在過去的25年中，營銷人員一直依靠第三方跟蹤cookie來在線跟蹤消費者的行為。一般而言，幾乎所有的廣告技術和martech平臺都使用Cookie來進行定位，重新定位，展示廣告和行為營銷。現在，這一切都在改變。由Apple的智能跟蹤預防（ITP）和Firefox的增強跟蹤保護領導的智能cookie阻止技術
在過去的25年中，營銷人員一直依靠第三方跟蹤cookie來在線跟蹤消費者的行為。一般而言，幾乎所有的廣告技術和martech平臺都使用Cookie來進行定位，重新定位，展示廣告和行為營銷。現在，這一切都在改變。
是什麼殺死了第三方Cookie？
就像蘋果公司迅速將Adobe Flash從數字格局中淘汰（實際上，只有Homestar Runner錯過了這一點）一樣，它也把第一把刀放在了cookie中。儘管Mozilla和Apple都默認將第三方Cookie阻止一段時間，但廣告網絡很快發現了這些保護措施中的漏洞。
由於對數字廣告的財務興趣不大，而其主要的Google優勢現在已成為隱私保護，因此蘋果轉向了智能跟蹤預防2.2（ITP），以填補數字漏洞並更有效地阻止第三方Cookie。Mozilla以隱私為重點的Firefox瀏覽器也跟著其增強跟蹤保護（ETP）進行了類似的改進。
ITP和ETP都可以通過阻止第三方Cookie來阻止它們存儲在瀏覽器中，並且，為了消除廣告主利用的漏洞，它們還可以阻止將第三方Cookie記錄為第一方Cookie。蘋果公司在Safari中使用的ITP2將第一方Cookie的壽命從7天縮短到了一天，這使它更進一步。默認情況下，這些阻止程序在Safari和Firefox中均處於活動狀態。
沒有Cookie的數字廣告如何運作
厄運和憂鬱已經足夠了。您如何才能替換跟蹤Cookie並仍然吸引新客戶並與您的受眾群體建立聯繫？這裡有一些策略可以幫助您打破cookie習慣。
內容相關廣告
舊的又是新的，上下文廣告又回來了。Cogniscient Media搜尋副總裁Jon Kagan表示：「我們不希望廣告收入下降或廣告流量下降，我們希望預算可以重新分配和轉移。」 「基於Cookie的行為定位的次佳選擇是任何關鍵字或基於關鍵字上下文的廣告。幾年前，每個人都對其打折，我們離定位關鍵字越來越遠，但現在我們必須直接回到它。」
通過行為定位，像您這樣的人可能會在您上網的任何地方獲得針對martech平臺，廣告代理商等的廣告。但是，作為日常消費者，您實際上對針織更感興趣。當您在Knitterly共享您的最新模式時，獲得Marketo的廣告對您來說沒有多大意義-在採用行為定位時可能會發生這種情況。
通過內容相關廣告定位，您看到的廣告基於您正在查看的內容，而不是您的整體行為概況。因此，當您查看編織博客時，會看到用於編織針的廣告，並且在閱讀有關如何提高電子郵件時事通訊的點擊率的內容時，也會看到針對相關電子郵件自動化平臺的廣告。
轉向內容相關的定位也意味著將轉移到專注於製作和分發相關內容上。
營銷人員如何使用第一方通話跟蹤數據
好的，因此擁有第一方通話數據很好，但是您可以如何處理呢？基於AI的呼叫跟蹤和分析軟體可通過挖掘有關呼叫的豐富數據，將呼叫歸因於整個數字旅程，並提供所需的數據，從而彌合在線客戶行為與離線行動（例如在電話上進行的購買）之間的鴻溝通話後自動優化營銷活動，例如重新定位和抑制。