當下國潮勢熱，擁有高度文化自信的新一代國內消費者，熱衷國貨、國粹、國風等關於國字號的一切，樂於以國潮融入生活，表達自我與個性。在此背景下，錦江酒店(中國區)推出全新品牌——原拓，以國潮觸發酒店全新勢能。
原為初，拓為展;原拓，初心始原、拓創未來。原拓始於對國的熱愛，敬於未來，致力以創新重啟傳統文化活力，與擁有年輕趣玩心態的旅行者一起玩轉中國文化，開啟潮流文化探索之旅。
經典×潮流
跳出簡單符號化，以多元體驗詮釋新國潮
便捷與豐富的信息獲取渠道，讓新一代國內消費者擁有與生俱來的獨立思考力與自主消費觀，他們注重精神消費，更喜歡情感代入強的產品。據科爾尼發布報告，相比於海外品牌，新一代中國年輕人更認可本土品牌，尤其對頭部品牌接受度越來越高。
錦江酒店(中國區)持續對核心消費人群進行研究挖掘，將正式推出以「青春煥新，國潮創酷」為品牌核心的多元化「國潮」體驗酒店品牌——原拓酒店，致力跳出過往部分國潮企劃的簡單符號化，務求以本土為軸，通過主題空間營造、藝術介入、品牌跨界、快閃展覽、文創開發、社群活動等手法重新演繹傳統，讓公眾在原拓邂逅經典在地文化的新趣風尚，獲取個性化旅宿生活方式。
回憶×新趣
顛覆固有文化認知，以空間重塑在地人文元素
原拓把酒店空間看作在地文化再表達的特別媒介，每一家門店致力將所在城市的不同特色，融入空間設計靈感。未來，只要踏入原拓大門，即能迅速開啟一段與在地文化親密接觸的趣味體驗。
踏入廣府文化主題的原拓酒店，感受來自廣州80、90年代半開放式生活社區的大堂設計靈感。原拓通過空間的創新重構，再現過去老街區的溫馨居住尺度，左鄰右裡人情，讓來到這裡的旅行者與本地街坊，重溫閒適的生活態度，感受人與人之間的連接。
在原拓酒店每一個角落，都能找到基於所在城市的地道細節，好玩又古老的特色口頭禪，以霓虹燈形式呈現於牆面;最地道的老字號，復刻招牌重新呈現;在時光隧道概念的通道裡，老式磁帶陳列講述過去的流行文化;餐廳裡點心車與嵌入餐廳牆面的老茶罐默默提醒老饕們，別忘了嘗一嘗創新演繹的本地特色美食。
在這裡，復古花磚、卷閘門等懷舊文化元素，與充滿時尚感的吊頂水紋鏡面、紅綠藍為主色調的年輕品牌視覺同時呈現，融匯過去與當下，顛覆公眾對傳統的固有認知，以空間重塑在地人文。
在客房空間，原拓在堅持打造舒適、友好的居住體驗基礎上，繼續詮釋「青春煥新、國潮創酷」的品牌在地表達。綠色手工磚、喜字搪瓷臺盆……本地老街坊家中的日常用物，為入住時光帶來妙趣的穿越感，而房間內骰子、抱枕和飛行棋盤，則為賓客帶來一段重溫八零九零年代遊戲的快樂休憩時光。
另外，原拓酒店目標成為一個持續生長、持續為公眾提供新鮮感的城市公共空間，未來，原拓將發起一系列藝術文化計劃，連接公眾、藝術家與創意文化機構，呈現原汁原味、與眾不同的當地魅力。
LOCAL×旅行者
不止於酒店，打造年輕人聚集的多元社區
除在酒店設計上大膽創新外，原拓致力通過社群運營，真正融入本地街區，打造本地年輕人與旅行者聚集交流的多元社區。
只要抵達不同城市的原拓酒店，就有機會參與原拓發起的藝術創作召集令，以獨創「創藝牆」連接當地藝術家與旅行者;辦理入住時，玩一把 「盲盒驚喜捕捉機」，隨機獲取新奇IP跨界潮物，讓好運為旅途增添樂趣;在兼具潮酷設計感和多元化娛樂體驗的Loft聚友房，讓好友歡聚，盡享樂趣;還可以親手書寫一張國潮明信片、抒發旅途感想，寄送給親朋好友或未來的自己;而原拓的美食偵探們已搜索到最正宗的當地美饌，注入奇思妙想，只等時髦吃貨前來大快朵頤;另外，原拓還將繼承並傳播中國文化和創意，讓賓客體驗非遺手工創作的樂趣……
歷史×創新
憑藉雄厚品牌背景 原拓將強勢出圈
原拓品牌隸屬於錦江酒店(中國區)，由錦江酒店(中國區)聯手錦江全球創新中心(GIC)協作孵化，旨在打造極具中國文化特色的多元化「國潮」體驗酒店產品。
錦江集團擁有85年歷史，文化底蘊深厚，在成為世界一流酒店集團的願景激勵下，目前規模已位居全球第二、亞洲第一。在新一周期的發展中，錦江不僅在規模上不斷突破，還將在創新能力上證明自己。作為錦江未來增長的創新引擎，錦江全球創新中心(GIC)洞悉行業百態、經過大量市場和消費者調研、結合集團內部需求和市場趨勢，完成一系列創新系統工程：設計創新可行的商業模式;完成選材採購，落地實體樣板間，並進行概念驗證……其中，原拓品牌就凝聚了GIC的創新動力，植入GIC研發新舉，如品牌概念與設計的開發創新、順應後疫情市場需求而生的「純淨客房」產品升級等，由此定義真正安全樂享的旅途概念，通過創新升級來贏得投資者和消費者的信任與青睞。
原拓酒店，以多維手法創新演繹中國傳統文化，煥新城市在地人文及風尚元素。目前，原拓樣板房已打造完成，坐落於上海市龍漕路錦江創新中心。據悉，原拓品牌將於近日舉辦盛大的新品牌發布盛典，依託錦江大平臺、打造國潮新概念酒店的原拓品牌將在現場製造怎樣的驚喜體驗，請保持關注，屆時可一探究竟。