近幾年，在政策引導和消費升級的巨大推動力下，文旅地產成為剛需，更成為了旅客和產業運營者共同的「詩和遠方」。澳州最負盛名的雅閣酒店集團旗下雅閣璞邸品牌，憑藉「一家店改變一座城」的魄力，打造了一個又一個新文旅樣本，成為高淨值用戶的品質之選。
一店一故事，打造輕奢體驗
雅閣酒店集團是澳洲規模最大的酒店管理集團，到2019年底，雅閣酒店集團在中國二三線城市已經分布上百家高星級酒店，成為越來越多城市「經濟水平的風向標」。雅閣璞邸誕生於2008年，為雅閣酒店集團旗下輕奢精品酒店品牌。該品牌以「一店一故事，住在時光裡」為理念，將酒店設計與當地文化充分融合，用生活方式講述當地故事，意在為客人製造不期而遇的驚喜。
位於國家4A級旅遊景區的鎮江西津渡雅閣璞邸酒店，便以津渡文化為主體，打造成為首家中國渡口文化主題酒店。依附於雲臺山麓而建的民國風情酒店建築群，純粹而精緻，私密而與眾不同。來過這裡的遊客總會驚喜發現，此處隱匿於城市喧囂之外，外圍景觀猶如山林間自然生就，站在寬闊的觀景陽臺上可以飽覽絕美的山林與花園，享受大自然的和諧與靜謐。「千年古渡，百年老街」，西津渡古街是鎮江歷史文化名城的「文脈」所在。在雅閣璞閣酒店，遊客除了獨具品味的居住和服務體驗，更加難以忘懷的是渡口的歷史風情。
在距鎮江不到200公裡的湖州，紅木房雅閣璞邸酒店便又是另一種「畫風」。酒店坐落於鍾靈毓秀的南太湖畔，與上海、蘇州、杭州毗鄰，是江南第一家庭院式全紅木裝飾的主題酒店，也是南太湖第一家浙江省金樹葉級綠色旅遊飯店。2019年，湖州紅木房雅閣璞邸酒店被浙江省文化和旅遊廳評定為金鼎級特色文化主題酒店。精緻而典雅的現代風格與古樸溫潤的紅木完美融合，既有江南水鄉的韻味，又不失現代生活的舒適享受，憑窗遠眺，湖光山色，盡收眼底。可見，以紅木為特色的園林文化是該酒店主打的賣點之一。
在旅遊勝地大理古城，自然也少不了雅閣璞邸酒店的身影。大理星月灣雅閣璞邸酒店毗鄰著名旅遊風景區洱海湖畔，位於大理公館高檔別墅群內，融入了十八溪及當地人文景觀元素，內景觀與大理著名的旅遊景觀遙相呼應，呈現了大理特有的情懷。
中國旅遊研究院產業研究所所長楊宏浩曾表示，「IP、文創、講故事對於文旅行業的重要性顯著，未來的經濟也將是講故事的經濟。沒有這些文化創意的話，酒店業態很難發展。」發現故事、講好故事，正是每一處雅閣璞邸酒店的獨特魅力所在。
與景區共生，定義新文旅
如果說景區故事的融入，讓璞邸有了與遊客對話的靈魂，那麼在當地的協同發展，讓璞邸有了與景區共生的根基。
在文旅融合站上國家層面後，地方性政府不斷加速推進本土化文旅融合。以湖州紅木房雅閣璞邸酒店為例。該酒店投資2.3 億元，為「浙商回歸」項目。早在酒店新張之際，澳洲駐滬總領館商務領事Mr. Dane Richmond便表示，雅閣酒店集團是澳洲駐中國發展最快的酒店管理集團，而湖州人傑地靈，作為旅遊正在發展中的城市，雅閣酒店集團的到來必將帶動湖州旅遊發展。對此，雅閣酒店集團中國區CEO張黎明亦表示，雅閣璞邸酒店將努力為加快湖州國際化發展步伐，提升湖州太湖旅遊度假區的區域競爭力、旅遊品牌知名度做出積極貢獻。
投桃報李，酒店與景區的共生，正在不斷的交流融合中升溫。據悉，湖州紅木房雅閣璞邸酒店開業兩年以來，多次開展藝術文化鑑賞活動，積極推廣紅木為重點的園林文化，同時也大力推介湖州當地美食、工藝品等文旅產品。2019年，湖州進入中國旅遊業最發達城市排行榜全國前30，這正是包括雅閣酒店集團在內的湖州文旅業態協同發展的成果。
在湖州的成就只是一個縮影。新年伊始，西津渡便喜提「城市中央休閒區」榮譽稱號。該稱號由全國休閒標準化技術委員會和江蘇省旅遊協會聯合授予。據悉，城市中央休閒區的創建，更注重打造體驗式服務，提供旅遊文化產品。未來西津渡將對街區進行優化布局，將西津渡的人文景觀和自然景觀和諧融通，體現城市人文、自然景觀的特色。這一點與雅閣璞邸的品牌理念及發展方向不謀而合。
對於雅閣的發展，張黎明曾說過：守正出奇，做有機生長的長青品牌。對於正，他的解釋是，作為酒店管理公司必須秉承一個原則——創造價值，為業主、客人、員工和社會創造價值。「只有創造價值，企業才有存在的價值，才不會被市場拋棄。」正是基於這一原則，雅閣璞邸探索出「酒店+景區」的共生模式，重新定義了文旅酒店。
專家指出，在文旅產業高速發展的當下，文旅酒店項目不再是單純的酒店項目，很多時候也不能單獨考察盈利指標，更要做到配合酒店所在地的其他業態協同發展。藉助一個個文旅樣本，雅閣璞邸酒店樹立了更加鮮明的個性，為遊客帶來驚喜的同時，也為行業提供了寶貴的借鑑意義。
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