陽光、海水、比基尼，沙灘總給人一種開放的氣氛。
受廣告和影視劇影響，人們通常會把沙灘跟「性感、浪漫、火辣、激情」等詞聯繫在一起。由於文化差異，不同國家的人在沙灘上的表現也很不一樣。日本一家綜合旅行網站針對 17 個國家 15363 個成人的「海濱意識調查」顯示，日本是最具「食草系」屬性的國家，日本人在沙灘上的搭訕（泡妞）率為 4%，跟不認識的人在海邊嬉戲（調情）的日本人僅有 1%。而在此次調查中，巴西人是最為開放的，每 3 個人中就有 1 個會開口跟陌生人搭訕，而調情率最高的是美國人，達到 27%。
日本人的內斂給人的印象似乎更適合月光，即便清新浪漫如「在沙灘上看夕陽約會」，也只有 25% 的日本人會這麼做，在 17 個調查國中位列最後一位。巴西、德國和墨西哥人都約有 7 成人喜歡沙灘上的日落約會。這三個國家在其他的浪漫行為調查中也都佔據高位，在戀愛上對沙灘場所的應用也得心應手。
另一方面，會在沙灘上裸體的日本人有 2%，連續兩年居於世界最低佔比，而會在沙灘上半裸的日本女性僅有 1%，跟韓國並列最後一名。日本雖然觀念並不保守，但仍舊很抗拒過於裸露。
為了把後背曬成漂亮的小麥色，許多歐美國家都會裸體曬日光浴。亞洲大多國家基於農耕時代留下的觀念，曬得一身黑的人更多從事的是體力勞動，那些身居高位的達官貴人常年在屋子裡反而都顯得白嫩。因而以白為美的傳統一直佔據大多東亞國家主流。即便審美西化後，沙灘逐漸成為許多亞洲人的休閒勝地，想要曬黑的亞洲人也仍舊很少。
沙灘上裸體率最高的是德國（28%）、巴西（18%）和美國（16%）。女性在沙灘上半裸比例最高的也是德國（31%），英國（27%），但搭訕率最高的巴西在這項調查中為 6%，僅高於日韓。從這點上我們也能看出一些國家性別意識的開放程度（這項調查裡沒有涉及到中國）。
日本人對垃圾處理的關注程度是舉世聞名的，「不給人添麻煩」的精神也體現在了沙灘娛樂上。在「最不能原諒的沙灘行為」的調查中，日本人最不能容忍的行為是「回去的時候不收拾」，其次是「醉酒」、「把音樂音量放得很大」。
有意思的是，在世界範圍裡，「醉酒」是最讓人討厭的事了，將近一半的人覺得不能忍受，即便最寬容的巴西也有四成人不喜歡在沙灘上看到醉鬼。
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