全國299個城市，哪一個城市才是教育高地？

2020-09-06 突然時課

作者 | 孫文敏

原創 | 教培校長參考


某種程度上，選擇在哪個城市幹教培，就決定完市場的天花板了！


《教培校長參考》抓取了新東方好未來校區的數據，以及各城市經濟、人口、高校的數據。最終形成《城市教育潛力排行榜TOP50》，其中北京、上海、廣州、武漢、重慶、成都、天津、南京、杭州、鄭州排名前10，深圳比較特殊（發展較晚高校匱乏），排名14。中國一共有34個省、4個直轄市、294個地級市，我們認為，這TOP50的城市裡，更容易誕生地方龍頭、億級營收、萬人大校的大型教培機構。

01

新東方、好未來都到了哪些地方？


新東方、好未來兩大巨頭作為行業的風向標，它們在全國各城市的布局點一定程度能夠說明該城市及所在地域教育產業的發展程度。因此，我們通過新好城市指數，即新東方、好未來各城市布點總數，亦可作為一座城市的教育潛力評價指標。


教培參考調查發現，截至2020財年，新東方線下學校達到1465家，相比上季度淨增49家。在疫情期間新增44個學習中心，在5個城市開設了5所學校，新城市均為三線及三線以下城市。


同期，好未來在90個城市線下教學中心達到936家，新增了65家。2020年，好未來的下沉擴張速度更是超過了新東方。


那麼，新東方、好未來都到了哪些地方？下面我們分別整理了新東方、好未來TOP50的城市分布。


1）新東方



2）好未來



在TOP50城市分布中，截止2020年，新東方分布在4個一線城市、13個新一線城市、22個二線城市、10個三線城市、1個四線城市。好未來分布在4個一線城市，12個新一線城市，23個二線城市和11個三線城市。整體來看，新好分布點最多的城市依舊聚集在一線、二線城市，三四線城市逐漸成為龍頭重點滲透的區域，但對新、好而言，下沉到更低四線、五線城市仍舊有難度，TOP50城市中，僅有一個四線城市。


3）「新好城市指數」



上表中，「新好指數」排名最高的城市為：北京、上海、杭州、武漢、廣州，均為一線城市。新一線和二線城市佔比達80%以上，三四線城市佔比10%。襄陽、洛陽、唐山、濰坊、泰州等三線城市也成為新、好重點進入的城市，TOP50中，也有焦作這樣的四線城市。


02

三大指標：經濟、人口、高校


接下來，我們將選取三大驅動因素，經濟、人口、高校作為參照。從需求端、師資供給端以及市場規模綜合分析，哪些城市的教育產業更具發展潛力。


1）2019年TOP50城市GDP



城市經濟總量代表了該城市的綜合消費能力。一個地區的經濟水平越高，相應的人均可支配收入、對教育文娛產業的投入會更高，消費理念會趨向多元和個性化。


在TOP50城市GDP排行榜中，上海、北京、深圳、廣州傳統一線城市穩佔前列，重慶勢頭很猛，逼近廣州，重慶也是全國人口規模最大的城市，相信其培訓市場潛力很大。蘇州、成都、武漢、杭州、無錫、南京等12個城市的經濟規模超過了1萬億，佛山更像是一匹黑馬，超過了萬億規模。不難發現，TOP50中，也分布著眾多低線城市如洛陽、臨沂、泰州、濰坊等三線城市。這些城市，隨著消費能力的升級，課外培訓需求也會很大。


2）TOP50城市城區常住人口



人口是教培企業進入一個新的城市需要重點關注的要素，也能折射出一所城市的市場規模。下面我們整理了TOP50城市城區常住人口，作為該城市人口基數的指標。


數據顯示，TOP50城市中，14個城市的城區人口超過500萬，均為一線和新一線城市。其中，北京、上海、重慶、廣州、深圳超過了千萬大關。基於人口規模的聚集，這些城市更容易帶動教培產業的發展。二線城市人口規模普遍在500萬-200萬之間。臨沂雖然是三線城市，但也是山東人口最多的地級市，人口超過了200萬。排名靠後的城市中，如徐州、唐山、包頭、常州也在接近200萬人口的規模，但整體而言，和超級城市人口差距還是很大。


3）TOP50城市高校數量



對教培行業而言，無論是線下教育、在線教育，最關鍵的核心發展在於優質的師資供給。高校畢業人數，帶來師資力量。因此，高校數量也可以作為衡量城市教育行業發展潛力的重要指標之一。


在TOP50高校排行榜中，北京、武漢、廣州、重慶、上海，高校密集度最高，更容易率先搶佔人才高地。其次，西安、鄭州、成都、長沙、天津等新一線城市，高校數量也在前10。杭州雖然排名靠後，但無論是綜合實力、人才吸引力指數，優於其它新一線城市。因發展較晚、高校匱乏，深圳是唯一沒有上榜的一線城市。但未來10年，深圳將集中資源辦高水平大學，預計2025年高校數量達到20多所，加上近幾年深圳政府大力實施各項「人才引進」政策，人才供給也有優勢。排名後10位的城市，除無錫、徐州、溫州、常州為二線城市，其他均為三線城市。


從數據不難看出，低線城市和一線城市的高校差距還是很大。從師資供給角度，低線城市無論是經濟發展水平、崗位數量等，對人才的吸引力也較弱。這也佐證了新東方、好未來雖加大了下沉市場的擴張，但深入到四、五線城市的難度相當大，好未來只下沉到三線城市，師資供給是主要原因之一。

03

城市教育潛力排行榜TOP50



計算方式為：每個城市在四個指標中的單項排名相加，得出每個城市的分數。分數越低，排名越高。得出城市教育質量綜合排名。


基於上述新好指數、TOP50城市GDP、TOP50城市城區常住人口、TOP50城市高校數量四個維度，計算出最具教育潛力的城市排行榜。我們認為，未來在這TOP50的城市裡，更有可能誕生地方區域性龍頭、億級營收、萬人大校教培機構。

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