直播下半場：讓打賞這門生意回歸理性
繼虎牙和映客上市之後，直播第一梯隊中的遊戲直播平臺鬥魚也開始積極效仿。北京時間4月22日晚間，鬥魚向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請，擬在紐交所上市，股票代碼為「DOYU」。
招股書顯示，2018年鬥魚營收為36.544億元。其中，來自直播的收入達到31.472億元，同比增長106.8%。值得注意的是，其廣告收入佔比已經從22.3%下降至13.9%。這一改變可能是受到了宏觀環境的影響，尤其得益於鬥魚在頭部主播以及賽事內容上的運營。從2016年至今，鬥魚獲得了29個全球性及全國性電競賽事的獨家直播權。
這些優質資源的獲得，不僅增加了平臺用戶的粘性，還使得鬥魚能在月活用戶、付費率方面維持不錯的成績。但在直播的下半場，鬥魚如何才能做到商業模式的多元化和社會價值的最大化，大概率會是其上市後的重要思考方向。
行業內人士分析，直播之所以能引起資本的追逐，最重要的原因是它創造了一種比其他商業模式都要直接的變現方式。儘管從內容上可以區分出秀場、遊戲、體育等不同的形式，但回歸到本質，直播本身是一種流量變現的工具。
YY的執行副總裁董榮傑更是直指關鍵：「打賞才是最成熟的商業模式。」
不過，不管怎樣，頭部平臺掀起上市熱潮的背後，預示著擁有成熟商業模式的直播行業將進入下半場——對理性的思考與回歸。
新增長點：行業的內容監管與生態體系建設
早期在線直播平臺的低門檻設置使大量「低俗」內容流入平臺，目前政府對違規違法直播平臺的整改已初具成效。監管不僅有利於改善公眾對直播平臺印象，還能推動平臺競爭向優質內容競爭發展。
但是受直播行業商業模式、內容創新、準入門檻等局限，低質內容仍是平臺吸引流量的重要途徑。在理性發展回歸的當下，市場將對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出更高的要求。
優質內容的生產是行業發展的基礎，然而如何在此基礎上尋求更多社會價值和營收渠道，卻是所有直播企業都在面臨的問題。
目前，直播已經從內容輸出衍生到工具輸出，甚至滲透到了社會生活的各個層面。重新尋求市場定位，挖掘垂直領域（比如教育直播、企業直播、電競直播等），已經成為了中小平臺的求生策略。
接下來，各類中小平臺將細化市場定位，深耕垂直領域，加強線上線下聯動，延長用戶購買行為和挖掘用戶價值，形成行業閉環。而對於大平臺來說，布局產業鏈上下遊，打造直播生態體系或將成為新的突破口。
隨著直播用戶規模增長變緩，以用戶數量為支撐，依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式已經漸顯疲軟。而「直播+」的模式卻能推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新；同時，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點也將為其他行業帶來新的增長點。
未來，頭部平臺還將在成本控制和出海等多個領域展開激烈競爭，為這個簡單直接的打賞生意增添新故事，尤其是5G技術即將快速發展的未來幾年。
錦上添花的5G技術運用
隨著5G技術的應用推廣，5G網絡高帶寬、低時延、海量連接的特性將會為超高清視頻帶來強有力的支撐，我們即將步入信息視頻化時代。
可以想像，更好的視頻畫質，將提升用戶觀看體驗，尤其在VR、人臉識別等新技術應用的支持下，賽事直播、企業直播等現場模式將擴大其應用範圍，最終實現直播形式和場景的多元化。
4月26日，虎牙直播首次在直播行業進行了5G商用的探索，並順利完成了5G+4K高清戶外直播的嘗試。
據了解，在當天的直播中，現場畫面通過4K攝像機採集，利用5G網絡上行傳輸至邊緣節點進行處理，再經由超低延時的邊緣分發傳輸和5G網絡到達觀看端。相比4G網絡，延遲更低、畫質更清晰。
此次5G+4K高清戶外直播是虎牙直播與中國電信籤訂了5G合作備忘錄後，首次在5G和邊緣計算方面開展高清直播業務的嘗試。虎牙直播一直致力於賦能內容生產者和提升用戶體驗，未來還會結合5G和邊緣計算進行更多的技術創新，真正實現「技術驅動娛樂」。
不過，接下來，隨著視頻作為信息表達的重要載體時刻的到來，直播將更快滲透到我們的日常生活，並為這個社會創造更大的價值。
（文/問春）