萬物還能Supreme嗎？
近日，品牌界傳來重磅消息：紐約街頭潮牌霸主Supreme被美國戶外運動服飾巨頭VF集團正式收購！
熱衷聯名的Supreme，一夜淪為打工人？它還能保持小眾街頭潮範兒麼？
第一潮牌Supreme賣身
這兩天，相信大家都被Supreme賣身的新聞刷屏了。根據相關消息，旗下擁有Vans、TNF、Dickies的VF集團以21億美元的價格完全收購街頭品牌Supreme。
VF集團到底是何方神聖呢？該集團旗下擁有多個品牌，像大家耳熟能詳的Vans、The North Face、Timberland都已經被VF集團收購。2017年，為了豐富品牌矩陣，VF集團又看中了品牌Dickies，隨後宣布用8.2億美元完成了對Dickies的收購。
熱衷於聯名的Supreme，在此前就多次和VF集團旗下的品牌進行過聯名，其中和Vans、The North Face的合作更是成為了潮流圈中的定番合作，每年都會出一系列。
誰知道，聯著聯著，合作夥伴就突然成了一家人。
第一潮牌Supreme從被凱雷集團收購50%的股份，再到如今的「完全淪陷」，整個過程也不過短短幾年，快得讓人驚訝。
有潮流人士認為：這幾乎代表著潮流圈街頭文化的品牌終究還是向資本低了頭，Supreme可能會丟失其街頭叛逆感，以後它可能會變成商場四處可見的貨色。
Supreme還能繼續潮下去嗎？
Supreme於1994年成立於美國紐約曼哈頓，全球門店目前僅有11家，美國全境有3家店鋪，日本有6家，英國和法國分別有一家店鋪，而在中國境內並無任何實體店。
可以說，Supreme稀缺性是其保持潮流和吸引力的重要原因。加上飢餓營銷、跨界聯名等一系列營銷手法，更是讓它的產品成為潮流界的硬通貨，眾多一線品牌和明星都與其開展過相關合作，Supreme的產品往往一經推出便被搶購一空。
被收購後，要保持街頭潮牌的吸引力，還要繼續以投資者希望的速度增長，Supreme能否二者得兼？
看看以前被收購的品牌BOY LONDON和BAPE，被收購之前的管理團隊、設計團隊，甚至創始人都相繼因為與收購方意見不合而離開了。BOY LONDON就是因為創始人的離開，導致收購方之後將品牌從「朋克」變成「潮牌」，再變成了「經典」。
Supreme的粉絲擔心品牌會變得不再具有反叛感的潮流風格，也是正常。
儘管VF官方解釋過，結合Supreme在市場的健康聲望與利潤的稀缺性模型，所以是不會幹預收購後Supreme與其他品牌的合作和活動。
但在資金充足的情況下，為了擴大Supreme的規模和影響力，有了大量資金的運作，Supreme以後的聯名有可能在入手難度和價格上會相對下降一些，畢竟大廠的加持後，出貨量肯定是大大提升的。
從營銷的角度來看，這對於Supreme其實也是變相的「掉價」。這裡的掉價不是說價格上的，而是由於稀缺性喪失導致粉絲手裡的Supreme變得不再獨特。可以說，收購讓Supreme得到了超長待機的續命，但其內核也會失去部分光彩。
再有，儘管James Jebbia和他的核心團隊保留了下來，這能保證Supreme主線一貫的80s、90s美學輸出和拿來主義，同時還能繼續關注各類文化和非主流藝術家等。但隨著加速擴張和越來越多的商業聯名，大概會有越來越多的人會覺得它沒那麼「酷」了。
但一個品牌就算換了一個老闆或者一個設計後，只要運作得當，總會有新一批的消費者去喜歡他。因為一個品牌只靠剛開始那群老粉絲去買的話，早就倒閉了。潮牌變得大眾化，也意味著有了更廣闊的消費群。
那些只願意活在街頭文化的美夢中且保持反叛的少年們，總會被新的叛逆小眾品牌滿足。