摘要:數據顯示,2020年美容美體家用儀器市場規模增長超過300億元。家用脫毛儀作為美容儀市場子品類之一,在2020年度保持熱度陡升,同樣處於高複合增長率的市場擴容狀態。近日,業內知名品牌Ulike脫毛儀公開2020年度總結,矚目表現刷屏美容美體圈。
年近歲末,各個企業在經歷了2020這場大考後,紛紛「放榜」年度成績單。即便受黑天鵝事件影響,2020年家用美容美體儀器市場滲透率依舊保持攀升。近日,Ulike公布了一份出眾的年終總結。對於老生常談的銷量數據,Ulike始終保持亮眼表現;當然,Ulike交出的這份年度成績單,亮點絕不僅僅在於數字……
連續五年銷量「第一」,這是一個有溫度的數字!
數字,說明了一切。2020年618 期間Ulike日均銷售達日銷 13 倍,並憑藉年度重磅新品藍寶石Air+脫毛儀,摘下「脫毛儀品類銷量王」榮譽桂冠。而雙11節點,Ulike則是第5年蟬聯脫毛儀銷量冠軍!2020年雙11天貓開局2分鐘,Ulike銷售額超去年雙11全天,同比增長400%!數據顯示,雙11當天Ulike脫毛儀天貓交易額突破3億元!
但對Ulike而言,數字不僅僅代表著銷售額與銷量排名,更代表著每一位擁有Ulike產品的真實用戶,也代表了她們與Ulike朝夕相處的一個個故事。是她們一直以來的支持,讓Ulike的年度數字更具溫度。
敢做行業裡的「唯一」,與國際頭部大牌同臺綻放
2020年,Ulike摘得美妝界「奧運金牌」——芭莎國際美妝大獎,與國際美妝護膚品牌SK-II、海藍之謎、雅詩蘭黛等頂級品牌共登榜單,並榮獲2020美伊大賞TOP——個護類最佳家用美容儀器大獎等獎項。
此外,Ulike還登陸天貓V榜、618品類增長健康度美妝行業排行榜等行業大榜。在這些年度榜單中,Ulike成為行業的「獨行俠」,與國際美妝大牌平起平坐。
頂流明星成知音,為Ulike打call她們是認真的
啟用明星代言,是Ulike品牌發展戰略之一。多年來,Ulike致力於持續性且多維度地輸出「明星+新品+動銷」的傳播矩陣,打造明星代言營銷全路徑。2020年,從甜美可愛的當紅花旦趙露思,到高級大氣的國際巨星全智賢,Ulike選用知名明星作為代言人,以此提高產品和品牌知名度,助力品牌形象演繹。
通過不同氣質形象的明星,將源自韓國的醫美級冰點脫毛科技,分享給更多愛美者;並向世界女性傳遞一種全新的美妝科技新風尚:擁有Ulike脫毛儀,等於把醫美效果帶回家。
值得注意的是,在今年Ulike還強勢進駐諸多一線頂流明星都要爭搶「借勢」的黃金寶地——薇婭直播間,與直播間最強王者薇婭共同將Ulike對產品的專業度、對市場的敏銳力、對打造新生代生活方式的卓越實力,傳達給更廣大的年輕消費者。
沒節日可蹭了,那就自己造個節吧!
面對已成為消費主力的90後甚至00後,為滿足他們追求儀式感的需求而利用可以玩出梗的日子來造節,正成為各大品牌為自身賦能的一大利器。2020年4月16日,Ulike聯手天貓開啟第三屆誓要溜脫毛節,僅用5秒時間便突破千萬銷售額,最終成交超過2019年雙11記錄。
Ulike品牌節的成功,不僅來源於聚划算對精準市場人群潛在消費需求的深入洞察,還得益於巨大的美容儀行業市場潛力,更離不開品牌自身的產品實力。Ulike緊扣416諧音「誓要溜」,以寵粉模式完成了一次提高品牌曝光度、搶佔消費者心智的品牌營銷,加強了消費者對於品牌及產品的新認知。
靠追「熱點影視劇」出圈?其實我們不怕被誤會!
時隔22年後,迪士尼於2020年再次推出真人巨製電影《花木蘭》,用全新技術再次演繹不朽傳奇,關注度持續走高。Ulike成功「追上」《花木蘭》,成為其聯合營銷合作夥伴關係,攜手共同傳播中國力量。
Ulike就如同木蘭一般,用略帶叛逆的革新精神,為給大眾全世界最先進的脫毛儀做出努力,以創新的技術、時尚的設計、卓越的品質深受廣大消費者和明星喜愛。
跨界1+1>2,為這道數學題探尋新算法
網際網路資訊時代,跨界合作是大勢所趨,資源共享、抱團式營銷更為省力,將專業的品牌與產品進行匹配、聯合,再串聯到銷售環節,最終起到事半功倍的營銷效果。尤其是在2020年「新冠」疫情之下,各種「破壁」合作更是愈演愈烈。
2020年,Ulike與知名線下美容連鎖品牌奈瑞兒達成戰略合作,兩大品牌線上線下聯動。活動得到天貓國際、阿里健康大力支持,進一步擴大了活動的影響力,吸引了眾多用戶關注和參與,標誌著Ulike在跨界領域實現了營銷模式的破圈傳播,成功打造了跨界聯合、合力「破圈」的一個經典範例。
我們見個面吧!再一次把場景營銷玩大
當線上用戶的注意力被各大信息搶佔與瓜分,線下依然是相對公平的注意力窪地。Ulike通過場景快閃+多重趣味互動+購物體驗的活動形式,打造集體驗、購物與玩樂於一體的沉浸式特色快閃。
本次快閃活動除了為消費者帶來美護新體驗的同時,Ulike還聯動線上+線下打通鏈路,讓每一個參與者成為傳播者,與廣大消費者建立了更「立體」、更「深入」的交互。
玩壞了的丁香醫生,這次嚴肅地談「脫毛」!
2020年,Ulike與丁香醫生製作行業報告,告訴消費者,在眾多脫毛方式中,脫毛儀是安全有效的。並進行脫毛知識點科普:脫毛儀並不是越痛越好;脫毛可以實現舒適度與效果並存等。
丁香醫生是目前國內最具權威的健康科普平臺,擁有非常廣泛的群眾基礎。與丁香醫生聯名,意味著Ulike脫毛儀的產品理念受到認可,也反映出Ulike與丁香醫生共同推廣健康脫毛理念的願景。
在城市地標來幾場「品牌表白」,獻給每一位愛美的你!
曾經,美妝品牌必須重視線下傳統廣告推廣,才能有效提升市場認知。但美容儀品牌則趕上了傳播流量、銷售渠道被重構的網際網路機遇,在年輕人聚集的社交媒體上,美妝博主、行業KOL甚至海淘代購都在助推美容儀的興起。敢於創新的Ulike品牌,在2020年將廣告脈絡進行縱深延展,回歸線下廣告推廣,發起幾場「品牌表白」。
在城市地標上海雙子塔、上海虹橋高鐵等網紅打卡地,無數愛美的她邂逅Ulike,邂逅更美麗的自己。通過高強度曝光以及快速傳播,Ulike拉近與消費群體之間的距離,進一步加深消費者對品牌的記憶點。
化身「新品製造機」,小姐姐要的Ulike都有
2020疫情加劇宅經濟深層次演變,與個人需求滿足緊密結合,在不同的需求層級,移動網際網路均助力運作效率的提升,進一步改變用戶行為變遷,其中表現為「宅經濟」下人們的愛美之心不但絲毫沒有停滯,反而被強烈激發,越來越多小姐姐「痴迷」宅美容。
2020年,Ulike化身「新品製造機」發布小海豚新品,這款產品將自然智慧+創新科技融於工業設計,讓吸黑頭過程變得高效、舒爽、解壓,滿足了用戶對美容需求的高品質追求,也在行業掀起新一輪美容科技新勢力。
看完這份Ulike2020年度成績單,是不是覺得不僅有「銷量」,還更有「分量」呢?目前中國美容產業年營業額已達6000多億元,越來越多不同功效的家用美容儀器受到熱捧。2021年,面對億級市場,Ulike將一如既往地緊抓「銷量」,加碼「分量」,內外兼修,用好產品回饋每一位陪伴者!再見,2020!你好!2021!