12月3日下午,「此聲有你•勝在北京」2021年北京廣播電視臺廣播資源推介會在北京廣播大廈成功舉辦。中共北京市委副秘書長、市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺黨組書記、臺長餘俊生,北京市體育局副局長、北京市足協主席楊海濱,阿里巴巴集團副總裁常揚,業之峰裝飾集團董事長張鈞,廣告人文化集團首席戰略官周偉等出席活動。同時,來自北京市宣傳系統、相關委辦局代表、全國各地企業客戶代表、代理公司負責人、業內專家、媒體代表等來賓共同參加了活動。北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建,黨組成員、副總編輯李秀磊,副局級領導王衛東等出席活動。
來賓們齊聚一堂,分享北京廣播電視臺廣播事業發展新成果,共話改革融合背景下北京廣電呈現出的新面貌、新氣象。聽聽FM、北京時間等多家移動平臺對活動進行同步視頻直播。
廣播讓主流媒體底色更加奪目
中共北京市委副秘書長、市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺黨組書記、臺長餘俊生作了鼓舞奮進的致辭。他指出,北京廣播電視臺廣播平臺在全國省級廣播中多年來一直處於領先地位,為增強首都主流媒體影響力、競爭力做出了突出貢獻。今年以來,北京臺以更大力度推動廣播平臺改革與轉型,展現出新時代首都主流媒體的新形象、新風貌、新作為。在廣告經營方面,北京臺全面落實「服務客戶、互利共贏」的經營理念,加快構建更加完善的客戶服務體系,以真誠、細緻、貼心的服務,助力客戶成長,賦能企業發展。面向未來,北京臺將以更大力度推動廣播平臺與電視平臺、新媒體平臺一體化融合、高質量發展,並真誠期待與各位新老朋友繼續同心同行,共創發展新局面。
開放合作,互利共贏
推介會上,北京廣播電視臺與阿里巴巴集團籤署合作備忘錄。北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建與阿里巴巴集團副總裁常揚分別代表雙方出席籤署儀式。雙方將在雲服務、物聯網、人工智慧、網絡新媒體、人才培養、影響力傳播等方面開展一系列合作,在既往合作基礎之上開啟新的篇章。
北京全包圓家居裝飾有限公司、一汽-大眾汽車有限責任公司、上汽通用汽車有限公司、中國人民財產保險股份有限公司北京市分公司分別獲得北京廣播電視臺2020年廣播戰略合作夥伴稱號。北京百年智強廣告有限公司、北京星創心銳廣告有限公司、北京超極限文化傳播有限公司等20家廣告代理公司分別獲得廣播廣告卓越代理公司和優秀代理公司稱號。陽獅集團、昌榮傳播集團、廣東省廣告集團股份有限公司等21家合作公司分別獲得汽車品牌廣播廣告核心合作夥伴和卓越合作夥伴稱號。10位合作夥伴獲得廣播廣告合作領軍人物稱號。
以聲為媒,價值無限
北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯李秀磊發布了2021年廣播頻率重大主題宣傳和重要活動項目。2021年,北京廣播電視臺廣播平臺將在建黨100周年、北京冬奧會、北京文化中心建設、十四五規劃等重大事件和重要節點中開展策劃宣傳,推出「用誦讀點亮新年」、「北京廣播節」等品牌活動,也期待與企業市場能有更多的資源對接和合作共贏。
廣電營銷專家、廣告人文化集團首席戰略官、中國廣告協會學術委員會常委、CTR融媒研究院專家周偉,發表了「新需求與新供給,甲方視角的北京廣播廣告價值」的演說,用數據和事實向企業客戶證明了北京廣播的市場價值。
精彩紛呈,好戲連連
本屆推介會主持陣容刷新曆屆之最。李莉、劉佳、靜娛、大帥、宇維、宋揚、姚迪、陳光、丹丹,共9位主持人同臺現身,彰顯主播天團魅力。「先聞臺標樂,再現主持人」的出場方式也令人耳目一新。
之後,北京廣播電視臺旗下相關廣播頻率、廣播新媒體及聽聽FM客戶端輪番上演「推介大戲」,共有10組推介人依次登場,回顧2020年廣播的成果與改變,展望2021年改革的願景與發展。
主持人盛博用精彩演講,展示北京交通廣播的王牌優勢,深剖聽眾用戶精準畫像,引發聲音價值新關注。主持人白傑分享北京音樂廣播縱向深耕音樂領域的資源成果,用歌曲塑造場景,為頻率精品欄目打call。主持人李雷從受眾、資源、推廣三方面暢談北京新聞廣播節目《編輯部的故事》的發展前景,主持人靳橋攜「新朋友」機器人閃亮登臺,為北京新聞廣播《智能時代》新節目造勢。
主持人趙亮化身舞臺「開心果」,獻上輕鬆幽默的「脫口秀」,講述北京文藝廣播最有看點的爆炸性話題。主持人姚迪、白琳展示出北京城市廣播·副中心之聲最新內容版圖,凸顯教育、康養和政務服務的優勢。主持人宋揚精彩盤點北京體育廣播·雙奧之聲暖心記錄的體育高光時刻,生動詮釋「傳遞正能量聲音」的頻率使命。
主持人宇維為北京青年廣播5檔全新節目熱力發聲。主持人陳光分享了北京故事廣播「同仁堂訂製節目」的成功案例。主持人丹丹聚焦「融媒傳播、定製營銷」,對廣播新媒體在短視頻、直播帶貨、網絡電商等領域最新布局成果進行了介紹。聽聽FM負責人彥旭通過豐富的數據與案例,分享了聽聽FM飛速成長之路,並闡述聽聽FM在親子、養老等垂類領域的新規劃。
融合賦能,斬獲流量
在不斷鞏固擴大廣播主業優勢的同時,北京臺也在不斷探索廣播端全鏈條營銷方式。活動前期在北京廣播電視臺聽聽FM客戶端和廣播新媒體矩陣發起預熱宣傳,推出近百條原創短視頻,視頻播放量超過2200萬,微博#我和我的電臺#話題閱讀量接近400萬,活動累計曝光量達到5000萬。
廣播和新媒體有機融合,傳播流量增效顯著。同時通過這樣的方式,推介會也為廣大客戶提供了一個融合傳播的樣板,期待更深入廣泛的合作。
此聲有你,勝在北京
正因「此聲有你」,北京廣播電視臺才能在一輪又一輪的變革中,實現一次又一次的破局和重構。也正因「此聲有你」,北京廣電的事業發展才足夠堅定。期待在當下和未來,北京廣播電視臺與廣大企業客戶一起攜手,不斷「勝在北京」!
視頻回放及更多亮點,請關注聽聽FM客戶端、北京廣播網和微信公眾號「北京電臺廣告經營中心」。
隨著推介會的結束,北京廣播電視臺2021年廣播廣告預售工作已經開啟。
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