雅戈爾推MAYOR&YOUNGOR漢麻世家等5個品牌

2020-12-13 慧聰網

雅戈爾推MAYOR&YOUNGOR漢麻世家等5個品牌

2010/4/20/13:22來源：服裝時報

    【慧聰服裝網】 今年的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）上，中國服裝業領軍企業雅戈爾的舉動出人意料，一下子推出了5個品牌：MAYOR&YOUNGOR、YOUNGORCEO、GY、「漢麻世家」和Hart Schaffner Marx。

    這還是那個堅持民族品牌的雅戈爾嗎？如果回答「YES」，答案正確；如果回答「NO」,答案也不錯。這，就是讓人頗費腦筋的「雅戈爾品牌藝術」。

    雅戈爾沒有變。MAYOR&YOUNGOR、YOUNGORCEO、GY由現有雅戈爾品牌細分而來，分別面向行政公務人員、商務人員、年輕時尚人群，目標是進一步在品牌定位、風格和內涵上建立鮮明的個性；而「漢麻世家」，是雅戈爾自主研發的綠色環保的新產品，代表了更加注重原創、注重「中國元素」的雅戈爾。著名服裝設計師吳海燕這樣解釋：「漢，代表我們中國原創；麻，代表天然無汙染的綠色產品；世家，代表雅戈爾奉獻給世界的一個和諧的、溫馨的、可持續發展的家。」

    雅戈爾變了。原來的一個品牌打天下，現在變成了多品牌，更讓人吃驚的是，雅戈爾引進了不折不扣的洋品牌Hart Schaffner Marx（哈特·馬克斯），屬於美國男裝中的領導者和旗艦品牌。

    據了解，雅戈爾這一新的品牌戰略的背後，是5個獨立的品牌工作室。雅戈爾在品牌之路上的探索，源於其經營哲學：首先把一個品牌做好做強，主幹粗、根深，才能杈多；主幹不粗，品牌多元化後風險很大。雅戈爾公開的說法是：「30年來，雖然雅戈爾的品牌一直只有一個，但公司一直在為品牌的多元化做著堅實的基礎工作。雅戈爾先做襯衫，接著又做西服，它們綜合佔有率都做到中國第一。確立男裝正裝市場優勢明顯之後，雅戈爾又進一步細分市場，延伸產品線，相繼推出了T恤、毛衫西褲、風衣、領帶、運動裝等男性服飾。而今天五個品牌亮相實際上是這些年辛勤耕耘的厚積薄發。」

    而實際上，雅戈爾的掌門人李如成已經不再僅僅局限於多元化這樣的思維。「我們現在正考慮更高層次的產業升級，要從技術密集型向藝術創意型企業轉身。」為此，雅戈爾投入500萬元成立人才教育基金，專門用於培養優秀的設計師，同時與人民大學、東華大學等校企合作、培養人才計劃也正在進行。李如成稱，10年內雅戈爾要培養出100個優秀的、有創意的專業設計人才，把雅戈爾從世界最大的工廠變成一個創意創造的藝術世界。

    要真正走向世界，就必須具有全球化文化思維，看來李如成已經明白了這個道理。因此他說，中國走向世界，做百年品牌、做國際品牌，不僅是資本問題，還要有共同文化、複合型文化，中國要融入世界，就要融入世界文化，這樣，雅戈爾才能走向世界，成為世界性品牌。

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