4月22日上午，中國領先的品牌評級權威機構Chnbrand通過官網發布了2020年（第十屆）中國品牌力指數（C-BPI）品牌排名和分析報告。作為中國首個品牌價值評價制度，C-BPI被譽為中國品牌界的年度風向標，連續多年獲工信部品牌政策專項資金扶持，其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權威性，是中國消費者和企業最信賴的品牌價值評價體系之一。
報告指出，2020年C-BPI中國品牌力指數調查數據覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌佔比高達74.5%，較去年上升4.2%。然而快速消費品行業尤其是生活用品領域，則長期是中國品牌的短板所在，歸屬本土的第一品牌不足三成。
圖：2020C-BPI三大行業第一品牌陣營中的中國品牌佔比（%）
藍月亮洗衣液、洗手液穩奪品牌力指數十連冠
在快消生活用品領域，藍月亮品牌表現格外亮眼，憑藉672.9與663.4高分，以絕對優勢摘得生活用品領域2020年C-BPI洗衣液黃金品牌，行業連續10年（2011-2020）第一，2020年C-BPI洗手液黃金品牌，行業連續10年（2011-2020）第一。
值得一提的是，今年是C-BPI發布的第十個年頭，藍月亮洗衣液及洗手液也連續十年蟬聯行業榜首，顯示出其強大的品牌影響力和市場競爭力。
圖：藍月亮洗衣液、洗手液獲2020年C-BPI黃金品牌，行業連續10年（2011-2020）第一
在市場持續變動和白熱化競爭環境下，藍月亮何以始終穩居日化行業洗衣液、洗手液品類領軍者地位？業內人士分析指出，優質的產品和持續強勁的創新力成為驅動藍月亮不斷發展的根本，也成為消費者持久青睞藍月亮的重要原因。
回溯藍月亮洗衣液及洗手液發展史，我們能更清晰地找到答案。
創新驅動，成就洗衣液品牌領軍者地位
2008年，當中國洗衣劑市場還是洗衣粉的天下，洗衣液佔比不到4%，藍月亮把握先機，率先在全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習慣，開創了中國洗衣「液」時代。
2011年，藍月亮創新推出手洗專用洗衣液，開創手洗新時代；2013年，藍月亮倡導專品專用理念，在原有手洗專用洗衣液基礎上，研發推出寶寶專用、旅行專用洗衣液，推動了洗衣液品類的細分發展，掀起專品專用新風尚。
隨著社會經濟發展與環保話題日益趨熱，在日化領域，推動濃縮洗滌劑的發展與運用，成為順應潮流、推動環保的題中之義。2015年，當美、英、德、法等國家濃縮洗滌劑佔比已高達98%以上，而中國還不到4%的背景下，藍月亮攻堅克難，通過10000多次實驗，研製出國內首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機洗至尊，該款洗衣液活性物含量高達47%，真正實現了用量少、效果好，方便輕鬆的洗滌體驗，同時大幅減少每次洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，對環境友好，推動行業濃縮升級。
在強勁的內驅力下，藍月亮從未停下探索的腳步。2018年，歷經3年打磨，推出至尊生物科技洗衣液，創新採用「生物去漬」「抗汙漬再沉積」「纖維整理」等洗滌科技，為消費者帶來顛覆性洗滌體驗，豐富了國內衣物洗滌劑高端市場，引領行業進入生物科技洗衣液時代。
圖：藍月亮至尊洗衣液
洞察市場需求，推動洗手液品類細分發展
從某種程度上說，藍月亮在中國洗衣液行業樹立起一座座時代裡程碑，使得眾多消費者甚至已將藍月亮和「洗衣液」劃上等號。值得關注的是，藍月亮洗手液其實也在日新月異的市場競爭與變化中，領跑行業數十年。
2000年，藍月亮研發推出蘆薈抑菌洗手液，並於國內率先採用透明包裝，在清潔抑菌、溫和呵護的同時，讓消費者兼具視覺享受，引領著洗手液發展潮流。今年春節以來，這款具備衛消證字號資質認證的洗手液在特殊時期帶給大眾安心呵護。
2001年，基於對消費者使用場景的洞察，藍月亮推出廚房洗手用野菊花清爽洗手液，以幫助消費者解決手部油膩、異味等問題；同年推出維E滋潤洗手液，帶給消費者潔淨芬芳的同時，起到保護皮膚、營養滋潤的作用。
通過廣泛的消費者調研和對兒童皮膚與成人皮膚的差異研究，藍月亮於2002年研發推出品牌首款兒童洗手液，不但溫和去汙，更能滋潤呵護寶寶肌膚。
2008年，藍月亮創新研發果泡多多兒童泡泡洗手液，泡沫設計減少起泡時間，讓洗手更便利，同時豐富的泡沫更有利於充分激發孩子的洗手樂趣。
多年來，持續的市場洞察與技術創新，使得藍月亮在滿足不同人群消費需求的同時，不斷推動中國洗手液市場的品類細分與技術發展。
2019年，契合消費升級趨勢，藍月亮「淨享胺基酸洗手露」亮相市場。作為一款高端輕奢洗手液，淨享特別添加胺基酸潔淨因子，水潤柔滑，豐盈綿密的微米泡沫帶來更加溫和、舒適的使用體驗，精緻的外形更給人以美學享受。業內人士評價，該款產品融合時尚美學與實用主義於一體，充分體現出藍月亮品牌對產品創新和潔淨的更高追求。與此同時，在當年的廣州設計周上，這款洗手液於4000多件參選產品中突圍，榮獲被譽為是中國最具影響力的設計獎項之一的紅棉中國「產品設計獎」。
圖：藍月亮洗手系列產品
回到此次C-BPI榜單，藍月亮品牌在與眾多中外知名品牌的激烈角逐中，連續十年穩居洗衣液、洗手液雙品類第一品牌，得益於其多年來以專注和專業精神在洗滌行業的深耕，更反映出藍月亮品牌強勁的穩健性、品牌活力和巨大的品牌長期價值發展空間。