（原標題：聚星成宇 耀勢未來 伊利液態奶2021年客戶大會隆重召開）
2020年12月下旬,伊利集團「聚星成宇 耀勢未來」液態奶事業部2021年客戶大會隆重召開。在大會上,伊利液態奶事業部同仁與合作夥伴們回顧了碩果纍纍的2020年,並一同展望了2021年的廣闊前景。
回望2020年,伊利液態奶以「成為全球最值得信賴的健康食品提供者」為願景,秉承「以消費者為中心」的原則,與全球合作夥伴緊密合作、不斷創新。在各行各業均受影響的疫情時期,伊利卻憑藉自身在產品品質、品牌塑造等方面的不懈努力,實現了整體業績的逆勢增長——2020年前三季度,伊利營業總收入737.70億元,同比增長7.42%;淨利潤60.44億元,同比增長7.00%,整體核心指標均取得了亞洲乳業第一的好成績。值得一提的是,伊利液態奶旗下的諸多細分產品線,更是緊跟集團腳步,各自交出了令人引以為傲的成績單。
2020逆勢增長 譽滿全球
面對行業的不斷發展、消費者購買需求的升級,各品牌都亟需在產品功能及創新意識上實現跨層次提升。伊利液態奶順勢而為,依託自身多年的行業積累,積極在業務模式上進行主動創新,由此為伊利品牌整體逆勢增長以及乳業行業全面復甦作出了巨大貢獻。
產品立新 伊利液態奶讓產品更「好吃」
擁有諸多產品線的伊利液態奶,在滿足自身發展的基礎上,積極挖掘產品新價值。暢銷品牌安慕希,推出了「5G勺吃」凝酪酸奶,提升了產品食用時的儀式感;高端白奶品牌金典則瞄準兒童奶市場,率先推出「三年六班金小典」,助力兒童有機奶市場的創新發展;優酸乳定位Z世代人群,構建屬於優酸乳的二次元核心群體,助力品牌價值增益;臻濃在疫情時期貼合消費者情緒,打造了「我的家鄉臻有料」方言外箱,讓疫情下的品牌傳播更具人情味;QQ星堅持探索「童心童趣」品牌調性,創新打造更具趣味性的葫蘆瓶身結構,讓更多擁有童心的「泛青年」藉此找到了心靈的慰藉;主攻功能乳品的舒化,聚焦無乳糖產品,為消費人群提供了更多維度的選擇;谷法養生的穀粒多,乘養生大勢,打造了谷法養生新頂流單品;植物蛋白品牌植選,以高蛋白植物奶,給消費者提供植物營養新選擇的同時,也建立了植物奶品類標準;網紅潮飲品牌味可滋,傾心創辦「少女心茶鋪」,為年輕消費者帶來了更多潮流茶飲新品。
營銷創新 伊利液態奶讓產品更「好玩」
在營銷上,伊利液態奶持續創新,通過綜藝營銷、新媒體粉絲營銷等手段,持續夯實品牌形象,並使旗下產品收穫更多年輕消費群體的關注與喜愛。2020年,伊利液態奶通過與《奔跑吧兄弟》、《乘風破浪的姐姐》、《樂隊的夏天》等綜藝欄目的合作,以超高曝光量進一步提升多品牌知名度。在新媒體端,與粉絲攜手開展產品共創,打造安慕希香菜口味酸奶、金典有機生活概念瓶,不僅獲得可觀的銷售成績,也成功拉近了與年輕人的距離。另一方面,各品牌積極開展跨界營銷,通過與知名品牌如奈雪の茶、稻香村、陶陶居,知名IP如故宮、羅浮宮等打造跨界聯名產品,這些動作成功為產品創新賦能,為品牌帶來更多新增人群。此外,今年借勢羅永浩直播首秀和脫口秀大會的李雪琴等熱點人物及事件,以小投資博大回報,既獲得了超高流量,也實現了用戶心智的認可。
渠道拓新 伊利液態奶讓產品更「好買」
在網際網路重構消費鏈路的時代,伊利液態奶緊跟渠道變化,始終使產品與消費者保持最近距離。為滿足消費者隨時隨地能購買到產品,伊利液態奶不僅布局大潤發、沃爾瑪、便利店這樣的傳統渠道,更積極拓展如孩子王垂直母嬰渠道,以及美團、餓了麼等O2O平臺,實現立體化渠道建設。
綜上,依託於各個子品牌的持續創新,伊利液態奶在疫情籠罩的2020年實現了逆勢增長。以創新為不斷前行的動力,造就了伊利在行業內的成功,不僅使得伊利成為了譽滿全球的行業引領者,更預示伊利將在2021年大有可為。
2021創新不止 未來可期
疫情的突發,使消費者的需求與習慣產生了明顯改變:人們開始對「產品品質」和「健康因素」更加重視,也對產品個性化、多元化及細分化的需求越發強烈。伊利液態奶將在2021年打造更多新品,以滿足不同消費者多元需求,同時還將結合更具創新精神的營銷方式,塑造品牌新形象。
金典:金典推出有機A2β-酪蛋白與PET濃縮牛奶
產品圖片僅為示意,產品包裝詳見市場銷售版
後疫情時代,消費者對健康、品質和營養的需求與日俱增,飲用場景也更加豐富。金典順勢而為,明年將推出有機A2β-酪蛋白和PET濃縮牛奶,為消費者提供原生好營養、隨時暢飲新體驗。
首款有機A2牛奶,含珍稀A2β-酪蛋白,自然原生親和人體,讓營養更好吸收。這款產品也獲得了中國與歐盟有機雙認證。
金典首款PET暢飲濃縮牛奶,以先進的超濾工藝實現原生高營養,同時也通過科技工藝使牛奶分子更小,以此保證產品具備鮮奶般的純正口感。
安慕希:既美味又健康 全新品牌AMX重磅來襲
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安慕希瞄準Z世代消費者對酸奶在健康、美味和個性化的多方位需求,在2021年將推出全新品牌「AMX」。
AMX首發0蔗糖控感系列,包含濃醇小黑鑽、顆粒小黑冠、清爽小黑瓶。通過添加赤蘚糖醇、麥芽糖醇等天然代糖,做到0蔗糖也好喝,且產品熱量更低,同時,產品添加膳食纖維,能夠促進腸道蠕動,健康又美味。
優酸乳:健康潮飲新定義 蘇打氣泡乳霸氣登場
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有24年品牌積澱的國民潮飲優酸乳,明年將為Z世代消費者量身定製優酸乳「小奶罐」,以國內首款「蘇打氣泡乳「進行佔位。
該產品主打0蔗糖0脂肪 +乳清蛋白,為健康應援的同時,帶來更美味的體驗;產品包裝採用易拉罐包裝,尋求最佳的氣泡口感,給消費者從手到口,全身心冰爽體驗。
植選:植物之選 品質優選
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植選品牌倡導「素營養,無負擔」,明年將推出燕麥露和植物酸奶兩款新品,持續加碼植物基市場布局,建立品類新標準。
植選燕麥露,以高膳食纖維,0添加蔗糖作為核心賣點,樹立品類標杆。嚴選100%陽光燕麥酶解而成,口感順滑。
植選植物酸奶,臻選天然椰漿,通過BL-99專利菌種發酵,配合0添加蔗糖,讓消費者盡享順滑醇香的天然植物營養。
臻濃牛奶:比高鈣更高鈣 打造科學補鈣新觀念
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中國營養學會研究顯示,中國居民鈣攝入量僅達到推薦量50%左右,大多數國人都缺鈣。
為此,伊利推出適合中國人補鈣的「臻濃牛奶高鈣+」產品,增加50%鈣含量, 天然乳鈣+VD,助力鈣的吸收,1日2包滿足成人鈣平均需要量;產品依然保持多39%蛋白,讓口感更為濃鬱香醇。
QQ星:推出乳酸菌奶嘴瓶和果泥酸奶 助力兒童成長
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長期關注兒童健康成長的QQ星,2021年將推出果泥酸奶和小嘴吃飯香乳酸菌飲品奶嘴瓶兩款新品。
QQ星小嘴吃飯香乳酸菌奶嘴瓶產品,乳酸菌發酵搭配強化鋅與維生素B,同時3D立體化卡通造型以及100%食品級矽膠童趣奶嘴,讓寶寶吃飯香,媽媽也更放心。
QQ星果泥酸奶,臻選優質原產地果泥,與酸奶的完美融合,口感更濃鬱更好喝,三重均質工藝最大化保留果泥原生營養,讓寶寶一口吸到4種果泥。
舒化:原生富硒 健康所需
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疫情當下,能夠抗氧化、維持免疫系統正常機能的微量元素硒,逐漸被大眾所熟知。2021年,舒化「無乳糖富硒牛奶」將作為首款全國上市的富硒牛奶,以「無乳糖+富硒」的組合配方,讓乳糖不耐受人群也能喝上擁有提升免疫力功效的好牛奶,佔位免疫力細分市場。
穀粒多:谷法養生 當潮不讓
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2021年,穀粒多將順應養生品類高增長趨勢,針對「補血養顏」及「煥活精力」兩大年輕人剛需,力推「谷法滋養」系列新品「紅養顆顆」「活力顆顆」。此外,穀粒多還特別添加東方傳統養生食材枸杞人參等,開創谷法養生飲品新格局。
味可滋:持續開創茶飲新物種
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味可滋「MIX氣泡果汁茶」融合現萃純茶、微醺風味、花果清香,搭配滋滋氣泡,0蔗糖0脂肪,暢飲無負擔。
味可滋「一個凍茶」則融合了清甜的果、甘醇的茶和滑溜的凍的「吸得動」的布丁茶飲,帶來「凍態」的新奇飲用體驗。
攜手前行 共贏未來
在挑戰和機遇並存的2020年,伊利液態奶全體同仁與廣大合作夥伴同舟共濟,在品質、創新等方面不懈努力,取得了卓越的成就。而在充滿無限可能的2021年,伊利液態奶事業部將會繼續視品質如生命,順勢發力,持續擴大領先優勢,努力實現更具挑戰性的新目標。
伴隨著東京奧運會與北京冬奧會的臨近,作為與之有著直接關聯的乳業行業,將在未來一段時間內面臨十分激烈的競爭。這既是挑戰,亦是機遇。在未來的發展中,伊利將響應國家號召,展現作為乳業龍頭企業、奧運合作夥伴的擔當,以消費者為中心,提速數位化轉型。同時,作為享譽全球的知名企業,伊利將持續加快國際化進程,與所有合作夥伴一起,貢獻中國力量,進一步構建「全球健康生態圈」,讓世界共享健康。