由於工作的緣故，身邊接觸了蠻多從事文案和新媒體運營的朋友，有時候聊天也會談及如何寫文的事。包括我在內，我們通常會有怎樣的疑惑：為什麼我寫的文章讀者不買帳，也不願意傳播？
我希望能從書中得到一些啟發，於是找來羅伯特·布萊的文案創作完全手冊來讀。從如何取個好標題，到各類廣告文案的寫法，這本書都闡述的非常詳盡，也很實用，所以，書單君推薦你去讀一讀。
取一個好標題是文章成功的一半，事實上，讀者沒有那麼多時間打開他手機上推送的大部分文章，他們通常通過標題來判斷這篇文章值不值得打開。所以，接下來重點介紹幾種取標題的方法，這些方法可以使你的文章快速吸引讀者，提高閱讀量。
1、吸引注意
標題可以透過「提供讀者好處」來獲得注意，舉個佳潔士牙膏的例子，他的文案是這樣寫的：「幫助孩子擊敗蛀牙」
2、篩選聽眾
假如你要賣保險給年過65歲的人，那麼就沒必要寫出年輕人會有興趣的文案，一則有效的壽險廣告標題可以這樣寫：「專門為65歲以上男女設計、保險合理的壽險」。
3、傳達完整的信息
大衛·奧格威認為，80％的讀者只看廣告標題，不看內文，因此，不妨在你的文案標題內，同時包含購買商品的好處和品牌名稱。日立冷暖氣機的文案標題是這樣的：「為您省下一半的冷氣和暖氣費」。
4、引導讀者閱讀文章內文
要做到這一點，你得先激發讀者的好奇心，可以利用幽默感，吊胃口讓他們著迷，也可以提出一些問題或者承諾提供獎賞。
舉個例子來說，假設你要幾份教育訓練手冊給幾名公司高管。這封信的標題是：「日本主管有哪些美國主管沒有的優點」毫無疑問，這樣的標題會激發高管的好奇心，到底日本主管擁有哪些有效的管理技巧呢？
1、直言式標題
開門見山點明商品宣傳，不完文字遊戲，直截了當！「真絲上衣打7折」就是這種再直接不過的標題，通過宣布折扣活動，吸引顧客上門。
2、暗示式標題
不直接做推銷，用婉轉暗示的標題來勾起讀者的好奇心。以工業混合設備的廣告為例，標題下的是：「千分之一的比例，我們沒問題」。
乍一看，標題好像是說這家公司有信心打賭，我們的機器鐵定能處理你要混合的材料。但你往下文讀下去就會發現它真正的意思是：他們的機器能混合兩種濃度相差千萬倍的液體。
3、新知式標題
假如你有關於商品的新消息，不妨就在標題裡說出來。挪威遊輪寫了個超級棒的標題：總算有了和廣告傳單一樣棒的加勒比海之旅。標題除了提供新的信息，還附帶了誘因，因為它表現了對讀者的感同身受。
4、「如何」式標題
「如何」開頭的標題，等同於承諾了提供具體的信息，有用的建議，以及解決問題的具體方法，比如說：「如何將簡單派對變成皇家舞會」，如何在30天內戒酒...否則無效退款「。
5、提問式標題
這類標題提出的問題必須是和讀者有共鳴的。」我究竟是怎麼了「是《預防》健康雜誌的文案標題；」即使一個人在家，你也會想要關上浴室門？」是《今日心裡學》雜誌的標題。
6、命令式標題
這類標題直接告訴讀者應該怎麼做。比如」點火燒燒看這張防火材質的優惠券——哈梭化學公司「，」使你愛車的性能如虎添翼——埃索石油「。寫這類標題，需要注意第一個字應該是明確的動車，要求你的讀者做出行動。
7、目標導向式標題
一個簡單有有效的撰寫文案內容的方法，就是點出商品的特色。你可以用明確的目標來寫標題，引導讀者往下讀。
這類標題的例子包括：「為什麼你應該加入美國航天太空學會的7大理由」，未來4天，一定要買毛皮大衣的4000個理由「。
8、見證式標題
運用這類標題，就如同你的顧客在幫你賣產品。這類文案要寫得就像某位顧客的口述一樣，而且廣告中通常會放上顧客的照片，暗示讀者這是顧客的親身見證。
寫這類文案的時候，你應當儘量用顧客自己的口吻來敘述，千萬不要畫蛇添足來美化他的用語，因為自然通俗的口吻反而能夠強化見證的可信度。
當然，能激發讀者點擊欲望的標題，就是好標題。上面是書單君整理的一些方法，希望能在你寫文案的時候給你提供些思路。
謝謝你讀完
希望沒有打擾到你
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