全球智能音箱雙雄競爭,中國市場呈現三強爭霸

2020-12-19 ZNDS資訊

　　導讀：全球智能音箱市場形成亞馬遜與谷歌雙雄競爭格局，中國市場則呈現出百度、阿里和小米三強爭霸的競爭態勢。

　　截至目前，全球三大權威調研機構均以發布智能音箱出貨量報告，不同之處是Strategy Analytics與Canalys是全球智能音箱數據，IDC則是中國智能音箱報告。透過多家機構數據來呈現智能音箱玩家實力，亞馬遜是當之無愧的領頭羊。此外，全球智能音箱市場形成亞馬遜與谷歌雙雄競爭格局，中國市場則呈現出百度、阿里和小米三強爭霸的競爭態勢。

　　需要指出的是，上述三家權威機構數據，有兩家機構數據顯示百度智能音箱出貨量超阿里，且三家機構數據均顯示百度增速遠遠高於阿里。Canalys數據：百度系列智能音箱在2019年出貨量同比增長384%至1730萬臺，阿里智能音箱出貨量同比增長89%至1350萬臺。小米同比增長97%至1410萬臺。

　　結合Strategy Analytics數據，全球前五大智能音箱分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里和小米。無論是Canalys，還是Strategy Analytics都顯示出百度智能音箱出貨量高於阿里。

　　不過，IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告，阿里旗下天貓精靈智能音箱以全年1561萬臺出貨量位居首位，同比增長87.9%。其次是百度，旗下小度智能音箱全年出貨量1490萬臺，同比增長278.5%，兩者差距71萬臺。

　　小米同比增長89.7%至1130萬臺。中國智能音箱市場總出貨量為4589萬臺，同比增長109.7%。IDC報告指出：百度的小度智能音箱成為2019年中國市場出貨量增長速度最快的品牌。

　　從增速來看，阿里不及百度小米。不過，在IDC報告中指出，天貓精靈背靠阿里旗下豐富的生態資源，使其具有持續性的增長動力。但在筆者看來，就全球市場而言，依據Canalys和Strategy Analytics權威機構數據可以看出百度領先阿里。此外，百度系列智能音箱出貨量憑藉驚人的增速，且帶屏音箱市場位居第一，是三大智能音箱玩家中最大贏家。

　　值得一提的是，智能化浪潮席捲全球，面向消費科技方向的智能家居，在智能化趨勢下發展迅猛。隨著家庭智能化日益普及，家庭場景各智能設備透過智能音箱作為中樞硬體，結合人工智慧語音進行智能操控，推動智能音箱在全球呈現爆炸式發展。

　　2019年，全球智能音箱出貨量首次突破1億大關，這個出貨量具有旅程碑意義，也印證智能家居市場將是繼智慧型手機之後，是全球最大消費科技市場。而手機廠商急需在智慧型手機以外尋找新的業績增長點，不約而同地瞄向了智能家居這條新賽道。

　　蘋果、三星、華為、小米幾乎所有智慧型手機廠商相繼向智能家居領域延伸，成為他們的發展核心戰略之一，尤其是華為來勢兇猛，對其他玩家來說造成巨大競爭壓力。

　　與此同時，華為智能家居品牌智選後，積極搭建智選生態，也推出自家品牌智能音箱等智能硬體，寄望於以AI音箱、智慧屏、路由器和智慧型手機等為入口，依託HiLink平臺為核心打造智能家居生態體系，從入口、連接、生態三個視角全面切入。對於華為來說，品牌號召力是不言而喻，以軟硬體、用戶規模等優勢，積極推動以全場景智慧化讓智能家居進入千家萬戶，將會給競爭者造成巨大競爭壓力。

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