音樂在播放器平臺和短視頻平臺裡的深度融合，已經是既成事實。如何探索不同場景下的合作多贏，成為這場圍繞內容生態競爭的關鍵所在。
歌多、音樂人多、受眾多。要做音樂，現在就是最好的時代。
11月23日，快手音樂負責人袁帥對媒體透露，從2018年1月到現在，站內用戶對歌曲的偏好正變得越來越長尾，這個趨勢直到現在，還沒有停下來的意思。
從2017年網絡主播大壯偶然依靠《我們不一樣》在快手火起來之後，迄今三年，快手平臺上誕生了無數首的網絡爆款音樂，如《狂浪》《我要變好看》《像魚》《興風作浪》《天蓬大元帥》等。
事實上，來自草根大眾產生的音樂短視頻內容在快手站內醞釀發酵，勢頭越來越猛的背景下，直到2018年4月，快手才正式啟動「音樂人計劃」，從官方角度，加大對音樂內容的扶持力度。2018年5月24日，第一位音樂人成功入駐，2018年6月，第一首原創音樂入庫快手平臺，到了2019年，快手為音樂主播推出了新功能「音悅臺」，在線上，推出了扶持發掘新人的「快手好聲音」活動，在Live線下，為音樂人推出了快手音樂人之夜和快手音樂人現場。
11月23日，快手在成都宣布和QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌共同推出「2019音樂燎原計劃」，從流量、推廣、變現等層面扶持音樂人，為更多創作者提供音樂孵化基地、內容展示平臺。
顯然，2019年，快手官方正以前所未有的力度，加碼投資「音樂內容」。
在這背後，是一組值得行業關注的快手站內數據。在快手，現在每天有50萬人在唱歌，平臺擁有超過100萬名音樂主播，每天產生的音樂直播時長相當於1500年，過去一年音樂直播Top500的漲粉量總體超過了8億。
正是在這樣的背景下，由快手聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌這4大平臺推出的「2019音樂燎原計劃」誕生。基於「短視頻+音樂播放平臺+互動娛樂」，互相之間實現多維度共同引流，打造更多音樂爆款的共同目標。整合實現共贏，五大平臺的合作可謂順理成章。
在內容領域，短視頻平臺、直播平臺之間展開了激烈的競爭，音樂作為最優質的視頻內容基礎，正受到前所未有的重視。那麼，爆款製造機快手在屢屢誕生神曲，火遍全網的同時，在音樂領域，快手到底需要什麼，達成什麼目標？
以下是音樂財經（ID：musicbusiness）的復盤與解讀，供行業用戶參考：
1
爆款的誕生
音樂是老鐵們的生活
爆款音樂與日常生活之間的關聯，讓浮在冰山下的民間生活狀態，通過快手平臺得以被展現，音樂是快手用戶的BGM，是快手音樂人的人生。
這一點，正是快手平臺誕生無數民間爆款的核心原因。
最近，從國內火爆到東南亞的神曲《我們不一樣》再度引起熱議，在豆瓣，45.3%的豆瓣網友這首歌打出了1星。關於陽春白雪和下裡巴人之間，不同的審美之間到底隔著什麼？
音樂財經關注了快手平臺上200位音樂人/歌手，在聽了他們的作品，看了他們所拍攝的視頻後，總結了快手神曲的特徵。
從旋律、歌詞和主題這三點來看，如今的爆款神曲與十多年前從門戶網站火起來的《老鼠愛大米》《月亮之上》等網絡歌曲，以及更早的《東北人都是活雷鋒》這些掀起中國網絡歌曲創作風潮的鼻祖相比，在創作上，並沒有太大的變化。
神曲們旋律簡單、歌詞淺顯直白、旋律和歌詞的主題切中部分大眾群體的心理。但從傳遞的主題來看，歌曲無一不反映了一群人的情緒，記錄了一個群體的狀態，依然有著屬於當下的時代特色。
「勵志」與「頹喪轉折後的勵志」：如《我們不一樣》《野狼DISCO》《狂浪》等。
無論是在時代滾滾洪流下，東北文化衍生出的《我們不一樣》《野狼DISCO》等一批東北市井的網絡紅歌的廣為傳播，還是反映草根一代在飽嘗城市生活艱辛之後，又勸導「踏踏實實過日子才是真」，這些「大白話」看似粗俗卻又透露出樸素的人生道理。一個原本在主流輿論環境中沉默的群體，藉助音樂的主題和記錄生活的視頻影像，得以治癒內心、鼓勵自己。
從音樂使用的風格來看，在快手，大流行、民謠、DJ舞曲、說唱、古風元素和影視綜藝應用更廣，而深受一二線城市中產階級及年輕人喜愛的古典、爵士、搖滾音樂沒有作為一種單獨品類出現在BMG庫裡。
從情感共鳴的角度看，民謠音樂抒情風格，能夠在很短的時間裡擊中掙扎在生活中的草根的內心，容易情感上引起共鳴；從大眾娛樂的角度看，原本快節奏的舞曲DJ串燒在民間適用的生活場景就很多，比如大巴車、迪廳、撞球廳等。這幾年，這一類歌曲還流行加上一段說唱（很多是喊麥式表達），快節奏+放鬆式影像，同樣容易得到關注。
從爆款歌曲的誕生來看，神曲的旋律、魔性重複、短視頻平臺的場景化應用以及引發的跟風模仿潮，為打造一首全網爆紅歌曲奠定了基礎。
從我們關注的快手音樂人來看，近年來以鬍子歌、王貳浪、阿涵為代表一批草根音樂人，他們憑藉著各自的差異化的實力脫穎而出，在快手獲得大量的粉絲與持續的關注。
即使是金志文、張磊等知名歌手和音樂人也漸漸拋開成見，選擇入駐快手。
2
雙平臺造星背後
快手需要音樂行業的理解
11月23日晚在快手活動現場，快手音樂人代表上臺演唱了代表作品，一修、小倩作為首批音樂人代表，作品獲得了五大平臺的聯合宣發支持。
在短短兩周時間裡，一修的《興風作浪》和小倩的《天蓬大元帥》全網播放量數億，產生了上萬支的翻唱作品。在反映QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶數據的由你音樂榜中,《興風作浪》歷史最高排名居第六，由你指數90.14，其中傳播指數更是達94.93，《天蓬大元帥》歷史最高排名居第28位，由你指數80.77，傳播指數81.71。
數據顯示，一直以來，困擾音樂行業的頑疾主要集中在「如何宣傳」以及「如何變現」。
在宣發方面：80%音樂人作品沒有被收聽，無法精準觸達用戶但宣發成本卻居高不下，打了水漂；在變現方面：30%的音樂人沒有獲得過收益，因為沒有收聽量，就沒有版權結算收入；在演出方面，55%的音樂人在過去一整年裡獲得的演出機會不多於1場。
從宣發角度來看，快手讓長尾市場裡浮在冰山下沉默的歌曲走紅的機率提高了，其社交屬性、開放的社區文化和高粘性的用戶活躍度，為草根音樂人的「被看見」提供了機會。
在沉澱粉絲和變現方面，快手又推出了音樂直播入口，吸引5萬粉絲以上音樂主播入駐。
如果說「快速」代表了兩大平臺精準迅速觸達用戶的能力，讓一首歌曲的雙向流動和熱度醞釀更加地「暢通無阻」，對於推動歌曲進入更多大眾日常生活，打造更多屬於當下的音樂爆款具有重要的意義。
從變現數據來看，快手音樂人的收入來自於廣告、知識付費和電商。擁有300萬到400萬粉絲的單支短視頻廣告報價在5-7萬，知識付費方面的收入（如聲樂老師）年收入在200萬以上，而電商變現方面，快手音樂主播的帶貨量，也就是單場直播的銷售量已經達到了2000萬元。
那麼，我們看到的是，「高質與大眾審美」這兩個點則更有行業意義。
目前，短視頻行業滲透率超70%，已完成前期流量積累，快手迎來用戶規模和時長的雙增長，優質的短視頻內容是平臺核心競爭力。快手也需要更多具有音樂標籤的人才了解和入駐快手平臺，音樂內容是最優質的又與快手生態順理成章融合得非常好的內容。
一方面，音樂人是快手重要的優質的內容生態，在社區內挖掘更多優質新人，從歌紅帶動人紅，人紅帶動歌紅，實現良性循環。
快手音悅臺負責人魏玉龍在現場表示，未來一年將會投入200億曝光的專屬流量賦能優質音樂主播。即便是新人創作者，也能獲得冷啟動流量包、任務激勵包、直播推薦位等多重扶持。
另一方面，流行音樂作品的發酵與發展的背後，也伴隨著工業標準的提升。從這一點上來看，快手需要音樂行業的理解，吸引更多優質的音樂資源拋棄成見，進入到平臺生態內。
畢竟，音樂來自生活，來自大眾，生命力來自於本土文化與特定群體的情感共振。與其抱怨華語樂壇現狀，為什麼不選擇走入大眾，把自己創作的音樂作品傳播出去，打動大多數人呢？
3
打造多贏格局
才是內容競爭之戰的護城河
歌曲在播放器平臺和短視頻平臺裡的深度融合，已經是一個無法避開的事實。
7月13日，音樂人程jiajia發布了翻唱《山楂樹之戀》的視頻，單個短視頻有2400萬播放量，短時間內漲粉180萬，翻唱的原聲超過300萬。這首歌在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，日播放量的高值達到1000萬，酷狗Top500榜排名第三。
以《野狼DISCO》為代表的2019年最火的歌曲，它真正出圈是在快手平臺上，用戶掀起了一股模仿跳舞的浪潮，反哺到流媒體平臺的「聽」上，再加上之前綜藝節目的加持，最終成就了這首歌和熱愛詩人海子的說唱歌手老舅寶石GEM。
來自鄉村歌手大歡《多年以後》的作品有著上千萬的使用量，在酷狗500榜上登頂第一名。這首歌背後沉澱了一個在只有40戶人家的大山裡呆了26年的孤獨，每天面對花草樹木和土地，雖然大歡沒有經過專業培訓，唱歌靠感覺，但這首歌裡有生活。
在快手好聲音的活動上，我們可以看到短視頻平臺在號召大眾用戶的參與度上所具備的實力。該活動在7天時間裡，38萬音樂選手發布了50多萬首作品，超過了8億次的播放。這期間，快手音樂人總體漲粉超過了1000萬，單個音樂人在活動中最多漲粉超過50萬人。那麼，除了漲粉量和播放量，顯然，50萬首作品中一定會有優質的作品，這對於播放平臺來說，是新增音樂內容的有利補充。
在這樣的趨勢下，探索音樂流媒體平臺和短視頻平臺之間的互動，是一次多贏格局的合作。
對於快手音樂人來說，他們需要一個打通了「人-資源-影響力-資源-進一步擴大聲名」的路徑，「高品質」作品和「大眾審美」的提升意義同樣重要，草根音樂人的內心其實非常渴望得到認可，做出更多優質又切中大眾市場的音樂作品。
對於快手來說，音樂人來源為兩種，一種是已經在音樂行業，把快手當宣發平臺，一種是草根音樂人，有潛質進入到音樂行業成為專業音樂人。與音樂行業的龍頭企業合作，可以為平臺內草根音樂人帶來在音樂領域更專業的、高品質的資源。此外，與四大平臺合作，以快手獨有的生態擴大音樂傳播的聲量，從「聽」到「唱--聽--看--演」的模式，為五大平臺的音樂人，提供從音樂作品的傳播到變現之間更為快速通暢的路徑。當然，這也包括與主流音樂娛樂市場在「造星」上的對接、歌曲版權的主流視野上的運營、實現商業價值的提升。
進一步深入音樂產業鏈，這不僅代表了快手幫助草根音樂人成長的決心，也代表了短視頻平臺在不斷締造音樂爆款的同時，挖掘扶持優質新人的力度。四大音樂平臺不僅擁有最廣大的中國聽歌用戶和以音樂為基礎的「互動娛樂」用戶，還擁有產業鏈整合能力和專業能力，幫助快手音樂人縮短與明星之間的差距。
正如袁帥所言，「我們想重新打造和融合一個唱、聽、看、演的各環節完整的生態。多平臺共同為音樂賦能，我們一起共建一個健康的音樂生態。」
從四大音樂平臺的角度來看，快手音樂人和歌曲都可以成為其內容來源地。值得注意的是，前不久，QQ音樂發布了自己全新的開放平臺，為音樂人提供從作品上傳、數據管理到創造變現的一站式服務，也提高音樂人創作的效率。此外，如何幫助更多優質的音樂人把作品傳播到街頭巷尾？選擇一家短視頻平臺深度合作，也是大勢所趨。
從線上到線下，全方位共同引流。無論如何，雙造星模式，從歌曲版權到造星，這打造的是一個更為堅固的內容護城河，一個多贏的格局。
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