【百姓家電網原創】經歷過四十多年的發展之後，中國家電行業越來越顯示出強大的力量，不但國產家電品牌揚帆出海，走向海外市場，一些身居高位的國產家電品牌也經歷過幾番重組和整合，體量正在變得更加龐大。
以國內白電巨頭之一的美的品牌來說，其經過多年打拼，已成功躋國內空調業務第一陣營，並且具有數一數二的地位。而如今，其又放開手腳，向冰箱洗衣機業務發起了新的衝擊。
在日前舉行的「2020年新珠峰之夜」活動中，美的方面宣布，要將旗下美的系冰箱、洗衣機兩大業務體系從品牌布局、技術創新到產品陣容進行深度協同，通過多品牌矩陣深化兩大業務協同發展，為美的冰、洗兩大白電業務的發展帶來更大想像空間。
矩陣為何？實際上，美的經過多年的發展與融合，旗下已經是滿營精兵良將。除了美的品牌之外，還擁有容納進來的小天鵝品牌、面向高端市場的COLMO品牌、融入其中的日系高端品質家電品牌東芝、以及主打年輕消費群體的華凌品牌。從這些品牌以及它們多元化的定位來看，美的系的冰箱洗衣機的品牌和產品陣容是一個豐富的、立體化的體系，他們互相支持，互為補充，成為了一個龐大的體系。
在「2020年新珠峰之夜」活動中，美的也對旗下這些品牌重新梳理，並將他們的核心品牌矩陣及其代表的內涵展示給大家：根據該戰略矩陣，COLMO聚焦AI科技走高端化產品路線，致力於在AI智慧和理性美學方向上給到用戶更多選擇。東芝以「原『芝』原味、百年品質」，吸引那些對品質性能等有更高要求的、追求精緻生活且喜愛日系品牌的中高端精英人群。小天鵝42年專注健康領域走專業化路線，覆蓋「注重品質、健康」的中端人群。作為國民品牌的美的，以「IOT智能科技」實現科技引領，為都市家庭的智慧生活提供智能解決方案。華凌品牌則面向二次元年輕用戶群體，通過「年輕科技，新物種降臨」來打造適合年輕一代消費群體的潮流家電。
從美的的一系列展示來看，美的系的冰洗品牌和產品定位更加清晰，其對應市場消費群體的方向也更加精確。美的集團冰箱事業部總裁柏林表示：「經過此次發布會重新明確清晰各品牌定位後，美的冰箱內部需要做的事情就是對小天鵝品牌的冰箱產品做相應技術調整升級，跟隨配合小天鵝專業洗護產品的用戶人群，滿足他們的需求。」
更為有趣的是，在品牌的集體亮相中，能夠看到美的提出的「產品矩陣」這一概念的輪廓：一些來自美的系旗下的冰箱洗衣機產品，正以「套系」的形象出現在人們的眼前：例如COLMO，以TURING冰箱+子母太空艙洗衣機系列詮釋個人主義美學；美的以智造微晶、淨味系列+直驅洗衣機展現技術底蘊；而小天鵝則是水魔方洗烘套裝+鮮魔方系列突出健康品質生活……這都無一不是在展示產品的同時，也在展示著充滿品牌理念的場景解決方案。
「冰洗很多互動場景非常相似，用戶的購買和使用場景也有很多相似之處」，美的集團冰箱事業部國內營銷總經理畢瑋向記者表示，活動上發布的美的冰洗六大產品套系，「本質上也是希望能提供更多的用戶整體解決方案，比如今天推的COLMO整體的，與家居與美學相符的系列，我們從最早的產品研發和企劃端開始介入，保證整體的外觀色系與家居裝修風格保持一致。」
百姓家電網認為，冰箱和洗衣機產品，在用途方面雖然各有分野，但也都在「生活電器」方面扮演著類似的角色，特別是在實際使用場景中，彼此之間也有一些互動和聯動，以「套系」式產品的方式出現，不失為一種頗具全景意識的做法。而在此基礎上，美的系冰洗產品矩陣的構建，更將這些品牌加以整合，形成更具深度的矩陣，進一步釋放產品和品牌的價值。如今，家電品牌都在尋求做大做強的道路，而美的這一支「聯合艦隊」的出航，或許能夠給人們帶來一些啟示。