文字，圖片，聲音，圖像是人們接觸信息的主要媒介，而網絡視頻毫無懸念成為人們獲取娛樂的主要方式，是網際網路的重要應用，佔據了網民足夠的眼球和使用時長。在經歷內容版權大戰，硬體和體驗提升後，網絡視頻網站普遍投入不少，而網絡視頻是否能夠實現盈利，撈回前面投入的大血本是牽動網際網路業界和資本市場的熱點話題。199IT編譯的FreeWheel這份最新Q2的視頻行業盈利報告，或許能夠帶給我們一些好消息和值得關注的趨勢。
整體情況
2014年Q2網絡視頻播放量和廣告觀看量分別同比去年增長28%
內容篇
內容是視頻網站的水源，只有構建好用戶所需要的內容矩陣，才能夠形成規模化的用戶，並實現可觀的盈利。根據內容長度來看，業內一般將視頻劃分為短片（小於5分鐘），中篇（5-20分鐘）和長片內容（大於20分鐘）
從不同長度的視頻廣告觀看量增長來看，長片視頻內容的廣告播放量增長更加快，同比增長35%，而中短篇視頻內容廣告增長也達到17%。一般而言長篇內容往往更加優質，能更加吸引品牌廣告主，也能讓用戶持續地投入，是視頻網站內容矩陣的強化方向
從不同節目供應商來看，傳統的電視節目的長篇內容廣告優勢更為明顯，而純網絡內容提供商多數廣告展示仍然體現在中短片內容上面。傳統的電視節目供應商更擅長製作長篇內容，而網絡內容提供商一開始以短視頻為突破口，而網絡內容提供商在強化長篇原生內容的製作，可以預計到這塊會有很旺盛的增長
直播重生：Q2受世界盃等體育賽事的驅動，直播電視廣告節目的觀看量增長顯著，達到201%，廣告播放量佔電視節目內容廣告的18.3%
體育節目毫無意外地成為網絡視頻直播內容廣告觀看量的主題，而在點播方面，不同節目類型的觀看量則比較平均，但電視節目如真人秀，新聞，劇集等顯示出很大的優勢
設備篇
OTT已上道：2014年Q2網絡視頻廣告播放量中有近1/4來自桌面電腦外的智慧型手機和平板電腦等終端，OTT設備的份額則佔到了4%，同比增長超過200%。
OTT設備方面，遊戲機，Roku，蘋果電視和google的Chrome-cast幾乎壟斷了整個OTT市場
不同設備催生不同的收視習慣，OTT設備和平板電腦更好地複製了電視機的觀影體驗，在這兩種設備上面，用戶對長篇內容的觀影更多，也造就了更高比例的廣告播放量；而PC電腦和智慧型手機，用戶傾向於觀看短視頻內容，也凸顯出這類內容的廣告播放份額更高
分發篇
站外播放：過去五年視頻聯播（定義為視頻內容在內容提供商自有和運營網站外播放）繼續穩步增長。數據顯示出電視節目製造商越來越傾向於在自有站點上播放，但同期數據也顯示出聯播的比例也在同步攀升。Q2電視節目製造商有11%的廣告播放量來自第三方網站
統一登陸日趨普遍：隨著內容服務商在越來越多的終端為用戶提供服務，催生了ID登陸的需求。電視內容節目網站的登陸態廣告播放量達到了38%，而純網絡視頻內容站點的登陸用戶廣告份額一直維持在52%到54%之間
用戶體驗篇
電視仍然是電視！曾經用戶歡呼在網絡視頻上可以不會像電視那樣中斷被播廣告，但網絡視頻高昂的運營成本使得長篇內容越來越向電視廣告靠攏。2014年Q2，長篇內容視頻間插廣告的數量達到3.7個，時長長達98秒
而長篇視頻內容中，30s廣告的比例也達到66%
內容發布商開始針對不同的設備量身定製不同的視頻廣告時長，OTT和平板電腦無疑成為長視頻廣告份額最多的終端
長篇視頻的間插廣告不是唯一好賣的，事實上，短片視頻前貼片廣告也賣的不錯，在桌面電腦上，商業化的比例達到了75%，而在平板電腦和智慧型手機上面則仍有很大的商業化空間
而廣告播放完成率方面，長篇內容搖搖領先於中短篇視頻
廣告篇
廣告網絡和廣告交換平臺也是網絡視頻網站的廣告購買方，Q2，這些平臺的廣告播放量佔比為4.6%
那麼是哪些廣告主在購買視頻廣告，我們發現傳統的電視廣告主，諸如CPG，汽車，金融，零售等行業廣告主也是網絡視頻廣告的主要顧客
而花錢增長最快的行業是金融和醫療行業
via：199IT編譯