國慶大假催熱海外購,這些品類成為消費者眼中的「香餑餑」

封面新聞記者 張越熙 吳雨佳

今年受疫情影響，出境遊人數銳減，很多想要出國「人肉」買包包香水化妝品的人卻依然買到了自己喜歡的產品。

10月10日，天貓國際數據顯示，國慶大假1日-7日，海外直購成交同比增長429%，其中歐洲倉直郵商品同比增長621%，韓國倉同比增長607%，日本倉同比增長242%。洋碼頭的十一黃金周消費數據也提到，海淘直播進一步滿足了消費者「逛全球、買全球」的需求，十一期間，在洋碼頭平臺上觀看直播的用戶超過100萬人，1日~8日期間，平臺銷售額同比增長58%。

歐洲直郵的包包、香水、彩妝成搶手貨

「趕在國慶前，海外直購各大海外倉庫積極備貨，保障了以往出境遊熱銷的大牌、限量款、新品貨品的供應。」據天貓國際海外直購歐洲倉負責人介紹，歐洲直郵的包包、香水、彩妝在國慶期間需求旺盛，「愛馬仕口紅、Gucci的酒神包、Prada男士雙肩包等商品熱銷，國慶前獨家引入的小眾獨立香水LE LABO也很搶手。」

不止歐洲貨品受歡迎，天貓國際數據還揭示了日韓產品的銷售趨勢。這個假期，日本、韓國倉直郵的本土版美妝、護膚品迎來顯著增長。日本本土版SKII銷售同比增長9倍，資生堂高端品牌The Ginza銷售增長17倍，韓國免稅店熱銷的蘭芝、後、雪花秀等大牌護膚品，銷售翻倍增長。除此之外，美國倉在國慶期間新品數量同比增長23倍，覆蓋箱包服裝配飾品類近50個品牌。其中，奧萊熱賣的COACH品牌，銷售同比去年國慶增長940%。

三四線城市消費能力釋放，增速超過北上廣

洋碼頭報告顯示，今年的消費數據中明顯能看出三四線城市的消費力正在爆發。據數據顯示，從消費的地域分布情況來看，銷售額TOP9省市依次為廣東、北京、上海、四川、山東、重慶、天津、江蘇、湖北。以北京、上海為代表的一線城市仍然佔據消費總額城市排名前列，而隨著市場教育和消費升級的迅速下沉，青島、四川、淮安等三四線城市消費總額增速超過50%，非一線城市的消費力和海淘意願呈現上揚態勢。

而各個城市的消費習慣也各有不同，據數據分析， 北京人最愛買彩妝，彩妝類搜索指數超過全國平均值220% ，top3品牌分別是Armani、TOM FORD和雅詩蘭黛；重慶則最愛護膚，美容儀加購熱度全國Top1，最愛「射頻」和「紅藍光；男性護膚品購買力度位居全國第一，銷量最高的品牌是資生堂；山東人則最愛「直播剁手」，在直播間的剁手訂單超過整體水平300%。