中國美妝市場開啟異常激烈的競爭時代

2020-12-11 騰訊網

文/羊城晚報全媒體記者 許悅

中國的美妝市場即將迎來異常激烈的競爭時代。北京時間11月19日晚10時30分，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼「YSG」，成為美股中國美妝集團第一股。首個交易日，逸仙電商股價飆升75.24%。

本土美妝跑步上市，而之前高高在上的國際美妝大牌，在剛剛過去的「雙11」則徹底放下身價，用最大的折扣押注中國市場。隨著國際大牌也加入了價格戰，中國美妝市場開啟了異常激烈的競爭時代。

「中國美妝第一股」首日市值122億美元

逸仙電商的上市發行價為10.5美元/ADS，總計發行5875萬股美國存託股票(ADS)，募資約為6.17億美元。上市首日，逸仙電商收盤報18.40美元，市值122億美元。

天眼查數據顯示，廣州逸仙電子商務有限公司成立於2015年7月，法定代表人為黃錦峰，註冊資本31384.06萬美元。此次跑步上市，進一步鞏固了公司在中國快速增長的美妝市場的領先地位。

招股書顯示，逸仙電商此次IPO募集資金將主要用於公司市場拓展與日常經營、潛在戰略投資與收購、產品研發與技術開發，以及線下體驗店的拓展布局。據悉，高瓴資本、老虎基金、騰訊和雲鋒金融等多家知名機構均有參與本次IPO認購。此前，逸仙電商在一級市場上已經吸引了真格基金、弘毅投資、高榕資本、高瓴創投、CMC資本、老虎基金、厚樸投資、博裕資本、龍湖資本、凱雷投資、華平投資、正心谷資本等知名機構的投資。

中國美妝市場開啟異常激烈的競爭時代

本土美妝跑步上市，在全球疫情的影響之下，各外資美妝企業遭遇了有史以來最為艱難的一年。很多之前高高在上的國際美妝大牌，今年則徹底放下身價，用最大的折扣押注中國市場。

在天貓美妝今年的「雙11」前十品牌榜單中，外資品牌佔據了9個：雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、後、OLAY、SK-II、雪花秀、資生堂、海藍之謎。國產品牌僅有薇諾娜擠進前十，排名第九。更值得關注的是另外一組數據，從2016年至2020年，天貓美妝「雙11」前十品牌榜單中，外資品牌上榜的個數分別是5、7、7、6、9，呈增長趨勢；而國產品牌分別是5、3、3、4、1，持遞減趨勢。

為什麼外資美妝品牌今年「雙11」成了大贏家？價格戰是其中一個因素。早在天貓「雙11」預售之戰打響之時，多個國際品牌通過「雙11」平臺津貼、直播間滿減和品牌買贈優惠後，到手價甚至低至正價的2折，給出了「比免稅店還便宜」的優惠力度。其中韓系品牌降價最多，在多個網紅直播間中，後、雪花秀的明星單品和套盒一度打到2.9折，折扣驚人。蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等品牌在直播間的折扣力度也突破了五折。

黃錦峰：95後改變美妝品牌發展

隨著國際大牌加入價格戰，中國美妝市場開啟了異常激烈的競爭時代。對此，逸仙電商CEO黃錦峰19日在敲鐘上市前的媒體說明會上回應表示：「今年國際美妝巨頭對中國市場的重視度確實達到了歷史巔峰，這時中國品牌需要更有耐心，我們經常相互學習和打氣。基於對本地市場的認知，以及日本、韓國市場的發展先例，最終本土品牌還是會佔據市場主流，這是我們對於未來趨勢性的判斷。這個階段逸仙電商戰略非常清晰，我們絕不退縮、堅持投入。」

這一判斷基於黃錦峰和另一位創始人陳宇文創業前對日本、韓國市場的調研，更基於逸仙電商對用戶的了解。

智研諮詢發布的《2020-2026年中國美妝行業市場現狀調研及未來發展前景報告》數據顯示：預測2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，中國美妝行業發展前景巨大。黃錦峰表示：「中國美妝行業的機會，其實是在95後人群，他們美妝消費的佔比大，未來他們更是市場的主流和主力。」

「這些用戶很挑剔，在他們成長的時代，網際網路提供了大量的資訊，他們的購買力、評判力、認知能力都足夠深，能夠對產品進行判斷和給出獨立見解。所以我們一直堅持以用戶為導向，我們有大量機會和95後用戶溝通，能比外資品牌更了解消費者。他們這一代人的特徵，和上一代的區別如此的顯著，以至於他們的需求有可能會改變品牌的發展。再加上中國擁有全球頂級的供應鏈市場以及人才儲備，在產品研發和生產的各個維度持續投入，未來本土品牌還是會佔據中國美妝市場的主流，這是我們對未來趨勢性的判斷。」黃錦峰說。

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 唐珩

審籤|鄭宗敏

實習生|容嘉煒

相關焦點

  • 喬臣為代表的美妝品牌在競爭激烈中的市場中用口碑躍居一線
    答案是，美妝保養品！事實上，近年來新加坡的美妝保養品不僅是各國觀光客指定要採購的伴手禮之一，同時更帶動了新加坡美妝產業的出口呈現大幅度成長，除了在泰國等東南亞市場大有斬獲，亦逐步朝向中國、歐美等國家邁進，以高性價比、專利成分、獨特材質等特色成為亞洲之光。
  • 開啟國家寶藏的摩登時代,看毛戈平美妝如何玩轉「中國風」?
    開啟國家寶藏的摩登時代，看毛戈平美妝如何玩轉「中國風」？ 在化妝品領域，隨著Z世代年輕消費群體對中華傳統文化的重視程度逐漸增加，近年來，不少國貨品牌也走起了中國風路線。然而，通過對市場上各類中國風化妝品的分析，《化妝品財經在線》卻發現，當下國內化妝品行業中國風盛行的背後，也透露出不少問題。特別是中國風產品缺乏設計感，千篇一律的色彩和質感導致消費者審美疲勞。
  • JC木星予糖創始人李星,開啟屬於他的美妝"星"時代
    （原標題：JC木星予糖創始人李星，開啟屬於他的美妝＂星＂時代） 近年來
  • 未來中國內地果蔬汁市場競爭日益激烈
    近日，一則關於日本可果美公司產品召回的消息，再次將人們的目光聚焦到這一日本老牌果蔬汁品牌。有分析稱，在競爭日益激烈的中國內地果蔬汁市場，由於錯失了搶佔市場的先機，在品牌推廣上嚴重欠缺，面對匯源、味全等愈發強勁的競爭對手，可果美生存空間已經喪失。可果美的「退場」或許正暗示著未來中國內地果蔬汁行業競爭日益激烈。
  • 研發引入中醫藥 密聯美妝博主 嬌韻詩「討好」中國市場的路子對嗎?
    值得關注的是其有望在產品研發中加入中國本土中醫藥和植物成分，這也被看作是向中國市場「討好」的強烈信號，畢竟中國是全球疫情以來恢復最快的地方。同時，據嬌韻詩集團研發總監Nathalie Issachar介紹，中國實驗室意在直接了解中國消費者對皮膚護理和美妝品的需求，將與中國美妝博主密切合作，推出更多適合亞洲人使用的美妝產品。
  • 瞄準海外市場 國貨美妝靠什麼乘風破浪
    中國商報/中國商網（記者 馬嘉）除了在國內市場上與國際知名美妝品牌競爭外，國貨美妝紛紛將目光投向了海外市場。據了解，不少國貨美妝已在海外市場收穫一批粉絲。在剛剛過去的「雙11」，國貨美妝在海外市場的銷量十分可觀；與此同時，伽藍集團、林清軒等多個國產美妝品牌已經「出海」，開始國際化的徵途。
  • 國貨美妝品牌後來居上:中國化妝品市場發展現狀與趨勢分析
    作為日用必需品之一，美妝向來是女性消費的重要組成部分。據騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已佔56%的市場份額；從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。
  • 到2022年中國美妝市場規模將達5000億,美妝行業如何面對新一輪挑戰?
    中國美妝行業經過數十年的發展，已經形成了數千億規模的產業鏈，並誕生了上海家化、伽藍集團、百雀羚等著名民族品牌。受到新冠疫情影響，美妝行業如何通過科技創新，更好地迎接新一輪的機遇與挑戰？ 如何緊跟消費者的需求變化，在激烈複雜的競爭中脫穎而出？
  • 淨水器市場A.O.史密斯優勢大,沁園、美的、安吉爾競爭激烈
    在銷額方面，A.O.史密斯優勢較大，市場佔比34.84%，同比增長11.65%；沁園市場佔比12.87%，同比增長0.73%，位居第二；第三名美的佔比12.36%，同比下降6.43%；第四名安吉爾市場佔比12.03%，同比下降2.81%。
  • 吸塵器市場廣闊 洋、土品牌競爭激烈
    打開APP 吸塵器市場廣闊 洋、土品牌競爭激烈 工程師4 發表於 2018-05-30 10:20:00 迅速擴張的市場需求以及日益提升的消費能力，成為吸塵器產品高端化路線的動力來源。同時也催生了戴森、萊特、小狗等專業化品牌以及吸引了松下、LG、美的、飛利浦、海爾等綜合性家電企業的入駐。 根據電商平臺的檢索，國內在售的吸塵器產品價格在300元到4000元不等，其中戴森、萊克、小狗等專業性品牌的手持無線吸塵器的價格一般在3000元到4000元的區間內。
  • 蕾哈娜的美妝品牌下周進軍中國市場;Dazed中文版正式發刊
    Fenty Beauty將通過與天貓國際的合作，在滿足中國消費者在線購物習慣與對美妝產品需求的同時，忠於Fenty Beauty對100% 零殘忍的承諾。據悉，Fenty Beauty還將登陸韓國首爾和濟州島等亞洲市場，該品牌已於6月開設新浪微博官方帳號，並宣布歌手王菊為最新一位代言人。
  • 「準備」破產,露華濃要Kiss Goodbye美妝市場?
    「準備」破產，露華濃要Kiss Goodbye美妝市場？儘管中國美妝市場規模已超4000億元，並成為國際大牌的香餑餑，但露華濃卻在美妝巨頭的競爭中逐漸喪失了話語權。為可能破產作準備據報導，露華濃已經與一家財務顧問公司合作，如果債權人不接受一項重組提議的情況下該公司可能為申請破產作準備。
  • 美業新趨勢 鮮女美妝科技美膚5.0時代開啟
    2018年6月23日美業界又掀起一波新的護膚熱潮，一直以來致力於打造工廠會員體驗店模式的國內知名品牌------鮮女美妝，於6月23日至25日在西安高科度假酒店隆重召開新品發布會，科技美膚5.0時代正式到來！
  • 化妝品OEM/ODM企業全力升級:或將進軍美妝品牌市場
    隨著經濟全球化的浪潮，各行各業都出現了新變化、新態勢和新產業模式，而化妝品市場作為近幾年變化最大的產業之一，一直在持續更新和升級。在顏值經濟和網紅經濟的推動下，化妝品市場一直保持穩定增長，而且市場規模不斷擴大，預計2021年中國化妝品市場規模將會達到4852億元。
  • 國貨美妝艱難的逆襲之路
    百年老店煥新顏隨著化妝品市場需求逐漸增大，美妝行業也在持續爆發。與此同時，有著百年歷史的傳統國妝品牌，也在中國化妝品消費熱潮的逐漸上漲中，走入了大眾視野，並煥發出新的生機。百年老店能煥發新顏，這背後自然有著不容忽視的原因。
  • 歐萊雅中國攜手東方美谷共建「BIG BANG美妝科技創造營」
    ▲歐萊雅和東方美谷籤署《合作共建「BIG BANG美妝科技創造營」》合作協議作為中國美妝行業首個美妝科技初創挑戰賽，首屆「BIG BANG美妝科技創造營」 自6月啟動以來，吸引了全國500多家科技初創企業參與，在「玩美新體驗」、「引領新運營」、「預見新產研」三條賽道上展開激烈角逐。
  • 經典與流行,美妝行業新品牌「嘻選」只做前者
    據觀察和調研,從2017年開始,近些年中國美妝行業進入到白熱化階段,就像是大決戰的前夜,各種模式和品牌相繼活躍在舞臺中央,也會悄無聲息的下臺。當經過一輪廝殺之後,哪個品牌將會勝利的見到曙光,讓我們拭目以待。
  • 全面拆解 國貨美妝品牌的升級蛻變
    據悉，參與本次文化展的品牌，均是國內獨具代表性且有一定國牌象徵意義的行業代表，如在5G領域領先全球的華為，洗滌用品市場佔有率領先的立白，開啟美妝領域玻尿酸護膚新時代的頤蓮等。在此後三天的展會中，這些優秀民族品牌將在異域展示中國特色的創意產品，向世界展現中國品牌的創造力量。
  • 美妝市場復甦信號吹響 蘇州本土企業「蘇州協和藥業」破局與新生
    來源：新浪證券美妝市場復甦信號吹響 蘇州本土企業——「蘇州協和藥業」的破局與新生日前，國內美業領域影響力、召集力較大的展會——中國美容博覽會CBE、SUPPLY WORLD美妝供應鏈博覽會在上海閉幕。這是全國乃至全球疫後首個重啟的大型展覽，預示著因受疫情影響的美妝市場即將復甦。
  • 進博會觀察:中國美妝市場是國際大牌的香餑餑
    從消費品區的6.1館美妝館來看，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛資生堂，全球前五大集團悉數亮相，愛茉莉太平洋、花王等眾多美妝日化企業攜旗下超過400個品牌集體亮相進博會，很多品牌都在首次進入中國市場，由此可見，中國市場在全球美妝市場板塊的地位越來越受到進口品牌的重視。