2020年是註定難忘的一年,疫情防控、脫貧攻堅、抗洪搶險等牽動人心。歷次重大事件面前,中國人民保險集團(以下簡稱人民保險)始終不忘服務人民初心、陪伴在人民左右。今年,以十九屆五中全會精神為指引,人民保險還確立了「卓越保險戰略」和「1+7」戰略框架,打造更有溫度的人民保險。新年來臨之際,人民保險將通過贊助重大IP活動、線下冰雪嘉年華、線上溫暖視頻等形式,持續傳遞新時代人民保險新溫度,輸出新徵程人民保險新內涵。
據悉,作為2020年終品牌建設的重要舉措,人民保險將作為首席特約播映身份與北京廣播電視臺《2021迎冬奧BRTV環球跨年冰雪盛典》(以下簡稱跨年晚會)進行深度IP合作,持續擴大品牌影響力。
2022年冬奧會「三億人上冰雪」目標的確立,讓更廣闊的人群接觸到冰雪運動成為可能,群眾參與冰雪運動熱情持續升溫。不同於其他跨年晚會主題,北京廣播電視臺今年的跨年深扣冰雪主題,將在2022年冬奧會舉辦城市北京、張家口攜冰城哈爾濱三地聯動,並由北京廣播電視臺、河北衛視、黑龍江衛視、天津衛視、吉林衛視、遼寧衛視、內蒙古衛視、新疆衛視以及冬奧紀實頻道八臺九星並機播出。晚會大牌雲集星光燦爛,奧組會將宣布重大奧運消息,凝聚起國民深厚的奧運情懷,勢必將成為2020備受人民矚目的跨年活動。
作為2022年北京冬奧官方合作夥伴,人民保險也在全方位多角度的營造冰雪之夢,為將冰雪夢融入中華民族偉大復興的中國夢貢獻自己的一份力量。在歷經71年的發展歷程中,人民保險始終牢記「服務人民」的初心,肩負起國家保障的重任,集團新一屆黨委學習貫徹黨的十九屆五中全會精神,提出開展「溫暖工程」,強調把國家需要作為首要任務,以實際行動服務人民。冬奧是全民話題,也是全民期盼,人民有期盼、保險有溫度,人民保險與北京廣播電視臺跨年晚會的IP合作是在時代節拍中爭做「有溫度的人民保險」的有力體現。
據了解,為了擴大此次IP合作的影響力。整體品牌行動將以線上跨年「溫暖」視頻引發共鳴及線下主題嘉年華引流帶貨相結合。在線上,人民保險將發布人民保險跨年「溫暖」視頻,以人民保險真實員工故事為原型,分別從扶貧、希望工程、疫情防控、科技理賠、重大工程保障等角度,展示人民保險人如何在國計民生中彰顯初心使命、詮釋責任擔當,向公眾傳達傳達十九屆五中全會後,「有溫度的人民保險」新使命新內涵。在線下,人民保險將舉辦「溫暖守護 期盼冬奧」大型主題冰雪嘉年華活動,通過構建多樣化的產品服務體驗場景,並設置寄語冬奧、時光膠囊等創意互動,藉助網紅經濟,助力品牌建設與業務成長的雙豐收。同時,人民保險也會推出更具溫度的保險產品,精彩福利可至人民保險官方APP了解。
時間為刃,破世間霧靄重重;時間為盾,御萬千雨雪風霜,整個2020年,復甦、重啟、期盼成為全民心理趨勢,2022冬奧會,正是民眾熱情的釋放,也將成為全民性熱點話題事件。作為「冬奧」官方合作夥伴,人民保險此次借勢營銷將助力人民保險全方位、多角度地講好冬奧故事,激發觀眾參與冰雪運動的熱情,也將成為其持續輸出人民保險溫度,讓人民感知人民保險溫暖的重大舉措,勢必帶來品牌和銷量的雙爆發。
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編輯：heping
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