來可奢:歷史沉積感才是形容Burberry的最佳詞彙!

　　

　　導讀

　　Burberry(博柏利)創立於1856年，截止到2016年迄今已有161年歷史，具有濃厚英倫風情的著名輕奢品牌，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，其設計的系列手錶，大方優雅，充滿現代感和崇尚真我表達，為全球眾多明星所追崇和喜愛。

　　

　　創始歷程

　　1856年，年僅21歲的英倫小夥子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，在英國南部的Hampshire(漢普夏郡)Basingstoke(貝辛斯託克)市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。

　　1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine(華達呢)，因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。Gabardine於1888年取得專利為當時的英國軍官設計及製造雨衣。

　　1895年，由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken的風衣成為今天風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優秀的服裝性能。

　　1901年，Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標誌，並註冊為商業標誌。

　　時至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風衣的另一代名詞。

　　

　　1910年，Burberry推出女裝系列，並在法國巴黎開設分店。

　　1911年Burberry登陸南極

　　1911年，Burberry再憑藉為首位徵服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚名於世。1924年創作的Burberry Check「Nova」–代表Burberry的格子圖案首次出現是用於乾濕褸的內裡上，而於1967年註冊成為商標後更廣泛用於其他產品，如雨傘及行李箱上。

　　Burberry一直深受皇室愛戴。憑著傳統、精謹的設計風格和產品製作，1955年，博柏利獲得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用(Royal Warrant)」徽章。

　　1989年，博柏利又獲得了威爾斯親王授予的「皇家御用保證」徽章。

　　1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，博柏利在美國不斷擴大零售業務，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。

　　1997年由於管理階層的變動，前任CEO Rose Marie Bravo的加盟使Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人，進一步擴大客人網路;她先後請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經典元素注入其中，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動力哲學。

　　2000年和2001年，博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。

　　

　　進入21世紀，博柏利加快了其在全球的擴張步伐。

　　2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。

　　2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星雲集的貝弗利山。此後，博柏利在德國、西班牙、義大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。

　　2002年，Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了TheArtofTrench度身定製風衣服務。

　　2003年，Burberry更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年輕品味一族。

　　

　　

2005年，Burberry計劃支持乳癌研究工作，創作總監Christopher Bailey設計了特別版風衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動。
2006年，Burberry建立150周年，品牌推出BurberryIcons系列以慶祝這個特別時刻。Angela Ahrendts正式出任集團行政總裁，而前行政總裁RoseMarieBravo則成為了副主席。在這一年，Burberry推出新款女性時尚香氛BurberryLondon(倫敦女香)，採用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。
2007年，推出Burberry TheBeat香水，廣告由英倫超模Agyness Deyn擔任代言人。設計總監Christopher Bailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師殊榮。

　　

　　從吳亦凡成為它家第一個亞裔代言人，到「即看即買」模式，從增設小咖啡館，到個性化定製刺繡，Burberry這幾年的話題性很強，但是這些措施對於品牌的未來是否有正面影響呢？

　　

　　吳亦凡成為第一個亞裔代言人，無疑是Burberry重視亞（zhong）洲（guo）的一個表現，也是它家進軍千禧一代的重要措施。從Valentino Gucci 到現在的Balenciaga，沒準下一個大火的品牌就是burberry了，但品牌在火的同時也一定要保持高逼格的狀態，畢竟現在競爭這麼激烈，越是火的快也越會過氣的快。另外，流量固然重要，但過度依賴網絡流量而忽略品牌文化的話，真的會是一件很糟糕的事。

　　最後奉上Burberry為慶祝品牌創立160周年，推出的一部時長3分半鐘的聖誕品牌宣傳片《託馬斯·巴寶莉的故事》。

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