用戶經過一周的工作與學習後，終於可以好好開黑了。
王者榮耀APP-用戶畫像
隨著近年來移動端流量呈現更加多元化的多種形式覆蓋用戶，為了更加全面、細分的描述現階段各公司移動網際網路場景所能服務的全部用戶體量，以適應更加完整的資本價值評估與媒介營銷價值的評估，我們推出了Truth-Plus移動端生態流量評估的新產品模塊。此功能將對有主APP以外流量/內部獨立功能拆分的客戶進行服務，包括但不限於H5頁面、移動端WAP、APP內某項功能的服務受眾規模。此項功能模塊已正式上線發布在Truth標準版產品中。
六、移動運營面臨的新挑戰
近年移動網際網路應用類型走向多樣化，逐漸滲透到普通用戶生活的方方面面，在各大巨頭加強布局垂直領域的情況下，其他應用廠商想要實現以小搏大的突圍，就需要盤活存量，做優增量。
為了幫助廣大移動廠商更加精準地定向和分析到垂直行業的人群，以進一步適應存量市場精細化運營的需求，QuestMobile細分人群包將首次涵蓋一系列特殊人群標籤，著重還原人群心理和預測人群需求，助力細分投放和運營。
1. QuestMobile細分人群包：遊戲人群
年齡分布
以四個熱門遊戲類別為例，不同遊戲的人群年齡分布差異非常明顯：重度的即時戰略和輕型的音樂遊戲是青少年的心頭好，25-35歲的上班族則偏好更加輕鬆休閒的棋牌和消除遊戲，能利用上下班和午間的間隙殺殺碎片時間。
興趣偏好
即時戰略人群偏好休閒娛樂應用，如拍照、遊戲和音樂應用；
棋牌人群更多使用理財、資訊和環境類應用，是人到中年，會使用APP打理自己的財富積累並關注新聞資訊的上班族；
消除遊戲人群則偏好時尚、團購和網購應用，他們注重打扮且精打計算；
音樂遊戲人群則明顯偏好拍照、學習和時尚應用（其中拍照應用偏好甚至略高於學習類應用），是愛玩愛美的學生黨。
2. QuestMobile細分人群包：移民人群
年齡&城市等級
移民意向與經濟發展水平呈顯著正相關，來自二線城市的移民需求與來自一線城市的移民需求佔比相當，但一線城市的居民比二線城市居民更傾向於移民。
移民人群主力是30-40歲事業有成生活穩定的中年人，有動機也有能力，很多人到了這個年紀考慮到子女教育、海外升學和養老環境等，便萌生了移民需求。而對於24歲以下的年輕人，類似移民這樣的重大決策通常由父母來操辦，父母為主申請人，因此移民傾向不顯著。
生活方式及消費心理
移民人群通常會表現出置業裝修的需求，出行也傾向選擇飛機；在理財方式上，比起相對穩健的基金，會更多選擇風險和回報都更高的股票；而在消費時，移民人群非常注重品牌的口碑，此外體驗是否良好也是影響消費決策的主要因素。
3. QuestMobile細分人群包：消費分期人群
年齡&線上消費能力
從年齡分布來看，消費分期人群多為24歲以下的年輕人，值得注意的是TGI在31-35歲階段也比較高，這一階段的人由於買車買房等大額支出開銷，導致了分期周轉需求的產生。而36歲以上的都是80年代之前的人，消費觀念比較保守，不會過度消費，因此TGI比較低。
從線上消費水平來看，該人群的高線上消費傾向十分顯著，TGI接近300，高額的物質需求與經濟基礎的不對等，衍生了分期信貸的需求。
城市分布及興趣
從城市分布來看，消費分期人群主要是二三線城市的居民，其中二線城市分布最為密集，一方面低等級城市呈現出消費升級的趨勢，另一方面近年品牌下沉，開發了更多的潛在消費者；而一線城市由於人均收入水平較高，且消費風格更為務實（尤其漂族生活成本高昂），消費分期需求較少。
從興趣偏好來看，該人群對運動表現出了很大的興趣，其次是學習和時尚內容。
從應用偏好來看，該人群最為偏好的5類應用分別是求職類新聞類，以及吃喝玩樂交友應用等。
由此可見，消費分期用戶是一群二三線城市的年輕上班族和學生黨，他們是娛樂social king，動如脫兔。
七、兩超多強的格局下，如何破局？
移動網際網路細分行業概況
2017年6月同比增長較快的熱門行業有：即時戰略133.8%（王者榮耀）；短視頻46.1%，終端商店37.5%，地圖導航33.9%；旅行工具1092.3%（共享單車）。
移動網際網路用戶八大熱門需求
一、 社交需求
移動社交行業
•全民社交已成常態，2017年移動社交行業用戶總規模持續超過10億且較為穩定。
•其中微博和陌陌在已有龐大用戶規模的同時，也及時增加了短視頻的相關功能，在2017年上半年均保持穩定增長。
陌陌：短視頻功能崛起，視頻社交戰略價值凸顯
- 陌陌踩在直播與短視頻元年的風口上，分別在16年、17年將直播與視頻功能調整至產品首頁，兩大功能已成為平臺相當部分用戶的選擇，短視頻用戶超過直播用戶，平臺視頻社交戰略價值凸顯。
- 與此同時，隨著陌陌直播與短視頻業務的崛起，平臺充值率較為穩定，在周末達到小高峰。
隨著社交行業的發展，更多新興形式或有特點的社交APP也在成長中：
- 探探：目前已完成D輪7000萬美元融資，其月度用戶規模已接近2000萬且持續增長。
- 最右：在吐槽大會，快樂大本營等年輕節目極力推薦的APP「最右」，用戶量也在持續增長中。
移動社交APP-用戶屬性
- 性別分布：微博，探探及最右女性用戶更多，陌陌的男性用戶更多。
- 年齡分布：社交APP年輕用戶使用更多，探探和最右的用戶更為年輕，24歲以下用戶佔比均超過60%。
- 城市等級分布：陌陌在三四線及以下的城市用戶下沉更明顯。
二、泛娛樂需求
泛娛樂需求一：在線視頻行業
- 在線視頻用戶總規模超過8個億，80%的移動網際網路用戶都是視頻用戶。
- 騰訊視頻和愛奇藝的用戶規模均超過4個億，交替佔據行業第一。
- 嗶哩嗶哩用戶同比增長達73%，行業最高。
過半用戶情有獨鍾，愛奇藝、騰訊視頻和優酷各有所愛
- 近九成視頻用戶使用的視頻APP在3個或3個以下，其中，28%的用戶同時使用2個，超過一半用戶只使用一個視頻APP。
- 在只使用一個APP的獨佔用戶中，愛奇藝佔比最高，獨佔用戶佔比37%，騰訊視頻緊隨其後。
愛奇藝泡泡粉絲聚合效應凸顯，高消費力年輕女性更愛追星
騰訊視頻直播：二、四線城市年輕男性更愛觀看直播
在線視頻APP用戶畫像
在線視頻APP均以女性和年輕為主，其中芒果TV的女性用戶接近80%且24歲以下用戶佔比最高。
泛娛樂需求二：短視頻行業
- 短視頻行業（獨立APP) 的用戶總規模接近2個億，且持續上升的趨勢超過視頻行業整體。
- 如果加上各超級APP（例如微信，微博，陌陌等）使用短視頻的生態用戶總量，移動網際網路也正在邁入全民短視頻的新時代。
- 2017年6月，秒拍生態總用戶量已達2.86億；今日頭條旗下三個短視頻APP均在行業TOP10。
快手新用戶擁有更強的自我展示與互動需求，平臺粘性更高
- 快手新用戶對平臺各主要功能的使用需求普遍更高，觀看視頻、直播以及查看用戶個人資料成為最受歡迎的功能；其中，設置、粉絲頭條和掃一掃功能的使用意願更高，新用戶自我展示與互動的需求更高。
- 新用戶平臺使用活躍度更高，從人均單日使用次數來看，新用戶使用頻次更高，傾向性更強。
抖音短視頻：14-20點為錄製視頻高峰，多為24歲以下女性
- 抖音短視頻用戶最喜歡在下午至傍晚時分進行視頻錄製，該段時間人群相對比較空閒，能夠帶來更大的傳播力度。
- 女性用戶更愛進行視頻錄製，佔比超85%，大多數為24歲以下年輕人，且以二線城市用戶佔比最高。
熱門短視頻APP人群：汽車品牌關注度
快手人群對跑車與豪華車表現出較高的關注度，福特野馬、奔馳S級等豪車成為該人群的關注焦點。相比而言，西瓜視頻人群對於5-15萬的MPV車型更為關注。
泛娛樂需求三：直播行業
- 直播行業（獨立APP) 的用戶總規模持續下滑，同短視頻行業類似，很多超級APP也加入了直播功能來拓展和吸納直播類的用戶。
- 一直播在移動網際網路的生態總用戶量超過5000萬；映客APP用戶量持續下滑。
YY充值用戶夜貓子屬性十足，平臺粘性極高
- YY充值用戶夜貓子屬性十足，相比整體用戶而言，充值用戶更傾向於在晚上使用，20-24點達到高峰。
- 與平臺整體用戶相比而言，YY充值用戶粘性遠超平臺整體水平，擁有極高的使用頻次和較高的單次使用時長。
網絡直播應用用戶畫像
泛娛樂需求四：移動音樂行業
移動音樂行業用戶規模相對比較穩定，有6億多用戶會使用手機來聽音樂、廣播、K歌或付費音頻等。
網易雲音樂：新下載用戶增長強勁，個性推薦用戶粘性高
- 網易雲音樂新下載用戶增長強勁，2017年6月，新下載用戶達1905.28萬人，同比增長率達109.77%。
- 使用網易雲個性推薦的用戶群的人均使用次數和使用時長遠高於網易雲音樂整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠度。
熱門移動音樂APP人群：汽車品牌關注度
QQ音樂人群對跑車表現出較高的關注度，福特野馬、豐田86等跑車是他們的焦點。網易雲音樂人群對於跑車與豪華車的關注度要遠高於QQ音樂和喜馬拉雅FM，足以見得網易雲音樂人群為高端消費人群。相比之下，喜馬拉雅FM人群則對汽車品牌表現的更為實際一些，他們對於小型和微型車的關注度較高。
移動音樂應用用戶畫像
泛娛樂需求五：數字閱讀行業
- 數字閱讀行業包括電子書，手機動漫，聽書，百科問答等細分應用行業；目前用戶規模穩定在2.7億左右。
- 掌閱和QQ閱讀領跑電子書行業，快看漫畫用戶規模也突破3000萬，同比增長81%，但隨著各家在移動網際網路的生態布局，下個季度的生態流量數據也可能會帶來行業格局的變化。
- QQ閱讀的月人均單日使用時長達1.6小時，用戶粘性高於其他同類應用。
移動閱讀應用用戶畫像
泛娛樂需求六：相機美圖
- 隨著安卓和蘋果手機在硬體設備上的升級，用戶已經可以通過自帶的相機應用滿足部分需求，相機美圖應用行業也受到一些影響，用戶總規模呈現緩慢下降的趨勢。
- 相機美圖八成用戶是女性，且24歲以下年輕用戶是主要使用者。
相機美圖應用用戶畫像
泛娛樂需求七：手機遊戲
- 「農藥」帶動很多遊戲迷的熱情，目前用戶規模已接近2個億，同比增長149%。6月考試季對手機遊戲行業也有影響，用戶規模略有降幅。
- 狼人殺遊戲成為近期熱點，發展勢頭火爆。
歡樂狼人殺發展勢頭迅猛，引領狼人殺遊戲
- 歡樂狼人殺自上線以來，市場攻勢迅猛，經過兩個月的迅猛發展，平臺MAU超越先行者狼人殺，躍居狼人殺遊戲行業第一名。
- 五月初，快樂大本營將歡樂狼人殺遊戲搬上綜藝舞臺後，用戶反響熱烈，平臺用戶量呈直線上升趨勢。
狼人殺各大遊戲用戶畫像
泛娛樂需求八：電影演出
- 電影演出行業包括電影訂票相關應用，但隨著很多超級APP中可以直接購買，所以獨立電影APP行業整體規模有所減小，但此類服務覆蓋的生態流量用戶不可小覷。
- 貓眼電影，淘票票和咪咕影院APP的月度活躍用戶位列行業前三，淘票票APP的DAU行業第一。
電影演出應用用戶畫像
三、 購物需求
購物需求一：綜合電商
每年6月是電商大促的重要時間，綜合電商行業用戶也從Q1的5.7億增至Q2的6.3億。
手機淘寶獨立APP的MAU在4.5億左右，同比增長在10%，用戶滲透率達70%，如此體量的超級APP持續的增長其價值不可小覷。
手機京東獨立APP的用戶規模在今年618的帶動下，也接近2個億，MAU同比增長14%。
蘇寧易購更是在2017上半年有不俗表現，僅APP端6月MAU同比增長高達92%。
超七成用戶專情於單一平臺，淘寶獨佔超七成
- 電商用戶專情指數爆表，近九成綜合電商用戶平臺使用個數為1-2個，其中，用且只用一個綜合電商平臺的用戶超七成。
- 只使用一個平臺的用戶中，手機淘寶獨佔鰲頭，佔比達77.4%，遠超第二、三名的手機京東、唯品會。
淘寶頭條：用戶瀏覽習慣初形成，二三線城市年輕女性較活躍
- 淘寶頭條瀏覽用戶DAU總體較為平穩，618活動期間出現小高峰，但與平時差別幅度較小，意味著該功能用戶瀏覽習慣已初步形成，受活動波動不大。
- 使用「淘寶頭條」功能的用戶以30歲以下女性為主，具有較高的消費能力，二三線城市用戶較為活躍。
手機京東秒殺：6.18迎來用戶活躍高峰，晚上十點效果最好
- 手機京東內參與「京東秒殺」的用戶規模相對穩定；618大促當天，「京東秒殺」用戶規模達到峰值1062.95萬，佔比飆升至21.2%，相當於5個手機京東用戶就有1個在參與「秒殺」。
- 從秒殺用戶使用時段分布來看，在秒殺整點達到高峰，晚上十點秒殺效果最好，與秒殺時點整體趨同。
綜合電商應用用戶畫像
- 性別分布：京東和蘇寧易購的男性佔比最高，超過60%；唯品會的女性佔比最高，超過70%。
- 年齡分布：30歲以下的年輕用戶是移動購物的主力。
- 城市等級：京東在一線城市佔比高，其他應用城市等級與移動整體分布近似。
購物需求二：生鮮電商
- 作為電商裡的細分行業，生鮮電商發展勢頭良好，目前行業規模已經突破1000萬。
- 每日優鮮用戶突破200萬，與去年同期相比增長266%；京東到家獨立APP雖然同比有微跌，但很多用戶可以通過手機京東主APP來進行下單。
生鮮電商應用用戶畫像
熱門生鮮電商APP的用戶消費能力普遍較強，線上消費1000元以上的佔比基本都超過綜合電商APP。
四、生活服務需求
外賣服務
- 外賣服務行業用戶規模超過6000萬，趨勢也較為穩定。
- 美團外賣獨立APP超過餓了麼，月度用戶規模成為行業第一；百度外賣同比有下降。
- 美團外賣還有部分用戶在美團APP和大眾點評APP上，其生態用戶規模會更大。
美團外賣：周末更愛點外賣，分享領券活動刺激用戶間互動
- 用戶訂單量緩慢提升，周末出現外賣訂購高峰，隨著天氣逐步轉熱，越來越多人選擇外賣來用餐。
- 分享贏取優惠券活動有效刺激了用戶間分享，分享用戶數隨訂單量進行波動，周末達到最高峰。
外賣服務應用用戶畫像
- 美團外賣和餓了麼更受到24歲以下用戶的喜愛；星巴克和肯德基受到25-30歲用戶喜愛。
- 星巴克的用戶在一線城市佔比最高，消費能力也是最強的。
五、 出行需求
出行需求（飛）：航班服務
- 航班服務相關應用隨著暑期的到來，行業用戶規模穩中有升。
- 航空公司直屬的APP中，春秋航空，中國國航，海南航空具有不同程度的增長。
航空公司應用用戶畫像
使用航班服務類的APP用戶，大部分在一二線城市，且在線消費能力非常高，用戶價值潛力大。
出行需求（車）：用車服務
- 用車服務經歷了相關政策調整，公司合併等事件，行業整體用戶規模有所減小。
- 滴滴出行一家獨大；首汽約車表現非常搶眼，通過提升服務體驗另闢蹊徑，受到用戶肯定，與去年同期相比增長1173%；Uber和易到用戶縮減明顯。
首汽約車iOS用戶佔比超八成，廣受一線城市男性喜愛
- 2017年以來，首汽約車用戶增長迅猛，6月活躍用戶超300萬人，是1月活躍用戶人數的五倍；且平臺以iOS用戶增長為主，佔比超八成。
- 首汽約車用戶以男性為主，主要分布在一二線城市，尤其以一線城市高消費能力人群為主，25-30歲人群居多，這群人處於事業上升期，出行需求相對較為旺盛。
出行需求（騎）：共享單車
- 旅行工具包括指南針，共享單車等相關應用，因為共享單車的爆發而快速增長，2017年6月行業總用戶已超過7000萬。
- 從2016年6月摩拜和ofo就開始競爭，摩拜有一定的先發優勢，用戶規模領先ofo近一年，但ofo用戶增長迅猛，在2017年5月實現了反超。兩家成為共享單車行業當之無愧的第一梯隊。
- 隨著共享單車也在很多超級APP及微信小程序中提供服務，其生態流量的總用戶規模也在不斷擴大。
ofo開鎖用戶佔比較高，摩拜開鎖用戶佔比較穩定
2017年5月數據來看，ofo的開鎖用戶佔比較摩拜高約5個百分點，但摩拜的穩定性更好，波動較小。ofo的開鎖用戶佔比平均在68%左右，最高73.7%，最低53.5%；摩拜的開鎖用戶佔比平均在62%左右，最高66.6%，最低54% 。
共享單車應用用戶畫像
- 從共享單車行業整體看，男女比例在7:3，除酷騎單車、哈羅單車、永安行的女性比例顯著偏高外，其餘共享單車APP用戶的男女分布都與行業數據持平。
- 從共享單車行業整體看，用戶主要是30歲及以下的年輕人，約佔75%；其中哈羅單車的用戶最年輕，24歲以下佔比達52.5%。
- 共享單車用戶主要分布在一二線城市中；且消費能力高於移動用戶整體。
六、理財需求
理財需求一：網上銀行
網上銀行APP行業總用戶規模超過1.5億，招行儲蓄卡和信用卡兩個APP均在行業十強中。
網上銀行應用用戶畫像
招商銀行和掌上生活APP在一線城市的分布最高，其線上消費能力也是最高，體現了其高端用戶多的特點。
理財需求二：綜合理財
•綜合理財APP行業總用戶規模在4300萬左右，趨勢也較為穩定。
•京東金融和平安金管家APP在月度用戶規模領跑行業。
•但很多超級APP也可以直接購買理財產品，例如支付寶中也有螞蟻財富的模塊，所以移動端理財用戶規模也不可小覷。
綜合理財應用用戶畫像
京東金融和螞蟻財富APP的用戶一線城市佔比在30%左右，線上消費能力也高於其他同類APP，體現其用戶高質量高價值的特點。
七、學習需求
學習需求一：語言學習
- 語言學習APP是較為細分的行業之一，以英語學習類APP為主。
- 百詞斬，滬江開心詞場及英語流利說佔據行業前三位。
用戶的語言學習是多維度的，擁有更豐富的產品矩陣會佔據流量入口，例如滬江的APP相關產品也是標杆，其生態流量商業化值得期待。
語言學習應用用戶畫像
學習需求二：K12
- K12教育類APP，已成為很多學生完成作業的一種形式，行業用戶規模已超過1億。
- 作業幫用戶規模繼續領跑，排名第一。
K12應用用戶畫像
八、運動健身需求
運動健身
- 運動健身是移動網際網路用戶新的需求之一，已超過5000萬用戶使用相關應用。
- KEEP，悅動圈，咕咚佔據行業前三。
運動健身應用用戶畫像
運動健身熱門APP中，糖豆廣場舞的用戶以中老年女性用戶為主，也符合其應用定位。
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