除了肉骨茶、羅惹、豬肉脯之外，還有什麼樣的新加坡特產最受旅客們的青睞呢？答案是，美妝保養品！
事實上，近年來新加坡的美妝保養品不僅是各國觀光客指定要採購的伴手禮之一，同時更帶動了新加坡美妝產業的出口呈現大幅度成長，除了在泰國等東南亞市場大有斬獲，亦逐步朝向中國、歐美等國家邁進，以高性價比、專利成分、獨特材質等特色成為亞洲之光。
根據AHC尼森2019年的調查顯示，新加坡美妝保養品的周轉量佔全球美妝保養品總量11%、起源於新加坡的知名美妝品牌喬臣斬獲2019年度新加披Duty Free Shop輕奢暢銷榜榜首 。據了解，在亞洲市場實行在地化策略的喬臣不僅會因地制宜地針對各國的美妝消費習性研發設計、進而推出最符合當地需求的美妝保養品款式，同時也會在部分市場推出海外限定商品，以期進一步提升消費者的品牌黏著度及品牌忠誠度。目前，已站穩馬來西亞、泰國、加拿大…等全球13個國家和地區皆設有通路，並且擁有超過2萬5千家的銷售網絡，近期除了將持續把營運重心放在中國，同時也會在日韓等競爭較激烈的市場推出差異化商品以取得更多認同，不斷地在累積品牌口碑之餘由外而內地收服各國消費者的心。
據了解，目前喬臣正積極與實體及電商通路分別結盟合作以進軍大陸、香港及歐美…等市場，並透過各種途徑讓新加坡在地的品牌被更多海內外的消費者所認識。
事實上，新加坡的美妝保養品品牌在多年的美妝代工經驗之下，不論是研發或製造都已經具有站上國際舞臺的實力和水平，甚至在不少市場都是數一數二的領導品牌；未來，面對更多世界級的競爭和挑戰，MIT美妝保養品業者們或許可再從創意設計、營銷包裝和專業品牌經營…等方面著手，透過上述的細節為自家產品加分、進一步拉大與其他國家美妝保養品品牌的差距。
在女力經濟崛起的時代裡，新加坡的美妝保養品品牌將如何繼續在全球市場發光發熱？相信你我都正引頸期盼著…