愛奇藝夏日青春漾聯合樂刻、鹿角巷等九家時尚生活服務品牌 推出...

2020-12-19 中國網科學頻道

2019愛奇藝夏日青春漾活動結合暑期線上娛樂內容與城市人群需求,正在全國多城市落地舉辦中。在此期間,愛奇藝夏日青春漾攜手運動健身品牌樂刻、網紅奶茶品牌鹿角巷、高端玫瑰珠寶品牌roseonly、甜品設計品牌青山研究所、國民護膚品牌溫碧泉等9家時尚生活服務品牌共同推出「快樂能量計劃」,包括夏日限定主題店和定製好物。該計劃在合作品牌的上百家門店掀起打卡熱潮,並聯合發起了#快樂能量計劃#、#夏日清涼妝#、#說唱告白季#等微博互動話題,總閱讀量近5000萬。用戶在追劇看綜藝的同時,還可以運動健身、喝網紅奶茶、防曬護膚…多場景的跨界合作,為年輕人帶來更多元的娛樂體驗。

運動使人健康快樂,也帶動了國內健身產業快速發展。數據顯示,2017-2018年全國健身房數量超71000家,過去一年全國健身房增速達27.74%。樂刻是運動健身賦能品牌,典型「小而美」健身房的先行者,採用「24小時營業、價格低、操作便利、多課程」,受到年輕群體青睞。愛奇藝夏日青春漾與樂刻合作,在全國超400多家門店電子屏播放夏日青春漾品牌信息和娛樂內容。同時在北京最大的直營門店藍色港灣店打造夏日限定打卡-動感單車挑戰賽。用戶參與動感單車遊戲,騎行同時快速念出《中國新說唱》歌詞,通過能量傳遞點亮「夏日青春漾」燈牌,並參與線上話題互動,即可獲取限定夏日健身禮包。運動+娛樂,獲取加倍快樂。

當下甜點和奶茶品牌成為被追捧的網紅打卡點,其主力消費人群是愛拍照打卡又有著高新陳代謝的年輕人,因此年輕群體的旺盛消費需求為網紅冷飲店帶來了巨大的市場。鹿角巷作為刷遍朋友圈的網紅奶茶品牌之一,迅速成為時尚年輕群體的拔草新據點。愛奇藝夏日青春漾與鹿角巷合作,推出小王子系列主題冷飲20000杯,在全國100多門店限量發售。同時,甜品設計品牌青山研究所推出主題甜點「一顆獼猴桃」,並在三裡屯太古裡、深圳萬象城推出花式吃獼猴桃挑戰賽。邊追劇看綜藝邊喝冷飲吃甜品,同時不忘拍照打卡,這是屬於年輕人的娛樂方式。

浪漫和愛使人永葆青春,是人們的永恆話題。七夕期間,愛奇藝夏日青春漾攜手高端玫瑰珠寶品牌roseonly和國民護膚品牌溫碧泉帶來一場浪漫風暴。在北京華熙LIVE五棵松打造的愛奇藝《中國新說唱》主題館裡,roseonly用玫瑰鋪造的花牆,溫馨而浪漫,成為情侶、閨蜜間合影好去處。另外,溫碧泉在線上發起#夏日手勢告白#互動話題,為最有創意的參與者送上愛奇藝聯名定製的七夕限定護膚盲盒。

此外,這場「快樂能量計劃」正在擴展到更寬的領域和場景中。愛奇藝與更多品牌在定製產品和線下門店展開合作,包括中國風味零食品牌味BACK、原創彩妝潮牌fomomy、高端生活用品品牌全棉時代等。全棉時代在北京、上海、成都、重慶、武漢、長沙等多城市門店中發放了2000個定製主題禮包,愛奇藝VIP會員可直接領取。Fomomy推出的夏日青春漾定製款夏日清涼果凍包受到時尚用戶喜愛和追捧,社交平臺話題瀏覽量超400萬次,眾多網絡紅人紛紛曬圖。作為服務億萬用戶出行的「國民地圖」,百度地圖在其客戶端以創意H5形式展示了愛奇藝暑期熱門內容《中國新說唱2019》《七月與安生》《做家務的男人》等。這些跨界合作覆蓋線上多個平臺並在全國多個城市落地,有針對性的活動內容正在為年輕群體提供更多元服務。

暑假期間,愛奇藝上線了《樂隊的夏天》《無主之城》《宸汐緣》《親愛的,熱愛的》《時間都知道》《七月與安生》《中國好聲音2019》《做家務的男人》《烈火軍校》《小歡喜》等多部高質量大劇熱綜內容,囊括青春熱血、現實主義、原創音樂、家庭生活等多種類,滿足不同用戶娛樂喜好。從貓眼綜藝榜、百度風雲榜等數據來看,內容獲得用戶好評。根據App Annie發布的7月熱門應用排名,愛奇藝在線視頻平臺在用戶支出TOP10中位列第四,是排名最高的中國移動應用。用戶線上觀看娛樂內容的同時,愛奇藝夏日青春漾攜手眾多時尚生活品牌展開的合作,覆蓋體育健身、休閒食品、生活、彩妝和鮮花珠寶等多領域,為用戶搭建更愉悅的體驗場景,形成互動討論和沉浸體驗。不論是主打藝術感的青山研究所,還是倡導個性化健身的樂刻運動和注重生活儀式感的roseonly等品牌的目標受眾都以年輕群體為主,與愛奇藝的年輕用戶群體高度匹配。這些在網際網路環境下成長起來的年輕人,追求個性化和獨立自主,更關注自我感受。愛奇藝攜手時尚品牌挖掘並滿足用戶需求,以創新的營銷手法和娛樂內容豐富用戶體驗。

愛奇藝夏日青春漾作為愛奇藝暑期檔重要品牌活動,聚合娛樂內容和IP生態業務釋放品牌價值。通過創新的品牌跨界合作和線上線下活動,引領年輕人的娛樂潮流。8月底,2019愛奇藝夏日青春漾北京、武漢站活動即將展開。

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