近日，北京三裡屯的一場生日會顯示了初生教育品牌「瓜瓜龍啟蒙」的強大品牌力，其中生動的瓜瓜龍IP形象讓人尤為喜愛，記憶深刻。很多人不禁想問，「瓜瓜龍啟蒙」品牌的背後進行了哪些思考？這樣生動的IP形象又是如何誕生的？這裡字節跳動通用信息平臺UED團隊給大家一一分享。
「大品牌」 + 「跨職能協同」
品牌的持續發展，離不開優質的設計內容和全局的品牌觀念。在瓜瓜龍啟蒙的品牌打造中，我們樹立了「大品牌」的品牌觀念。「大品牌」，可以理解為全局觀，也就是全鏈路思維，我們不單聚焦於設計這一點，而是立足品牌，放眼全局，以點成線，以線成面，形成品牌合力。在此過程中，以品牌形象的統一性為基礎，字節跳動通用信息平臺UED與多部門跨職能的高效協同，同時重視用戶反饋，三者之間實時反饋，互相驗證，跟蹤優化。「瓜瓜龍啟蒙」品牌目標從接受程度、記憶點、品牌調性、品牌差異化多個緯度進行拆解，最終推導出品牌的關鍵詞：好看、好記、親和、個性。
IP塑造品牌的優勢有哪些？
如何用IP塑造品牌？
在「瓜瓜龍」設計的過程中，運營團隊和品牌團隊根據品牌定位，調研分析，進行了大量的嘗試與探索，同時我們採用了「設計漏鬥」，前期思維發散，自由嘗試，中期逐漸收斂，方向統一，後期精益求精，細化提煉，每個環節都融入了新的想法。在經歷了無數次推翻和重來之後，經過多輪篩選，最終確定了我們心中的瓜瓜龍形象。
在品牌設計的背後，進行了大量思考，例如對品牌字筆划進行藝術處理，使其更符合品牌定位，更貼近用戶感受；在IP角色的定義中加入黃金分割的法則，使其更具設計美感；融入了多種IP角色的規範（每個角色的身高比例，線上線下色值，不同角度姿態，動作）以及線上線下運營規範等，利於品牌資產的保留、品牌形象的統一、運營成本的降低和設計師效率的提升。
同時，在此過程中，品牌制定規範，運營與UI及時驗證與反饋，品牌及時優化助力運營與UI，在這個良性循環的過程中，多職能互相協作，優勢互補，共同向目標靠近，從而實現了品牌的可持續發展。品牌滲透，也可理解為品牌應用，主要可分為兩大部分，一部分是線上品牌應用，主要體現在線上運營活動設計，另一部分是線下品牌應用，主要體現在禮盒隨材設計。全方位的品牌滲透可以多維度、精細化觸達用戶場景，最大限度的增強品牌曝光率和豐富品牌內容，不斷提升品牌知名度和影響力。禮盒隨材設計
禮盒隨材、教具等線下物料是傳遞品牌形象的關鍵，它不僅是用戶能夠真實感受到的、接觸最頻繁的媒介，同時也是連接用戶與品牌的橋梁。瓜瓜龍的線下物料根據學科特徵，運用豐富的角色，演繹出了許多富有創意且生動有趣的故事內容，產出了眾多原創優質設計，並且從中摸索出了一套可行的體系化設計方法，對於品牌一致性和效率提升有較好的幫助。
瓜瓜龍英語繪本
瓜瓜龍語文繪本
IP角色本身無法產生價值，只有將IP角色融入故事，在故事中不斷塑造IP，並與用戶產生共鳴，這樣IP才能發揮價值。無論是熊本熊，漫威，還是papi醬，李子柒，每一個成功IP的背後都有故事發聲，都有內容支撐，同樣，瓜瓜龍也不例外。
瓜瓜龍的故事：從前有一顆神秘星球，這裡布滿山川河流，坐落著許多美麗的小鎮，瓜瓜龍的家，就在智慧小鎮附近的瓜瓜谷內。在智慧小鎮，瓜瓜龍和Dr.Y一起學習英語知識。同時，瓜瓜龍和朋友們組成的瓜瓜小隊，用數學思維來幫助鎮子的人們解決難題。後來，瓜瓜龍在熊貓團團的邀請下，來到了中華美食鎮，和熊貓爺爺一起學習語文知識。與眾不同的IP形象是講好故事的關鍵。瓜瓜龍世界裡不同角色的設定，大大滿足了線上線下的多場景需求，深化了用戶對「瓜瓜龍」的品牌認知。
三維版瓜瓜龍手辦及表情包
遵循「瓜瓜龍啟蒙」的品牌屬性及二維設定，我們對瓜瓜龍家族的所有形象進行了三維建模。整體模型設計的簡潔流暢，又不失細節。每個角色的皮膚都具備差異性。擴展上對於服飾，道具，都保持可延展性，為後續的瓜瓜龍三維世界觀打下基礎。
三維模型我們在maya平臺下完成建模，材質與紋理貼圖在Substance Painter繪製。
角色綁定我們在maya平臺下，用Advanced Skeleton進行身體與面部的綁定。
瓜瓜龍壁紙
瓜瓜龍表情包
瓜瓜龍徽章
瓜瓜龍其它衍生品設計
進擊吧瓜瓜龍
在整個瓜瓜龍設計過程中，我們始終秉持「大品牌」和「跨職能協同」的理念，將品牌形象的統一性貫穿始終，最為關鍵的是，我們開始打破設計邊界，突破職能限制，更多地去了解產品，了解市場，了解用戶。一年後的今天，瓜瓜龍目前已邁出關鍵性的第一步，然而距離我們的目標還很遙遠，我們仍然在為打造一個成功的教育品牌而努力，仍然在思考著如何更好地為更多的用戶服務。
最後感謝每一位為「瓜瓜龍啟蒙」付出辛勞與汗水的同學！歡迎更多的小夥伴加入字節跳動通用信息平臺UED團隊。友情提示：如資料連結無效，請添加微信好友反饋處理。點個在看，支持一下