消研小趨勢
#消費投資正當時#
喜茶獲C輪融資，投後估值超160億元
3月23日，喜茶完成C輪融資，由高瓴資本和Coatue Management聯合領投，投後估值或將超過160億元。這筆交易的完成意味著喜茶估值的又一次跨越式飛升。去年7月，喜茶在一輪由騰訊和紅杉資本領投的融資，投後估值90億。在不足一年的時間內，喜茶的估值已暴漲了近8成。 喜茶成立於2012年，截至2019年12月31日，已在43個城市開出390家門店。
小紅書已完成E輪融資
3月20日，生活方式分享平臺小紅書完成E輪融資，高瓴資本是領投方之一，目前估值50億美元。此外，除了自營和第三方電商外，小紅書也即將開通直播功能。小紅書成立於2013年，是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，截至2019年10月，月活用戶數已破億。
君樂寶獲紅杉中國超 12 億元戰略投資
3 月 17 日，國內乳業集團君樂寶獲紅杉資本中國基金戰略投資超過 12 億元，紅杉中國以 15.26%的持股比例成為君樂寶最大的機構股東。對於本次融資，君樂寶董事、紅杉中國董事總經理郭振煒表示，乳製品是民族支柱產業，和老百姓生活息息相關，未來還有巨大的發展空間。君樂寶成立於1995年，專注於奶業發展，為消費者提供健康、營養、安全的乳製品。通過創新驅動高品質發展戰略，君樂寶已成為行業增速領先的企業。
大公司動態
淘寶開啟首個「直播購物節」
3 月 21 日，淘寶直播開啟首個「直播購物節」，1 萬個線下門店將集體開播。藉助「直播萬人團」等創新方式，消費者將在直播間裡享受到低至三折的福利。
YouTube宣布所有視頻降為標清
3月20日，谷歌母公司Alphabet旗下全球最大視頻網站YouTube宣布，由於成千上萬的歐洲人受到新冠病毒疫情的限制轉為在家辦公和觀看視頻，公司將降低在歐盟的流媒體視頻畫質，以減輕網絡壓力。這是繼流媒體視頻公司Netflix之後第二家宣布在歐盟降低視頻畫質的公司。
來伊份戰略布局智慧零售，推進組織架構調整
3月20日，新鮮零食品牌來伊份宣布2020年將致力於構建以自營APP為核心的「家庭生活生態大平臺」的發展戰略，通過打造閉環私域流量池，結合微淘、抖音、社群等多渠道內容營銷手段，加速從種草到消費的銷售轉化。同時，來伊份還積極探索社群經營一店一社群的模式，以全渠道智慧零售為抓手，觸達所有消費場景，以多品類和產品創新為動力，進一步增強消費者黏性和品牌忠誠度。
甘源IPO獲得通過
3月19日，休閒食品品牌甘源的 IPO 申請獲得了證監會通過，這是今年除良品鋪子外，又一家上市的休閒食品品牌。甘源於 2006 年成立，主打產品為瓜子仁系列、蠶豆系列和青豌豆系列。與三隻松鼠和百草味等品牌依靠電商渠道不同，經銷商模式是甘源最主要銷售模式。
防曬霜Supergoop!正式進軍中國市場
近日，北美絲芙蘭防曬銷售榜首Supergoop!全線產品正式入駐天貓國際平臺。Supergoop!於2007年創立於美國德克薩斯州，堅持使用頂級無毒原料和革新的純淨配方，嬰兒和孕婦都可使用。同時，Supergoop!更是極少數將各個產品成分發布在品牌官方網站的品牌，讓消費者可以清晰地了解產品配方，保證每一個出廠產品都安全無害。
李佳琦入駐微信視頻號
3月24日，公認最具帶貨能力的「口紅一哥」李佳琦於日前入駐微信視頻號，另一帶貨主播薇婭此前也已開設個人視頻號。天生優越的唇形條件和不斷推陳出新的評測話術讓李佳琦成為消費者信賴的中介，一度創下5分鐘內賣出1.5萬支口紅的記錄。據數據寶統計，2019年李佳琦賺了將近2億元，約是早前中國頭部時尚博主黎貝卡年收入的3倍。
潮流新品
康師傅推出首款純素食方便麵「愛吃素」
近日，康師傅首發純素食產品包括番茄鮮蔬面和什錦菌菇面兩個SKU。產品嚴格把控原料，不含五辛及肉蛋奶製品，100%全素。勁道爽滑麵條搭配西紅柿、豆皮、菌菇等多種配菜，輕享素食健康鮮美滋味。產品目前已在電商旗艦店上架，售價12桶/39.9元。
資生堂推出高端護膚品牌「BAUM」
3月23日，資生堂宣布將於2020年5月30日在日本推出高端產品領域新護膚品牌「BAUM」，並計劃上線27款產品，兩家線下門店也將於 5 月 30 日登陸日本橫濱，7 月登陸名古屋。該品牌主打天然環保，專注「樹木的力量」，宣傳「與自然共存」的可持續理念。
青島啤酒推出果味氣泡水新品牌「輕零」
3月24日，青島啤酒宣布將推出新品果味蘇打氣泡水「輕零」，新產品主打 0 糖、 0 脂、0 卡路裡，共有三款口味：檸檬、水蜜桃和百香果。產品現已在青島啤酒天貓及有贊官方商城上架，新品折扣價為 71.9 元/ 15 瓶。
Lily推出花木蘭系列服飾
3月19日，國產女性時裝品牌Lily上新迪士尼花木蘭特別合作系列，該系列主題名為「我即木蘭」，從設計感、實穿性、時髦度以及精神內核的契合度上，展示傳奇女性IP與中國新女性的融合。
有創意營銷
喜茶 x CORKCICLE酷革推出聯名隨行杯
3月18日，喜茶與生活方式品牌CORKCICLE酷革首次聯名，推出經典系列靈感隨行杯。該系列共包含5款單品，以新中式水墨風韻為設計靈感，適用於任何場合。該系列現已上線喜茶百貨公司限量銷售。
張大奕美妝品牌 BIGEVE BEAUTY x 奈雪的茶聯名合作
3月21日，淘寶第一網紅張大奕的自主美妝品牌BIGEVE BEAUTY與奈雪的茶推出「E起喝護美好生活」的聯名產品。此聯名系列，兼具高顏值與實用性，將奈雪的茶代表飲品之一的霸氣芝士葡萄作為靈感來源，並帶來煙醯胺搖搖沐浴露、鎂光燈身體磨砂膏以及特別款的小奶蓋洗面奶3款單品。
安踏 × 雪碧推出「酷爽加倍」聯名系列
3月24日，安踏天貓官方旗艦店上線安踏與雪碧聯名合作「酷爽加倍」系列，主打蓄力膠囊跑鞋、T恤和短褲。安踏活力簡潔的設計搭配經典logo配色，旨在為消費帶來全新的潮流搭配。
NIO Radio x 貓王推出聯名定製收音機
3月14日，蔚來互動聲音社區 NIO Radio 成立一周年之際，聯合貓王收音機推出聯名定製款收音機，於白色情人節在 NIO Life 開啟眾籌。本次聯名款選取蔚來最具代表的車漆色定製專屬「Teal 藍」，結合蔚來 NOMI 等服務，打造一款行走的電臺音箱。
Airbnb推出「春色」房源
3月19日，Airbnb推出8個適合觀賞春光的房源，包含7大城市：廈門、麗江、大理、無錫、杭州、湖州、桂林。房源臨近的景點包含：莫幹山、麗江古城、靈隱寺等。
科技時尚頻道
Puma 在東南亞打造虛擬偶像Maya
近日，為了在東南亞市場推廣Future Rider系列運動鞋，Puma 打造了一個虛擬偶像Maya。Maya的樣貌是由東南亞地區百萬個面孔用AI合成的，這些合成資料大多來源於Instagram等一些UGC社交平臺。同樣，Maya的興趣愛好也會基於社交平臺上的與其互動過的UGC而進行不斷拓展。目前，Maya已與消費者產生了較高的互動度，隨著兩者關係的鞏固，Puma 將在未來為此制定更多推廣計劃。
泰格豪雅推出智能腕錶，支持健康監測
3月13日，瑞士制表品牌泰格豪雅發布了旗下第三代智能腕錶Connected。這款手錶支持支付寶和微信支付，以及音樂控制、地圖等應用。同時，用戶可以還可以通過App追蹤高爾夫、跑步、健身等活動的運動數據，也可分享至第三方平臺。錶盤之下內置了 GPS、心率監測、數字指南針等傳感器，可提供長6個小時的 GPS 持續運動追蹤、心率監測和聆聽音樂的續航。目前，該產品面向所有地區開始發售，國內用戶可通過官方旗艦店購買。
大事件和風向標
羅永浩官宣獨家籤約抖音，4月1日晚開播
3月26日，羅永浩發布了最新的微博和抖音視頻，正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺，同時預告將在4月1日晚8點開啟首場直播。3月19日，羅永浩就已在其微博宣布將直播帶貨，並尋找商品廠商合作。此消息一出，市場反響熱烈，羅永浩透露已有超過1000個廠商與其聯繫，其中不乏知名數碼廠商。
東京奧運會最晚將在2021年夏季前舉行
3月24日，國際奧委會最終決定2020東京奧運會最晚將在明年夏天前舉行，延期後的奧運會名稱仍保留「東京2020奧運會」。
叮咚買菜即將進軍北京
3月21日，叮咚買菜在 BOSS 直聘北京地區發布了招聘信息，招聘數據分析師、品類管理、倉儲管理、選址專員等各種崗位。叮咚買菜2014 年 3 月在上海成立，主要關注家用生鮮領域，目前已經覆蓋長三角和深圳地區。
投融資新聞
THIS完成525萬美元種子輪融資
3月23日，英國人造肉公司THIS已完成525萬美元種子輪融資，由 Backers 領投。該輪融資公司將用於與當地的零售商和餐館建立合作關係，擴大業務和市場範圍。THIS成立於2018年，是一家以植物為基礎的肉類公司，旨在生產健康的無肉產品。THIS 的產品都是加熱即食的，把素食雞肉炸熟或者蒸熟即可。到目前為止，THIS 已經入駐了英國1200多家商店。（更多人造肉品牌盤點相關閱讀《當人造肉上了中國餐桌 | 消研所盤點》）
Nature's Fynd 完成8000萬美元B輪融資
3月25日，美國食品創新公司Nature's Fynd完成8000萬美元B輪融資，由Generation Investment Management 、Breakthrough Energy Ventures 領投，原有資方1955 Capital、 Mousse Partners、 ADM Ventures、ADM 參投。Nature's Fynd成立於2016年，旨在研發多用途的人造蛋白質等可持續有機食材，以平衡不斷增長的人口與自然的關係。
純米獲飛科電器近 3000 萬美元投資
3月21日，飛科電器投資近3000萬美元取得小家電品牌純米科技15%股權。純米科技成立於2013年，是小米生態鏈旗下主營網際網路智能廚房家電的品牌。其旗下有小米自營產品米家等三個自有品牌。 此次參股，飛科將為純米科技提供渠道及供應鏈優勢，管理技能等，同純米科技共同積極布局智能家電市場，後者也能以此升級並完善小家電產品鏈。
歪研會獲2000萬元A輪融資，將布局電商和出海
3月20日，MCN機構歪研會完成2000萬元A輪融資，領投方為新浪微博，國內知名投資機構參與跟投。歪研會成立於2017年，旗下擁有「歪果仁研究協會」「萬國土特產」「YChina」等新媒體矩陣帳號，在微博、抖音及YouTube、Facebook、Instagram等平臺擁有超7000萬關注者。本輪融資將主要用於內容升級、電商、出海等多元化布局，擴大團隊規模，重點招募內容、電商、出海相關人才，籤約更多具備全球化認知和表達力的中外博主。