最近，時尚圈吹起了不少收購交易案，例如LVMH集團終於以158億美元收購了Tiffany，李寧旗下公司以一億英鎊收購了百年鞋履品牌Clarks，lululemon以5億美元收購家庭健身品牌Mirror、復星國際收購護膚品牌WEI Beauty.......
這一次，被收購的是全球最具話題性、最炙手可熱的街頭潮牌Supreme。眾所周知，Supreme每次新品發售都能帶來話題熱度，每次聯名都一件難求，二手炒賣到天價。
VF集團有史以來最大的收購交易
11月9日，美國戶外運動服飾巨頭 VF Corporation （以下簡稱「VF集團「）宣布，將會以21億美元（約合人民幣138.5億元）的價格收購「當紅炸子雞」紐約街頭潮牌 Supreme，進一步豐富了其服飾領域的品牌矩陣，這項交易預計將於2020年末完成。
據悉，如果在此之前，Supreme能完成特定目標，VF集團將會把價格提升到24億美元。這也將是VF集團繼2011年以23億美元收購戶外品牌Timberland之後規模最大的收購交易。
Supreme現有的投資者包括紐約私募股權公司Goode Partners 以及2017年以5億美元收購其50%股份的Carlyle Group，他們將會出售所持有的股權並且退出。屆時，Supreme品牌創始人James Jebbia 以及現有的高層管理團隊將會繼續留任公司。
VF集團總裁兼執行長Steve Rendle 表示，「收購Supreme在公司先前的願景和規劃之內，透過品牌合作來開發更多潛在的市場機會。同時，Supreme將加速VF集團以消費者為中心、以零售為中心的數位化商業模式轉型。「
Supreme作為一個以電商為主的DTC品牌，在全球範圍內銷售其服裝、配飾和鞋類。該品牌的DTC模型、品牌忠誠度和全球足跡正好補充了VF集團旗下的Dickies 、Timberland、 Vans（需求面積:80-150平方米） 和The North Face的「街頭靈感」。同時，預計2022財年將為VF集團貢獻至少5億美元的收入。
Steve Rendle 表示，「VF 作為 Supreme理想的下家，將會尊重品牌的傳承和文化，同時利用現有的規模和專業知識來幫助其實現長期可持續的增長。」
Supreme創始人則表示：「我們很榮幸能夠加入VF這樣一家世界級的公司，我們與The North Face、Vans和Timberland已經合作了很多年。這樣的合作關係將保證我們獨特的品牌文化和獨立性。」
截至周一收盤，VF集團的股價大漲11%至77.81美元，近半年來累計上漲36%，市值約為303億美元。
Supreme憑什麼這麼火？
Supreme 由 James Jebbia於 1994年在紐約創立，創立二十多年以來熱氣與熱度一直有增無減，現已成為全球增長最快的潮流品牌，其60%的收入來自線上。
2017年，Supreme以5億美元向Carlyle Group出售其50%股份，令品牌當時估值瞬間達到10億美元左右。
Supreme為何能形成一個現象級街頭潮流品牌？
*全球11家店，開店要求苛刻
截至目前，Supreme 在全球只有11家線下門店，分別位於紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京等地，僅日本就佔有6家門店，多虧了潮流教父藤原浩讓Supreme在亞洲市場一炮而紅，同時授權了川久保玲的Dover Street Market的紐約和東京分店。
為保留一種獨特的小眾氣質，Supreme的開店要求十分嚴苛，他們不會隨便在潮流文化還不成熟的城市開店。
*飢餓營銷手段，單品價格高居不下
每開新店，每出新品，永遠大排長龍，甚至搶購一空。其實這也是因為Supreme所採取的「限時、限量、限購」的飢餓營銷手段。加上黃牛二手倒賣，很多熱門單品被炒高價，巴黎店紀念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因此更加名聲大噪。
*高密度跨界合作，善於製造潮流
在被收購之前，Supreme就曾與VF 集團旗下的戶外品牌 The North Face和Vans等品牌進行過多次聯名合作。VF集團還表示，本次收購完成後，Supreme依然可以與集團以外的品牌的進行聯名合作。
作為話題製造者，Supreme近年來的聯名合作對象也是多不勝數，更與LV、RIMOWA等奢侈品牌達成合作。TA不停地製造消費欲望，一直在走「有錢也很難買到通過街頭文化來激活年輕人市場。
2020年的跨界合作也依然進行得如火如荼，絲毫不受疫情的影響，新品系列也照常在其官網發售。Supreme x Timberland最新聯名鞋款將於2020年12月11日發布。
今年8月， Supreme更是首次涉足美妝領域，與英國彩妝大師Pat McGrath個人同名彩妝品牌Pat McGrath Labs合作推出口紅，命名為「Supreme」。
Supreme在中國獲得商標專利後，於今年6月開設了微博官方帳號@supremenewyork。
19個品牌、市值303億美元
也許大部分人不太熟悉此次的收購方VF集團，更不太清楚其強大程度。VF成立於1899年，至今已超過120年歷史，旗下擁有Vans、TheNorth Face、 Timberland、Dickies、Jansport等共19個品牌，主要劃分為戶外、運動和工裝三大產品部門，涵蓋服飾、鞋履和箱包等品類。據最新財報顯示，VF集團2020財年預期淨銷售額能達到118億美元。
10月19日，VF集團公布截至2020年9月26日的2020/21財年第二季度財報， 該集團總銷售額同比下降18%至26億美元，戶外部門淨銷售額同比下降24%至11.54億美元，運動部門淨銷售額同比下降15%至12億美元。
不過，中國市場的增長勢頭仍保持強勁，中國市場淨銷售額同比增長16%，成為唯一獲得增長的區域。
VF 集團的發展道路經歷了多次調整、重組、收購等複雜的動作，不斷壯大自己的品牌隊伍，豐富自己的品牌矩陣，自千禧年以後主要有以下幾個重要的發展節點：
·2000年，VF收購了當時瀕臨破產的專業戶外品牌The North Face，還有背包品牌Eastpark、牛仔品牌 Chic、H.I.S.和Gitano，逐漸向戶外運動轉移。
·2003年，VF收購華裔設計師朱欽騏在美國創辦休閒服飾品牌 Nautica、美國高端男裝品牌 John Varvatos，將它們納入集團旗下運動系列。
·2004年，通過收購義大利休閒服品牌 Napapijri、休閒箱包品牌 Kipling 和 Vans。
·2005年，VF收購了專業衝浪服飾品牌 Reef 和哈雷摩託車專用服裝授權生產商 Holoubek。同一年，還將旗下內衣品牌 Vanity Fair 以3.5億美元的價格出售給內衣廠商 Fruit of the Loom，放棄內衣業務。
·2007年，VF又接連收購了戶外旅行品牌 Eagle Creek、美國職棒大聯盟等知名體育聯盟用服裝供應商 Majestic Athletic、高端牛仔品牌 7 For All Mankind、運動服品牌 Lucy Activewear、女性時尚運動服品牌 Ella Moss和Splendid。
·2011年，VF 集團以23億美元的價格收購戶外品牌Timberland。
·2017年，VF 集團以8.2億美元現金收購美國服裝公司Williams-Dickie，並將其歸入旗下工裝服產品線部門。
·2018年，VF宣布將旗下牛仔業務剝離出來，成立新公司 Kontoor Brands Inc.並獨立上市，包括Lee、Wrangler、Rock＆Republic三個品牌以及 VF Outlet 業務。
同一年，VF 還收購了紐西蘭戶外運動服裝品牌 Icebreaker和運動鞋品牌 Altra。並且將業績不振的休閒服飾品牌 Nautica賣給美國品牌管理公司 Authentic Brands。
這樣看來，VF集團看中的或許是Supreme在街頭服飾領域至高無上的話語權，特別是The North Face也在逐步向街頭潮牌靠攏的當下。VF集團的入主，也意味著Supreme未來的商業模式或將發生重大變化。
儘管目前中國還沒有Supreme直營店，但其在中國的知名度絲毫不減，也不妨礙粉絲們的極力追捧。未來是否會加快開設門店數量，其發展版圖是否會因此擴張到中國地區？還是值得期待的。