編者按：「泛零售」概念持續走熱下，消費升級、消費結構演變以及城市商圈外擴的趨勢給新潮物種帶來眾多機遇。在現代購物中心內，漸漸出現了一批備受關注的新晉熱門品類，他們有較高的品牌知名度與美譽度，憑藉價值主張、內容創新、體驗變革、場景重塑、營銷創意迅速成為潛力之星。
贏商網特別策劃《20個新晉熱門品類 購物中心中高端品牌招商名錄》，聚焦美甲、花藝、寵物店、電競館、兒童理髮、產後護理、真槍射擊館等20個細分領域裡中高端品牌，為行業品牌知識儲備、項目招商與調整提供可供參考的「品牌名錄」。
眾所周知，我國是一個禁槍的國家，生活中很少能看見槍枝，基本上對槍的了解僅限於影視劇。但是隨著國民素質的不斷提升，人日益增長的國防意識，以及追求刺激的娛樂方式不斷變遷，實彈俱樂部等一系列業態也逐漸出現在了人們的視野之中，在那裡，消費者可以體驗到真槍射擊的感覺。
（圖片來源:bigwork）
實彈槍擊俱樂部走進購物中心
真槍射擊俱樂部被引進購物中心？其實，這在商業創新的當下已經不足為奇。如今，國內商業地產進入存量時代，購物中心亟需以更快速的業態迭代、更新奇的業態組合，貼近當下年輕消費者的多元化生活方式和個性化情感訴求。據贏商大數據中心檢測數據顯示，2015-2017年購物中心創新業態年均數量增長率為2%-3%。從購物中心細分創新業態佔比來看，休閒娛樂為創新主力軍。
在商業項目爆發式增長的同時，新生代消費者（90後）正在崛起，他們追求個性化、多元化的生活方式，對商場的環境、服務及產品都提出了更高的要求。也因此，因地制宜的業態創新成為了各大商業項目突圍制勝的法寶之一。但不得不承認，作為創新業態，目前實彈射擊俱樂部在購物中心內仍屬鳳毛菱角。談及真槍，安全性無疑是所有人首要考慮的。作為特種行業，遵守實彈射擊組織與安全規定，確保市民的人身安全得以保障是開設實彈業態的基本前提。
兒童射擊訓練營「火爆」
如今，很多實彈射擊俱樂部，都展開了少兒訓練營的活動，不少家長抱著獵奇的心態，給孩子報名了這樣的課程。
（圖片來源：bigwork）
這幾年以來，國人跨出國門的比例越來越大，中國人在世界上也越來越自信，很多家庭的孩子初中、高中就已離開父母，遠赴海外求學，從少年時代開始接觸實彈射擊，一是有利於孩子融入歐美主流社會文化，二是畢竟國外治安情況與國內大不相同，掌握自衛武器的使用技能屬於剛需。實彈射擊的演練在這一方面縮小了中國小朋友和歐美少年之間的差距。也引得更多的家長願意為孩子付出這樣的教育資本。
以刺激為主其他娛樂項目「兼具」
在國內，做單一實彈俱樂部的門店還是比較少的，大部分都包含了如電競、弓箭射擊、桌球、飛鏢等其他競技形式的娛樂項目。一方面達到了俱樂部多元化形式的目的，另一方面也能夠有效的利用店面坪效。特此，贏商網整理了一些已有購物中心運營經驗的實彈射擊俱樂部品牌以做參考。
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【部分品牌解析】
火器營射擊俱樂部：國際標準化7-25米室內專業靶場
（圖片來源：官方微信）
火器營位於長沙楓林三路梅溪湖步步高新天地商場內，是經湖南省經政府有關部門審核批准成立的營業性射擊場所，俱樂部擁有國內首屈一指的國際標準化7-25米室內專業靶場及最先進實彈射擊移動靶。提供最佳實踐場所，同時俱樂部博弈眾長，集射擊、拓展、娛樂休閒等活動於一體，是理想的商務、休閒、娛樂場所。
火器營俱樂部與2018年6月1日開業。室內分為休息區，實彈射擊區，氣動及電動仿真槍訓練區，對戰區。室外還有8000平方仿真槍對抗及訓練區域，目前實彈擁有：伯萊塔87,魯格SR-22,韋伯利X-22,韋伯利X-22MDT,AKM22，西格紹爾P226-FIVE,伯萊塔M92F,CZ-75Shadow2,仿真槍有：氣動格洛克17，氣動MK18,電動AKM,M4A1,AK74MS,AK74U。火器營射擊運動俱樂部是目前湖南省內規模最大、靶位數最多、項目最全的全天候射擊比賽場館。
戰狼e族：獨家引進最為先進的全自動電子移動報靶設備系統
（圖片來源:戰狼e族官網）
福州戰狼e族射擊俱樂部主營手槍，俱樂部經營項目有手槍,步槍實彈射擊、氣,步槍射擊、IPSC ( 國際實用射擊協會 )課程培訓、賽事觀摩、賽事舉辦、海外體驗，專業狩獵等。多種風格VIP室，集體驗，休閒娛樂一體，是行業內設備技術先進，環境設施豪華的室內實彈射擊會所。
俱樂部定位高端商務平臺，服務於高端商務人士，設置接待區、休閒區、觀摩區和射擊區以及VIP接待室。接待區設有國內、外輕武器（模型）及設備的展示，其中包括手槍、步槍、機槍等槍械模型及各種軍用手錶等裝備展示；休閒區內設置有水吧、VIP室；觀摩區可以通過防彈玻璃直接觀摩射擊實況，還可以通過現場大屏幕及時了解射擊靶位動態及射手成績；射擊區共有25米口徑步手，步槍，氣槍靶道15條、10米射箭區，步槍靶道5條。
獵鷹射擊俱樂部：一對一專業射擊指導
（圖片來源：獵鷹官網）
獵鷹射擊俱樂部是由上海秉梁體育發展有限公司投資，全國唯一面向社會全民開放的射擊運動連鎖型企業，獵鷹射擊俱樂部，由我國著名射擊運動員、中國八一射擊隊教練，原世界紀錄創造者張剛先生擔任公司法人，聘請了全國著名真槍射擊、射箭教練，進行專業化指導。依據不同客戶的需求，致力於量身定製個性化射擊課程，為廣大客戶提供全新射擊、射箭體驗。
獵鷹射擊俱樂部場館內設置八個功能區域，包括實彈射擊區、氣槍射擊區、射箭區、飛鏢露臺區、教學展示區等，服務項目有真槍射擊、青少年氣步槍培訓及運動員選拔、戶外狩獵、企業拓展訓練、射箭、商務休閒及沙龍等專業服務。
聽到真槍實彈，或許你會擔心場館的安全問題。不用擔心，獵鷹射擊俱樂部實行入館人員身份登記制度，公安24小時聯網監控，擁有完善的槍彈管理體系和完備的應急預案，更有專業教練一對一指導。
都市槍神：備國內先進的超聲波自動報靶系統和實彈影像戰術靶系統
（圖片來源：都市神槍）
杭州首家以真槍實彈射擊為主題的綜合性娛樂場所，場館配置世界各國知名品牌的手槍、步槍、氣槍，配套撞球、射箭、VR、飛鏢、虛擬射擊等娛樂設施，適合個人專業訓練、商務接待、團建等多樣需求。
俱樂部擁有7道標準實彈射擊靶位，其中4道為25米精度靶，可實現25米內不同距離的實彈精度射擊，3道為實彈影像靶，影像靶可實現模擬全天候不同場景進行實彈射擊，所有設備實現全自動報靶。俱樂部配備不同口徑的運動槍械，大口徑運動手槍、小口徑運動手槍、步槍，以及射擊競技氣步槍和氣手槍，道寬敞明亮的射擊區、舒適簡潔安全的射擊位，以及個性化的射擊靶位。在休閒娛樂的同時體驗真槍實帶來的震撼感覺。
真槍匯射擊俱樂部：全會所有出入口通道24小時聯網報警/處警無縫對接
（圖片來源：贏商網）
談及真槍，安全性無疑是所有人首要考慮的。作為特種行業，真槍匯射擊俱樂部始終將安全作為首要及最重要的管理原則。據相關負責人表示，從合作夥伴到團隊管理，從設施設備到指導講解，真槍匯堅持遵守實彈射擊組織與安全規定，以確保市民的人身安全得以保障。
現場規劃方面：射擊區域包括觀摩區與射擊區兩部分。其中，射擊區需要輸入密碼才可進入，隔斷玻璃牆具有防彈功能，場內的特別設計，也保證了子彈不會出現反彈的現象。此外，全會所有出入口通道24小時聯網報警/處警無縫對接。
指導教練方面：真槍匯內的工作人員都是專業退伍軍人，現場全程實行一對一的講解指導訓練，以專業水準在旁邊教導客人，除了對客人講解槍械的相關性能外，還在關於握槍的姿勢、站姿、瞄準、射擊等一系列的動作要領上進行指導；會員考察方面：每次進行射擊活動前實行實名登記制度，安檢系統、智能人證核驗系統、嫌疑人員對比查驗系統共同護航（未滿十八周歲人員不得進入）。同時還對個人身體狀態、精神狀態進行科學檢驗以消除隱患；總之，現場的一切動作都嚴格要求規範化，即使槍內沒有子彈，也同樣禁止出現錯誤的持槍動作。除此之外，真槍匯更是對各種突發情況都制定了縝密的應對措施。