被字節跳動指名抄襲,臉書近年借鑑史:抖音、Snapchat榜上有名

2020-12-09 騰訊網

東方網·縱相新聞記者 陳思眾

8月2日23時47分，字節跳動在其今日頭條官方帳號發布聲明，稱其面臨的困難中包括"競爭對手Facebook的抄襲和抹黑"。

（圖說：新澤西州門羅公園，臉書總部入口。圖/臉書官網）

就在字節跳動因TikTok美國業務被強制出售而備受關注的同時，包括臉書在內的社交分享服務網站也剛剛結束來自美國國會5個多小時的反壟斷質詢。近年來，圍繞臉書是否涉嫌不當競爭、抄襲競品的說法愈演愈烈，而抖音國際版、Snapchat、Pinterest等應用程式均作為臉書的借鑑對象"榜上有名"。

借鑑抖音、Pinterest試水初敗

一個月前，臉書剛剛宣布關閉旗下應用程式Lasso。該應用程式被認為是抖音國際版的克隆體，發布於2018年下半年。

（圖說：臉書旗下應用程式Lasso今年7月10日被關閉。）

Lasso允許用戶上傳15秒以內的短視頻，並提供流行歌曲對嘴模仿。其視頻推薦機制主要基於算法，但也同時允許用戶設置並點擊話題標籤，並設有主題合輯的瀏覽頁。

截至今年2月，Lasso發行覆蓋地區主要在北美洲和南美洲，包括美國、哥倫比亞、墨西哥、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯大黎加、薩爾瓦多、厄瓜多、烏拉圭等。

目前尚不清楚臉書為何沒有拓展Lasso的市場範圍，但Lasso的擴張之路從一開始就顯得十分崎嶇。在該應用程式發布後幾天，當時的研發負責人布拉迪·沃斯便選擇離開團隊。今年6月，Lasso在安卓系統上的日活量不到8萬，但已達到有史以來的最高值。

同月，臉書亦宣布關閉另一應用程式Hobbi，該應用程式被認為與圖片社交分享網站Pinterest有許多相似之處，都是讓用戶有空間收集符合他們興趣的圖片和想法。在被關閉時，Hobbi只"存活"了不到半年。

上述兩款應用程式均由臉書的新產品實驗團隊（New Products Experimentation Team）開發。

"鍥而不捨"，繼續探索競品市場

不過，據經濟新聞網站《傻瓜投資指南》（Motley Fool）分析，臉書並沒有放棄借鑑競爭對手的特色產品。今年，臉書旗下的圖像社交分享平臺Instagram推出了Reels功能。

該功能繼續借鑑了抖音的音樂性，允許用戶首先在巴西上線測試，目前可用於德國、法國和印度——彼時，印度政府剛剛禁止包括抖音在內的58款中國應用程式。

Instagram承諾，將於8月陸續在美國、英國、日本、墨西哥等50多個國家上線。與Lasso相比，該應用程式得到的關注更為廣泛。

事實上，在借鑑上述應用程式的功能之前，臉書就有過多次嘗試借鑑Snapchat閱後即焚的功能。在經歷了開發Poke、Lifestage、Slingshot和Instagram Bolt的失敗經歷後，才在現在的"Instagram Stories"（即故事分享功能）中嘗到甜頭。

這一功能與Snapchat的概念十分相似，均採取閱後即焚的模式——用戶可以發表任意照片或視頻，這些內容在24小時內會消失。該功能上線後，不到半年就吸引了150萬用戶。

即便如此，臉書仍然沒有放棄繼續借鑑Snapchat的核心功能。去年十月，它繼續發布Threads功能，專注於為用戶及其親密好友提供即時圖像交流。

臉書可能並不期待所有產品都能跟上潮流，因為一旦只要有一個產品取得成功，就能為他們帶來豐厚的利益——Instagram故事分享功能在發布以後便建立了龐大的用戶群體，去年該功能關聯的廣告銷售額達到70億美元（約合人民幣488.2億元）。

扎克伯格：只是對競品功能做了"適當修改"

近幾年，圍繞臉書的"抄襲說"和"不當競爭說"甚囂塵上。當地時間7月30日，來自臉書、谷歌、蘋果和亞馬遜公司的執行長因國會舉行的反壟斷聽證會罕見同框。

當來自華盛頓的民主黨議員普萊米拉·賈亞帕（Pramila Jayapal）提問臉書是否"抄襲"了競爭對手的產品時，臉書執行長馬克·扎克伯格回應稱，公司只是對競爭對手的產品功能做了"適當修改"。但這一回應也在某種程度上承認了臉書旗下產品曾對競品有所借鑑。

（圖說：當地時間7月30日，臉書CEO扎克伯格遠程連線，參與國會舉行的反壟斷聽證會。圖/Getty Images）

議員賈亞帕在提問中引述了該公司執行高層的郵件內容，他們在郵件中表示將不遺餘力地採取"激進而靈活"的策略，以期領先競爭對手提供的服務。

她同時質詢扎克伯格，是否曾在併購其它公司時以複製其產品相要挾。賈亞帕指的是在2012年以10億美元收購Instagram之前，扎克伯格與Instagram聯合創始人凱文·希斯特羅姆之間的一段對話。扎克伯格彼時告訴希斯特羅姆，"臉書將開發自己的照片功能，因此我們現在的互動將決定我們究竟是夥伴還是敵人。"

這段對話之後，希斯特羅姆當時告訴一名投資人，如果他不出售Instagram給臉書，扎克伯格將採取毀滅手段。

而在30日的聽證會上，扎克伯格並不同意此類說法。他認為，臉書和Instagram總要在某種層面上成為競爭對手，而這些對話不含任何威脅意味。

"人們希望可以有私密的交流，也希望可以與所有的朋友同時產生聯繫。"扎克伯格說道，"臉書要做的就是確保我們在所有空間都能夠提供最好的產品，幫助人們與自己關心的人時刻保持聯繫。"

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    字節跳動拿下「douyinpay.com」域名 或用作抖音支付官網 站長之家（ChinaZ.com）11月30日 消息:據Tech星球報導，近日
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    據 Tech 星球報導，字節跳動常用來存儲自家域名的註冊商 「易名」旗下新增一個名為 douyinpay.com 的域名，域名翻譯過來應該是 「抖音支付」的意思。　　報導稱，通過對 douyinpay.com 所留的聯繫郵箱進行 WHOIS 反查可知，douyinpay.com 和 feishuhuiyi.com、feishudoc.com 等字節已經備案的域名相併列，此舉意味著，字節正式完成對 douyinpay.com 的收購，目前打開 douyinpay.com，還顯示著原域名持有者掛賣的信息，具體的收購金額還不可知。
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    字節跳動創始人張一鳴在8月3日的內部信中表示，字節跳動正在與一家科技公司討論，目標是保證TikTok這個App能在美國市場繼續運營下去——這應該是他目前能期待的較好結局。△向下滑動圖片，查看更多內部信內容但就是這樣的結局，對字節跳動來說也非常困難——要實現它已經很困難，而且實現之後，字節跳動面臨的境況也比想像的糟糕。
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    而且招聘的路子很野，俗話說只要鋤頭舞得好，沒有牆角挖不倒，最近在海外，字節跳動甚至成了臉書，谷歌和亞馬遜員工跳槽最佳選擇，堪稱矽谷挖掘機，Offer試金石。最近，他們把迪士尼前高管剛挖了過來，米老鼠都直呼內行。前迪士尼高管，現字節跳動COO凱文·梅耶爾一家公司大量招聘，歸根究底是三個原因。第一個是有錢。
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