圖說：阿迪達斯NJE800品牌中心昨天開業 來源/採訪對象供圖（下同）
新民晚報訊（記者 張鈺芸）從人民廣場下沉式廣場走出地鐵站，就能看到阿迪達斯NJE800品牌中心的大門，選址不止在上海的城市中心，更像是國際目光的聚焦之處。昨天，阿迪達斯亞太區最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心正式開業，為南京東路商圈的品牌升級再添助力。
「路道粗」、「有腔調」、「扎臺型」等滬語印在立柱上，城市地圖以抽象的形式在一旁展現，還有各種上海元素的設計圖案可以印在城市T恤上，一走進阿迪達斯全新品牌中心，上海元素無處不在。
「此次新開業的品牌中心，一方面沿襲並升級了阿迪達斯位於紐約第五大道和北京三裡屯的品牌中心所使用的『體育場』概念，另一方面也加入不少上海經典文化符號。」阿迪達斯中國重點城市總經理（上海）和零售拓展戰略高級總監James Grigsby告訴記者，這家品牌中心擁有3703平方米的超大購物體驗空間，跨越3個樓層，其中包括多功能4D訓練場、以「保護海洋」為主題的Run Lab、個性化定製區，將零售店鋪與運動體驗、潮流風尚相融合，打造了一座讓運動愛好者們盡情發揮創造力的運動殿堂。
此外，「限量」、「硬貨」也會統統出現在這裡。作為亞太區最大的品牌中心，阿迪達斯南京東路品牌中心集結了阿迪達斯足球、籃球、跑步、訓練、戶外、Stella Mccartney、Neo、三葉草等全系列多個品類，並將陸續推出全球最新的聯名合作款及限量款產品。
圖說：品牌中心沿襲升級了頗受歡迎的體育場概念
為什麼將最新的品牌中心落子南京東路？為什麼選擇第一百貨？James Grigsby告訴記者：「南京東路步行街不僅是中華第一商圈，更是國際性的商圈，選址於此能夠擴大我們的國際品牌形象。而第一百貨是創建於1938年的中國第一家百貨商店，我們相信在這裡開出的品牌中心能夠繼承這座時尚商業之都的文化底蘊與傳統元素。」
上海是阿迪達斯集中資源、優先進行持續性投資的全球六大重點城市之一，也是品牌在中國23座核心城市中最重要的城市之一。阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮表示：「南京東路代表著中西文化碰撞、包容並蓄的城市性格，選址於此，我們希望能夠以品牌特有的活力與創造力幫助老城再現昔日輝煌，也期待成為南京東路乃至整個上海新的城市名片。」
今年，上海發布了《全力打響「上海購物」品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》，其中，重塑「中華商業第一街南京路」被專門提出，南京東路的改造成為上海打造國際消費城市的關鍵一步。記者了解到，今年以來，本市商業系統正以改革創新的思路推進傳統商圈轉型升級，全力打響上海購物品牌。僅黃浦區今年就已引進79家首入店、體驗店和旗艦店，除了阿迪達斯NJE800品牌中心，NIKE全球旗艦店、M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、絲芙蘭全亞洲新概念店、樂高亞洲旗艦店等一批優質品牌旗艦店均已落戶南京路。
新民晚報記者 張鈺芸