編者按：「現代國家治理的術與數」——浙江首屆大數據輿情高峰論壇於11月29日在浙江日報報業集團國際會議廳舉行。浙江在線特別推出「2016輿情高峰論壇」系列訪談，共同探討大數據作為資訊時代的基礎資源，如何有效集成國家經濟、政治、文化、社會、生態等方面的信息資源，為國家治理現代化提供基礎數據和決策支撐，助力黨和政府找到國家治理現代化的最優路徑。
解放日報·上海觀察運營技術中心總監張瑋（浙江在線記者 曹楊 張清直 馬崇炎/攝）
浙江在線·浙江輿情網11月29日訊（記者 李雙 見習記者 詹嬌媚）11月29日，浙江首屆大數據輿情高峰論壇在浙江日報報業集團國際會議廳舉行。解放日報·上海觀察運營技術中心總監張瑋與部分與會嘉賓進行一場圓桌對話，暢談「自媒體時代的『言值』擔當」。
12年的體育記者經歷、3年的主流媒體新媒體負責人、2年的自媒體見證者和參與者，解放日報·上海觀察運營技術中心總監張瑋，既是「上海觀察」核心創始團隊之一，又是微信公眾號「石榴婆報告」的聯合創始人和「饅頭說」的運營者，他從機構媒體到自媒體，都擁有充分的觀察空間和平臺。在本屆論壇開幕前，張瑋與浙江在線記者聊起了他所觀察的自媒體領域，從運營者的「基因」與「顏值」，到政務公眾號運營的方式，再到日漸火熱的「大數據」話題，張瑋一一分享了自己的看法。
自媒體成功與否與「媒體基因」無關
在追崇「內容為王」的時代，有人認為，以個人能力為核心競爭力的自媒體早晚會耗盡才華，最後還是要走傳統媒體的專業化道路。對於自媒體運營者「媒體基因」的問題，張瑋認為，自媒體帳號的成功與否，在一開始，與運營人員的媒體背景可能有關，但最終卻沒有太大關係。不過據他所知，一些沒有媒體背景的大號運營人員或創始人，最終也是走向了專業化的道路。而這也說明，就其本質來說，團隊化的自媒體的確與傳統媒體沒有任何區別。
「這恰恰說明，自媒體一旦團隊化，除了成本更輕，身段更巧，個性更強外，整個運營機制和傳統媒體沒有區別——有點像『蛻殼』（卸去很多不必要負擔和成本）後的傳統媒體而已。」張瑋認為，這時候的「自媒體」其實已經不是自媒體了，只是成本相對輕，身段相對靈活的機構媒體而已，而真正的自媒體是不會江郎才盡的，因為他/她的才和財，只需要養活自己就行了，興之所至，想更就更。只要繼續熱愛生活，享受生活，就會有源源不斷的素材。「沒有大團隊，不做大布局，不需要有這種顧慮，自己快樂自在就行。」
當然，張瑋認為，政府宣傳系統、媒體背景的自媒體大v有著更多的擔當、使命與責任，比如公正、客觀、親和，有所為，有所不為。
「不忘初心」，有時候這不是一句雞湯
自媒體行業儼然成為了新媒體時代的時尚「香餑餑」，Papi醬獲首輪注資1200萬的「傳說」一度引發熱議。如今，很多年輕人急於投身自媒體，認為這是一個製作成本幾乎為零的契機。但也有統計，能大幅盈利的自媒體少之又少。
「做自媒體要真的對自己涉獵的方面有興趣，而且真的要了解」，張瑋認為，沒有興趣、不夠了解就沒法堅持下去，也不可能做大。「沒有收入很難做長，但上來只想錢，肯定也做不長。」雖然做公眾號的成本確實幾乎為零，但他認為，做成功的門檻其實非常高，要投入的精力成本也非常大，「這還沒把內容創作的天賦計算在內」。張瑋強調，最重要的是，別忘了自己當初為什麼開這個號的，「不忘初心，有時候這不是一句雞湯話。」
政務公眾號也可以有「魅力人設」
作為「網紅」公眾號的運營者，張瑋認為，政務公眾號也可以借鑑時尚公眾號的一些運營經驗。
張瑋建議，首先，政務公眾號也需要「魅力人格體」。當然，不是簡單地變成「XX君」或「小X」，而是要專門設定人設和三觀訂製，然後團隊嚴格按個性模型去表演；其次，把自己身段放低，努力做到「接地氣」；再次，機制創新，需要有符合體制規則但又有自媒體特色的激勵機制。
大數據不缺，缺的是能夠挖掘和分析的人
近年來，無論是政府工作還是企業運作，大數據的運用越來廣泛，也成為輿情分析的重要手段。也有人擔心大數據有過度被追捧的趨勢，對大數據的採集途徑和可信度有一些質疑。
通過日常對大數據的了解和接觸，張瑋認為，大數據、大數據技術的運用，其實與伯樂、千裡馬的關係，十分相似：世有伯樂，然後有千裡馬。千裡馬常有，而伯樂不常有。類似的，大數據不缺，缺的是能夠挖掘大數據和分析大數據的人。
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