2015年8月25日，考拉FM「考拉大咖秀」直播訪談節目突然湧入過萬用戶，伺服器瞬間陷入癱瘓，10分鐘後，節目組被迫宣布，原定直播的節目改成錄播。
「考拉大咖秀」過去的嘉賓，不乏張信哲、任賢齊等大牌藝人，而這一天做客的兩個藝人王青和馮建宇都屬於「名不見經傳」，是北京一所普通綜合性大學表演系的大三在校生，唯一參演的影視作品，是一部叫做《逆襲之愛上情敵》（以下簡稱《逆襲》）的網絡劇。
《逆襲》第一季總共只有8集，每集20分鐘左右，總投資僅140萬人民幣，劇組從導演到編劇到演員都是新手，單論製作水平，僅僅跟網劇同行比也相當稚嫩。然而，《逆襲》的特殊之處在於其題材為「耽美」類型，即講述了「男生與男生談戀愛」的故事。2015年8月9日，《逆襲》開播當日即打入骨朵紅榜（骨朵紅榜為網絡劇播放量、影響力與口碑的綜合排行榜）。這個成績對於製作成本極其有限的《逆襲》而言，算是以小博大的成功。
「我們劇組用於宣傳的費用是零。」《逆襲》原著作者柴雞蛋坦率地說，《逆襲》的走紅完全依託網際網路平臺。年輕的粉絲在迅雷看看、騰訊視頻追劇，用美拍和秒拍看演員的花絮，在B站追劇組「日常」，在唱吧聽演員唱歌聊天，在優酷、音悅臺、Blued、考拉FM等平臺看演員訪談，所有傳播的過程，完全沒有主流媒體參與。
如今的影視行業，腐女（指喜歡幻想男男戀愛的女性）是一個巨大的消費群體，似乎只要打個擦邊球，便省了一筆宣傳費用。遊戲改編電視劇《古劍奇譚》和超級IP網劇《盜墓筆記》，包括多次合作的霍建華和胡歌，也被炒作「三生三世情」，近期熱映的曹保平執導的警匪電影《烈日灼心》，鄧超、段奕宏的乾柴烈火與欲說還休也是最大賣點。
胡歌與霍建華偶像組合方面更不必多說，TFBOYS的「凱源」（王俊凱+王源），曾經韓國偶像團體Super Junior的「庚澈」（韓庚+金希澈），以及EXO粉絲生產的海量同人小說，都是用以維繫粉絲忠誠度的利器。「她時代」消費男色，迎合女性用戶潛在需求，似乎是「存在即為合理」。
韓庚與金希澈和《藍宇》《霸王別姬》等涉及男同性戀生存狀態的嚴肅影視作品不同，真正的耽美劇對於內地市場還是一個新鮮事物，《逆襲》的出現打破了「霧裡看花」的局面，但是，足夠讓耽美脫離「圈地自萌」的現狀嗎？
【運作】
BL（Boys』 Love）與耽美（tanbi）文化起源於2000年左右的日本，柴雞蛋這樣理解耽美劇和Gay片（同性戀題材）的區別：「內容上，同性戀題材更寫實、更有社會意義，耽美則更理想主義，更富童話性。受眾上，Gay片的觀眾有大量男性，耽美劇則幾乎都是女性。」
柴雞蛋2009年起在連城文學開始創作，拍耽美劇是她畢業進入北京衛視工作後的突發奇想，「沒有任何目的性，就是我自掏腰包拿了40萬，滿足自己作為腐女的愛好」。柴雞蛋以為自己是內地第一個吃螃蟹的，結果朋友告訴她，網絡劇《類似愛情》比她還早一年，而且是全網發行的。柴雞蛋當下就不再猶豫：「原來環境比想像的寬鬆很多。」
《類似愛情》海報《逆襲》的男主角為了報復前女友，勾引她的現男友，結果兩位男人陰差相錯走在一起。「《逆襲》的男主角並沒有喪失喜歡女人的能力，只不過恰好愛上了男人。你可以理解為兩個漂亮且不娘的男生，演了一部傳統意義上的偶像劇。」柴雞蛋向澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者解釋。
《逆襲》真正在網絡走紅，依賴於國內知名彈幕網站bilibili，即B站。B站是「宅腐基」年輕文化的聚集地，2015年5月起，劇組在該網站發布「日常生活」等拍攝花絮，包括吻戲彩排，以及男演員們的「有愛」互動，每一條視頻發布不久，就會被彈幕蓋滿，劇組和演員的微博在不到2個月內積累了各超10萬的粉絲。
網絡人氣第一次轉化為線下經濟效應，是7月22日的美拍新品發布會，劇組四位主演第一次參與商業活動，粉絲為了入場，願意花幾千元買一張工作證，當時這部劇還沒有正式播出。黃牛莫名其妙，以為活動來了哪個韓國海歸的小鮮肉。緊接著，《逆襲》劇組售賣DVD+寫真，定價138元人民幣一套，12000套在一周內全部售罄。
8月9日的首映禮見面會搶票，讓柴雞蛋更為大跌眼鏡：定價380元和520元的門票在淘寶上架3秒被搶空，有位粉絲僱了六個代拍都沒拍到1張。首映禮現場，清一色是95後甚至00後的年輕女性，甚至有人專程從外地趕來。
正劇播出後，看慣了美劇、英劇的年輕觀眾直言不諱地表示對於製作的不滿意。柴雞蛋坦言，《逆襲》第一季是純玩的，4月份有意向8月份上映，導演是北京衛視的同事，過去都是做節目的，劇組拍完全片花了10天，每天拍攝17-18小時，演員一天平均只睡2個小時，「團隊純靠感情建立，沒有任何合同，幫忙的全是書迷和朋友，完全出於義氣。」
觀眾調侃正片沒有日常好看，柴雞蛋也早有預料：「《逆襲》在騰訊和迅雷看看兩個平臺播出，騰訊過去完全沒接受過耽美內容，他們專門成立了六人審查小組，要求就是，吻戲和床戲能刪就刪，能夠播出已經很不容易了。」《逆襲》的紅火，也遠在柴雞蛋的意料之外：「畢竟我們一分錢都沒有用在宣傳上，完全是依靠網際網路的口口傳播。」
【爆紅】
供職於遊戲公司的小碗是一名資深「腐女」，她是英劇《神探夏洛克》兩位男主演的CP粉（CP即英文Coupling縮寫，表示人物配對關係）。小碗介紹，耽美分為原創和同人，原創如日本耽美影視作品《春風物語》、《純情》、《愛的言靈》、《戀愛診所》等。同人則對特定文學、動漫、電影、遊戲作品中的人物進行配對和再創作，上海Comicup魔都同人祭就有同人周邊區域，她也參加過《神探夏洛克》和《哈利·波特》的專場同人展。
《神探夏洛克》劇照小碗所在的圈子對國內原創耽美涉獵甚少，當她發現自己的朋友圈也有人轉《逆襲》時，雖然獵奇、調侃的聲音比較多，但是她也承認：「說明它火到了一定程度。」
「TFBOYS、快男、韓娛、歐美圈……《逆襲》是全中國飯圈的牆頭。」南南是一名剛從其他飯圈「爬牆」過來的粉絲，她表示，《逆襲》播出正值暑假，國內耽美劇市場空白，腐女潛在需求非常大，同一時期，國內外偶像團體基本處於不溫不火的狀態，讓《逆襲》佔據了天時地利的條件。同時，耽美和飯圈受眾的重疊，也讓《逆襲》粉絲具備強大的購買力。
南南說，哪怕為《逆襲》花費數千，也並沒有追籤約經紀公司的藝人費錢，更何況回報率明顯要高：「歐豪和張陽陽同框，我得等一年。於湉和華晨宇，我得挖微博上線時間自己找關聯，跟福爾摩斯似的。」但是，《逆襲》劇組本質「賣腐」，粉絲能輕易得到極大的滿足。
也有人說，《逆襲》的走紅和TFBOYS利用網際網路平臺尤其是B站走紅異曲同工，柴雞蛋否認了這一點，她表示，自己沒有看過《男生自習室》。《逆襲》之所以會比《類似愛情》紅，有賴於其高互動性：首先，《逆襲》的原著有粉絲基礎，項目籌備期，她就一直在調查粉絲最喜歡的原著情節；而且，《逆襲》網絡劇是她從頭到尾參與的作品，班底除了攝像等工作人員全是腐女：「我認為就是『點』的問題，我讀研期間學的就是傳播學，畢業項目做的是暢銷書研究，文學和影視是掛鈎的，我在寫文挖坑吸粉時就知道怎麼迎合CP粉的心理。」
《逆襲》第一季製作+發行費用共計140萬，不包括視頻網站流量分成，已經實現盈利。柴雞蛋表示，相對於耽美小說，影視劇周邊種類更豐富：海報、明信片、DVD、廣播劇、線下活動等：「愛情片你看完一部可以看另一部，耽美則有一定稀缺性，附加產品也有稀缺性，演員的海報和DVD是別的地方買不到的。」
《逆襲》第二季已在洽談廣告植入，還會在上海、廣州、成都、泰國舉辦見面會。泰國是璀璨文化的董事長、《類似愛情》的導演陳鵬提議的，他負責《逆襲》發行，計劃將《逆襲》在泰國院線播出。泰國耽美已產業化，電視劇《不一樣的美男》和電影《暹羅之戀》在中國年輕人間很有知名度，百合向的《YES OR NO》主創也上過湖南衛視《快樂大本營》。
《暹羅之戀》劇照【困局】
近兩年，網絡小說改編的影視作品「霸屏」現象愈演愈烈，起點、晉江等文學網排名靠前的作家影視版權動輒百萬元人民幣不是難事，那麼，耽美領域作者有受惠於這股風潮嗎？
柴雞蛋告訴記者，因為題材特殊，耽美寫手多數停留在自娛自樂的狀態，其他類型非「大神」寫手版權也能賣幾十萬的情況是不存在的。以柴雞蛋籤約的連城文學為例，VIP章節分成一個月收入也就一萬多元人民幣，「全網幾萬個寫手，真正賺錢的有十幾個就不錯了。」
今年，盛大文學與七星電影的合作首期提供用來改編的網絡小說包括《全職高手》，《全職高手》是一部以網路遊戲為背景的小說，原著作者蝴蝶藍以800萬元人民幣的版稅收入，躋身2014中國網絡作家富豪榜第17名。盛大和七星從好萊塢請來《超凡蜘蛛俠》的製作人阿維·阿拉德，以及《非常人販》系列的總製片人皮埃爾-安·勒·伯蓋姆出任合作項目的客座總編，擔任部分劇作家的導師，共同選擇一部適合世界觀眾的作品來投資拍攝。
雖然《全職高手》是很多腐女的「心頭好」，但是和《盜墓筆記》類似，男主角之間並沒有明確的感情線，只是擁有眾多「同人向」的衍生作品，並不是耽美小說。
晉江文學網最新公布的影視劇及動漫改編最新籤約作品中則有兩部真正意義上的耽美小說：非天夜翔的《二零一三》和水千丞的《寒武再臨》，記者致電晉江文學，相關負責人表示，它們處於剛籤約階段，拍攝決定權在影視公司，屬於商業機密。《寒武再臨》原作者水千丞僅僅在個人微博透露：「不會更改男主角的性別。」
《寒武再臨》和《二零一三》背景設定類似電影《瘋狂的麥克斯》，屬於末世題材，包括種族危機、喪屍災難、物種變異等元素。《寒武再臨》的書粉小伊擔心其特效水平會淪為「五毛」：「題材呈現難度很大，影視公司會不會只是囤積IP？」至於原著感情線，小伊則並不期待：「也許會處理成《盜墓筆記》那樣的兄弟情，打個擦邊球但又不至於傷害到書粉和腐女的感情，只要不改成男女言情，或者隨便加入女性角色就謝天謝地了。」
另一個業內近期公布的熱門IP翻拍網劇，似乎符合小伊的推測：9月11日，騰訊宣布成立「企鵝影業」，其公布的8部自製網絡劇計劃中，將由《花千骨》製片人唐麗君打造的《重生之名流巨星》便是一部經典耽美作品，企鵝影業電視劇業務部總監方芳告訴澎湃新聞記者：「《重生之名流巨星》這個在人物設定上會有一些改動，回歸一些比較傳統的，講男藝人和女明星之間的故事，整體的把握程度來講，我覺得審核還是按照欄目劇的尺度來衡量。」
儘管耽美小說不乏佳作，但是市場對於這一類型，目前還是持觀望態度，「像《無心法師》的作者尼羅，本身出產很多高質量耽美小說，但率先影視化的《無心法師》還是男女言情。《二零一三》作者非天夜翔的耽美小說《金牌助理》人氣很高，但能賣出去的也是《二零一三》這樣更具商業元素的作品。」
《逆襲》這樣不賣版權，作者把控項目也是一種操作模式，但是，影視公司人士分析，其第一季盈利，還是因為投入過低，屬於特例。他為記者算了一筆帳，橫向比較「骨朵紅榜」的前幾名，第二季正在播出的《暗黑者》製作成本單集超過百萬人民幣，已經達到普通電視劇的中檔水平。耽美劇如果要一年一度地季播，新鮮勁過去，觀眾勢必將對品質有更高要求，成本增加，盈利還可觀嗎？
《逆襲》的四位主演的商業價值，某種程度也被估高了。事實上，他們目前還沒有正式的影視作品接洽。「現在找到我們的都是看得見眼前利益的商業活動，耽美劇的演員本身還是有一定的依託和依賴性在劇裡。」柴雞蛋說，「畢竟網絡劇的門檻很低，其他正劇如果要用他們，需要重新衡量專業素質。」
《類似愛情》播出一年，主演並未進入主流影視市場。對比日本演員，如出演過《春風物語》的柳下大和出演過《給不知何時的你》《BOYS LOVE》的齋藤工的成功轉型，非常理想化。
另一方面，耽美劇能迅速吸粉，但是粉絲忠誠度不高。最顯著的例子是，《類似愛情》第一季的粉絲，很多成了《逆襲》的粉絲。南南就驚訝地在《逆襲》北京首映式現場發現，「長槍短炮」擠在前排的粉絲，全是別的圈子的「熟臉」：「《逆襲》飯圈比重最高的是CP粉，但CP粉屬性不穩定，很可能分裂成單獨的演員粉，或被其他圈子的CP再次圈走。」
更重要的是，有人接受「耽美」，就勢必有人牴觸。《盜墓筆記》作者南派三叔，就曾因籤售時腐女過分熱情而當場發火。韓國偶像團體、TFBOYS、選秀比賽「拉郎配」的CP粉，雖然為偶像貢獻了銷量，但是基本不會獲得「官方」認可，一旦偶像完成人氣原始積累，出於形象、商業等因素考慮會有意淡化CP設定。
「耽美劇最費勁的就是找錢。」柴雞蛋向記者坦言，對於投資人來說，耽美劇的投資風險確實較高，早前的「清網行動」就曾讓部分涉及肉體描寫的耽美寫手中招，晉江文學的耽美區也曾被更名整頓，「耽美劇目前無法在視頻網站首頁滾動推送，如果聲勢過於浩大，或者本身導向不夠積極，不排除會被叫停的可能。」
柴雞蛋在《逆襲》走紅後成立了個人工作室，計劃今年寒假把另一部耽美作品影視化，《逆襲》第二季或將明年回歸。除了男女言情題材，會嘗試恐怖、勵志、喜劇等類型片，也有籤約藝人的打算。總之，不能只吃耽美這碗飯。柴雞蛋也明白，腐女和粉絲是柄雙刃劍：「工作室招人，第一條就是不要腐女，腐女很容易有個人傾向。我希望招年齡大點的，拿工資做事的，而不是養一個大『飯圈』。」
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