CAAC智能大屏營銷研究院「聽濤觀潮」首期線上直播已經圓滿結束，本次直播是由研究院秘書長馬濤與研究院研究員李昕堯共同完成案例的解讀和講解，並特別邀請行業嘉賓歡網科技CEO吳盛剛進行了深入探討。
錯過直播的小夥伴們可以點擊下方視頻回看，同時也特別整理了課程筆記供大家參考。視頻已同步上傳B站，大家可以直接搜索「智能大屏營銷研究院」進行觀看，別忘三連~
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直播回放
FreeWheel / 課堂筆記
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FreeWheel 簡介
FreeWheel是一家第三方視頻廣告技術服務商，定位高端視頻市場（劇集、綜藝、體育等具有IP性質的精品內容），服務全美九成的主流電視媒體；
重要節點：2014年被康卡斯特收購，成為其全資子公司，同時業務重點轉移到跨屏領域。
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落地跨屏廣告服務(核心重點)
FreeWheel跨屏落地執行可以分為三個方面：首先是跨屏整合，包括庫存、數據、需求等方面；其次是基於FreeWheel技術積累搭建的程序化廣告平臺；最後是跨屏背後FreeWheel對於測量和效果監測等方面的探索。
2.1 跨屏整合
2.1.1 庫存層面的整合
首先優化整合康卡斯特有線網廣告庫存，包括傳統電視和CTV等；其次是整合了除康卡斯特之外的媒體公司、電視臺、終端方的資源，並且形成一定規模。
2.1.2 數據層面的整合
FreeWheel對於數據整合做了大量工作，包括數據的採集、獲取數據的處理以及將數據用於廣告投放環節。其中在數據源頭（採集）FreeWheel做了許多工作：
自採獲取，利用自主研發的工具進行數據採集，比如ACM工具包；
內部對接，通過與母公司康卡斯特、核心合作夥伴間高度開放互通的數據往來中採集到的數據，比如對接Nielsen DMP；
外部合作，利用與第三方數據合作夥伴建立的部分數據互通，比如Inscape。
2.1.3 需求層面的整合
FreeWheel與TOP級別的DSP平臺（公司）展開廣泛合作，比如TTD、MediaMath等，這也讓更多廣告主了解到CTV廣告的價值。
2.2 安全的程序化購買
FreeWheel一直致力於保護客戶程序化購買的效益與安全，同時構建起全面的程序化購買平臺矩陣，包括綜合性廣告平臺 FreeWheel Strata，買方平臺 FreeWheel Drive、FreeWheel Media，貨幣化技術平臺MRM以及高級視頻的私有交易市場。
2.3 統一測量和計費
統一測量和計費是FreeWheel近年來的業務重點，首先是效果歸因，通過與Data Plus Math合作，提出了業界第一個針對跨屏廣告投放的歸因解決方案；另外一方面是可尋址性，可尋址性是跨屏廣告投放的關鍵，FreeWheel在跨屏背後做出了不少努力，19年參與了Project OAR和On Addressability兩項計劃。
另外，FreeWheel還提出了全新的效果指標—廣告負載，可以簡單理解為供應方收益、需求方KPI、用戶體驗三者間的平衡關係。廣告負載提供了一種評估視頻質量與廣告評估效果的整體性指標。
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思考與啟發
保持技術初心，堅守企業使命；強化服務能力，探索跨屏可能；堅持互利共贏，促進行業統一。
END
來源：智能大屏營銷
編輯：楊雅坤