（2012年3月19日，中國）今日，全球頂級汽車製造商捷豹啟動其全新的品牌理念："ALIVE"。在秉承捷豹純正英倫風範的同時，更強調捷豹基因中無可複製的「生命力」。該品牌理念不僅將在全球範圍內推廣，還專為中國消費者帶來了頂級豪華的全方位體驗。
本次捷豹推出的"ALIVE"全新品牌理念，強調了捷豹長久以來對生命力的堅持。這種生命力代表的是忠於本性，而非隨波逐流；崇尚的是挑戰創新，而非因循守舊；講究的是品味生活，而非堆砌奢華。捷豹，不僅僅是性能卓越的機器，它更是個人品質生活追求的完美體現，它讓所有駕乘者充滿生命力！
捷豹汽車全球品牌總監Adrian Hallmark表示：「捷豹品牌時刻保持著激情與活力，彰顯著我們一貫的進取精神。捷豹現有車型系列也已經做到了極致奢華、創新科技和卓越性能的完美結合。儘管如此，我們仍在繼續努力研發新產品，為更多消費者提供更好的產品體驗。其中部分產品也將在不久後與大家見面，從而充分滿足新消費群體的需求。我們將通過全新的"ALIVE"品牌形象和全球市場推廣活動來展示我們對現有產品的信心，並為我們未來的發展計劃制定了方向。」
卓然於群的頂級豪華汽車品牌
「生命力」是捷豹品牌最重要的DNA。擁有超過75年歷史的捷豹品牌自誕生之日起，即成為汽車行業的傳奇。它始終致力於提供具有創新精神、飽含激情的產品和服務。速度，靈動與非凡動力也早已成為其代名詞，是捷豹品牌內涵的完美詮釋。然而，捷豹並未固步於此，它始終朝著更璀璨的未來邁進，並在不同階段不斷進行自我的重新認知和變革。一直以來，不管是創立之初的雙「S」 LOGO，還是縱身飛躍的美洲豹，亦或是現在霸氣十足的豹臉，其品牌標識的每一次蛻變都承載著捷豹對於頂級奢華、完美性能和時尚性格的不懈追求。而本次全新品牌理念推出的同時，那隻跳躍的豹子形象也將有所變化，金屬陰影造型讓這頭豹子更具質感，顯得更有活力和生命力。這也是捷豹在2002年後的再次對於車標的修改。這個全新的車標也將應用在捷豹全系產品上面。
超越機器世界的完美傑作
在超過75年品牌文化的渲染下，捷豹始終堅持每一款產品的推出，都必須是一件完美的藝術品：傳承經典，又打破常規。其現有產品系列XK、XF和XJ是捷豹全新戰略的堅實基礎。每款車型都採用了由傳奇設計師——捷豹設計總監Ian Callum所帶領的團隊精心設計的時尚誘人的外觀以及精湛奢華的內飾。而支撐這些完美感官體驗的則是捷豹永處汽車工業前沿的創新科技，例如廣泛運用於XJ和XK系列車型的全鋁車身框架就是將前瞻科技與創新思維完美結合的典範。獨具匠心的設計和巧奪天工的精湛工藝使得這些車型在各自的細分市場屢獲殊榮。更重要的是，每一款捷豹汽車，都不再是傑出卻冰冷的機器，它們以創新科技、誘人設計和卓越性能，喚醒奢華、激情洋溢的靈魂。
忠於自我本性的前瞻者
眾所周知，捷豹是英國皇室御用座駕，深受伊莉莎白女王、威爾斯王子等眾多皇室血脈青睞；不僅如此，橫貫中外，無論是英國首相、體壇名人、影視明星，還是商界新貴，都有捷豹的忠實擁躉。他們是這樣一群前瞻者，他們是各自領域中的精英；他們是追求夢想、銳意進取的樂活者；他們相信自我本性，不隨波逐流；敢於做夢，也敢於冒險；擁抱成功，也不怕失敗，隨時挑戰自己和世界的極限。
2008年奧運擊劍金牌得主仲滿，就是這樣一位勇於接受挑戰並一再超越自我的捷豹車主。他相信，生命力的彰顯，不僅是在運動場上揮灑汗水，更是擁有銳意進取的生活態度和獨一無二的生活品味。對他而言，所有能使他感覺到強烈生命力的事物才最值得擁有，譬如他的捷豹座駕。
捷豹中國執行副總裁柏睿安先生表示：「隨著"ALIVE"全新品牌戰略的推出，捷豹將為那些獨特的、富有遠見卓識和冒險精神的前瞻者，帶來全世界最忠於本性、激發共鳴，擁有全方位卓越駕乘表現的頂級汽車，以及其獨有的豪華汽車品牌體驗。這也充分展現了捷豹進一步深入中國豪華車市場並開創新局面的雄心和實力，同時也開啟了捷豹在華發展的新篇章。在中國，豪華汽車市場發展迅猛，而消費者群體的結構已發生了很大的變化，捷豹將充分抓 住這個歷史性的機遇，與中國市場緊密結合，不斷突破各種挑戰，展現捷豹迷人奪目的鋒芒和世界頂級奢華汽車品牌的活力，以『無可複製的生命力』為中國豪華車市場設定嶄新的標準和格局。
捷豹背景介紹
自1922年威廉裡昂斯爵士創造出第一輛跨鬥摩託車（Swallow Sidecars）以來，全球頂級奢華品牌捷豹（Jaguar）始終以創造「優雅迷人而又動感激情的汽車」（Beautiful and Fast Cars）作為品牌理念。無論在哪個時期，捷豹始終以其優雅迷人的設計和卓越不凡的技術引領著豪華車市場的新潮流，成為了代表時尚的奢華標誌。「性能優異、質量上乘、精緻典雅、流行時尚」的品牌形象已深入人心，並籍此在全球吸引了無數的追隨者，其中不乏皇室成員等各界名流。
捷豹汽車的前身跨鬥車
1935年，第一款捷豹車型SS100誕生。
2004年3月，捷豹汽車正式進入中國市場。
2008年4月，全新捷豹XF進入中國，以全新設計語言引領潮流新奢華（New Fashioned Luxury），開啟捷豹全新時代。
2009年5月，全新捷豹R系列（XKR / XFR）引入中國，致敬捷豹引以為傲的賽車血統，以其卓然性能，開啟「動感奢華」新傳奇。
2009年7月，全新捷豹XJ全球首發，同年11月，全新捷豹XJ全景奢華版在中國市場正式亮相。2010年3月，全新捷豹XJ全景奢華版在中國上市。2010年12月，全新XJ旗艦尊崇版亮相廣州車展。2011年4月19日，全新XJ全景商務版於上海車展全球首發。
2011年10月，捷豹12款全系車型於成都車展眩目上市。憑藉「獨特 源自本性」這一全新主題，在稟承頂級奢華和卓越性能的基礎上，捷豹重新詮釋了旗下XF、XJ、XK各系列車型源自本能的大膽創新和獨特風格，進一步演繹了各系列不同風韻的「奢尚」品質，彰顯了其為中國締造新一輪產品風潮的決心與動力。
2011年11月，在以「綠色科技，和諧未來」為主題的廣州車展上，捷豹旗艦車型全新XJ最新超輕量化全鋁車身結構框架首次在中國展示，在展臺掀起前所未至的全鋁科技風潮。同時，捷豹經典車型E-Type也亮相廣州車展。 2011年恰逢E-Type誕生五十周年，廣州作為五十年的「收官之站」見證了E-Type在中國的傳奇歷程。
捷豹C-X16概念車
2011年11月，捷豹在深圳舉辦12款捷豹XF大型試駕活動。這款車型代表了捷豹全新的設計語言，將跑車的風格、性能與豪華轎車的精緻、寬敞和精密科技完美融合，為全球運動型豪華轎車樹立了全新標杆，完美地詮釋了「動態美學的獨特風景」。
捷豹始終致力於在全國範圍內進一步完善由授權經銷商所構成的廣泛客戶服務體系，為中國消費者提供最頂級的產品、最專業的品牌體驗和最奢華的客戶服務。目前，捷豹在北京、上海設有兩家培訓中心，為經銷商員工提供國際化水準的專業培訓，以提升捷豹的服務質量及消費者滿意度。同時，捷豹的4家備件配送中心已經分別在蘇州，北京和廣州設立。備件中心十分有效地加強了捷豹在中國的售後服務質量並進一步提升了客戶滿意度。
一直以來，捷豹致力於將最先進的理念、技術、產品以及全方位客戶服務體系引入中國，使中國的用戶能夠與世界同步享受到駕乘捷豹所帶來的享受與成就感。捷豹在中國豪華進口車中率先承諾「三年或十萬公裡」免費保修，並推出了全年365天、每天24小時的緊急道路救援服務，完美詮釋出捷豹汽車一貫堅持的對用戶的全面呵護。
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Jaguar的正式中文名稱為捷豹。
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