3月13日，網易雲音樂宣布與吉卜力工作室達成版權合作，獲得了旗下動畫音樂的全面授權，包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等知名動畫熱門音樂作品。
吉卜力工作室，這個由動畫大師宮崎駿命名，成立於1985年的動畫工作室，不僅憑藉一系列溫暖的經典動畫作品在中國收穫了無數影迷的喜愛，2018年，時隔30年後重映的電影《龍貓》第一次登上中國大銀幕，便拿下了4天票房破億的好成績。
同時，吉卜力工作室所創作出的動畫音樂作品也被聽眾認為是直擊靈魂的表達，擁有著強大的情感號召力，不論是在網易雲音樂還是B站，「吉卜力工作室」相關的歌單、視頻等合集都擁有著數百萬的播放量。
毫無疑問，吉卜力工作室的音樂在中國上至70後下至00後的群體中都具有著廣泛的知名度，而此次吉卜力工作室音樂版權強勢上線網易雲音樂，也不僅會進一步夯實網易雲音樂日音用戶群眾的「護城河」，而且也將進一步拉近平臺與大眾用戶之間的情感連接。
事實上，吉卜力工作室的相關音樂作品在網易雲音樂站內一直有著良好的收聽氛圍。以「吉卜力工作室」、「宮崎駿」為關鍵詞的用戶自建歌單數量多達數百個，其中有多個歌單播放量超百萬。
一方面，不難看出，網易雲音樂之所以發力日本音樂，是為了更好地滿足平臺用戶的口味與需求。但以吉卜力工作室為代表性的大IP選擇與網易雲音樂進行版權合作，將網易雲音樂作為在華發展主陣地的原因卻值得我們深究。
另一方面，隨著UGC(用戶生成內容)歌單影響力、傳播量與滲透力的不斷釋放，網易雲音樂正逐漸成為中國日音用戶的第一大音樂流媒體聚集地。而在這些用戶紛紛選擇聚集於網易雲音樂的背後，除了雲村眾所周知的良好音樂社區氛圍之外，摸準日音用戶痛點的平臺究竟還採取了何種運營策略，這一問題同樣值得思考。
據不完全統計，2017年2月，網易雲音樂就開始引入日本音樂版權，並且值得注意的是，與愛貝克思(avex)的此次合作，不單單是網易雲音樂首次與日本音樂版權方合作，同時也是整個中國音樂市場首次大規模引入正版日本音樂，這一合作具有重要的節點意義。
此後，網易雲音樂便開啟了與不同日本音樂公司、音樂IP的版權合作。2020年1月8日，此前從未發布過數字專輯的日本著名藝人經紀公司傑尼斯事務所也在網易雲音樂首發上線了木村拓哉的首張個人數字專輯《Go with the Flow》，達成了與中國流媒體平臺的首次專輯發行合作。
網易雲音樂CEO朱一聞曾經表示，日本音樂，尤其是動畫音樂，在中國音樂用戶中有著很高人氣。
基於此，為了進一步滿足用戶需求，網易雲音樂先後與動畫電影《你的名字。》音樂製作者RADWIMPS、KING RECORDS、NBC環球娛樂日本有限公司(NBCUniversal Entertainment Japan)、人氣IP《歌之☆王子殿下》、《網球王子》、吉卜力工作室達成了不同程度的版權合作。
隨著專業化版權運營的不斷深入，網易雲音樂逐漸營造出了較為濃厚的日音氛圍，成為了中國日音樂迷在國內音樂流媒體平臺中的最大聚集地。
事實上，在全球音樂市場中，日本一直以來都有著強烈的獨特市場性格，被稱為流媒體時代下的「獨行俠」，據IFPI發布的《2019全球音樂報告》顯示，在其他國家都處在流媒體收入上漲，實體收入下跌的同一境況時，日本是全球主要音樂市場裡唯一一個實現實體與流媒體收入雙增長的國家/地區。
作為世界第二大音樂市場，2018年，實體製品消費仍然佔日本錄製音樂市場的79%，而此時放眼全球，流媒體收入在全球音樂總收入中的佔比卻已高達46.6%。在這樣的市場背景下，日本各大音樂公司自然就對流媒體不太「感冒」，但近幾年日本音樂版權方卻也開始陸續選擇與流媒體平臺合作，說明他們並不是一味不看好流媒體，而是要看流媒體平臺所擁有的籌碼是否能夠為他們帶來新的發展可能。
在宣發方面，過去一年多以來，網易雲音樂除了將歌曲通過個性化推薦、歌單推薦等方式精準送達至用戶聽歌主頁之外，也會邀請日本藝人官方帳號入駐平臺、面向中國用戶送視頻祝福，邀請其參與平臺自製視頻訪談節目等宣發措施，並取得了不錯的成效。
2017年，日本搖滾樂隊RADWIMPS音樂版權首度上架網易雲音樂時，為雲村用戶錄製了獨家問候視頻，站內播放量12萬。2019年，RADWIMPS為新海誠的大熱動畫電影《天気の子》獻唱多首主題曲，並在網易雲音樂發行了數字專輯。為了配合此次專輯宣發，《超級面對面》再次邀請RADWIMPS作為嘉賓，經過2年的運營，其雲村歌迷數量也有一定上漲，此視頻能獲得180萬播放量，對分眾音樂圈層而言，實屬難得。
樂迷在社區的聚集，也為音樂作品的傳播帶來更多價值。截至目前，數字專輯《天気の子 complete version》已售出超過19萬張，不僅位列2019年度音樂榜單第五名，還多次刷新並創下了日本音樂數字專輯在中國的最高銷量紀錄。
除了RADWIMPS之外，木村拓哉於今年發行的數字專輯《Go with the Flow》也在網易雲音樂的2020年榜中收穫了第六名的成績，並在網易雲音樂收穫全網最高銷量。評論區有不少粉絲表示「這是我第一次買數字專輯」、「傑尼斯終於通網了!」。
在看得見的宣發能力和商業模式的推動下，造就了這些案例的成功，而網易雲音樂也正是因此而逐漸獲得了日本版權方的認可，讓對流媒體接受度較低的他們也願意做出新的嘗試。
根據Mob研究院在2019年9月發布的《Z世代大學生圖鑑》研究報告顯示，在50款APP中，網易雲音樂以最高活躍用戶佔比和高TGI成為了最受Z世代歡迎的娛樂APP。
市場需求影響供給。在網易雲音樂不斷引入日本音樂版權的背後，實際上是近年來中國市場對於日本音樂的市場需求越來越大：根據網易雲音樂後臺數據顯示，從2016年開始，中國市場對日本音樂的需求就已進入快速上升期。日本音樂播放量以及以日音為主的ACG音樂的總播放量呈現出爆發式增長。其中，日語歌曲播放量同比增長達80%，ACG歌曲播放量同比增長達280%。音樂用戶方面，日語歌曲聽眾普遍年輕化，90後、00後佔比最高。
而從目前來看，網易雲音樂月活用戶中，年輕用戶是主力，95後佔比已經超過60%，這些用戶的年齡也恰好與喜歡日音的用戶年齡產生了重合。
音樂服務公司Kobalt總裁兼首席營收官Laurent Hubert表示：網易雲音樂是Kobalt Music合作的最佳選擇，因為它擁有億萬級別的年輕用戶，欣賞接納來自全球的不同風格的音樂。95後年輕人為主，音樂分眾化趨勢越來越明顯，對世界各地不同音樂內容的接受度較高，是網易雲音樂的用戶的主要特徵。
一方面，這些年輕人有著很強的創造力，良好的社區氛圍則恰好給他們提供了良好的發揮空間，樂評、歌單、Mlog、電臺、動態，總有一個地方能讓你分享音樂。甚至網易雲音樂曾把大量的用戶精彩評論變成「文案」印滿地鐵，一時間「網易雲音樂地鐵文案」刷爆網絡，歌曲評論區的氛圍也因此變得更加濃厚。
另一方面，個性化推薦能夠幫助更多日本音樂「找到」目標聽眾群體，形成用戶可以在此找到喜歡的音樂，這些音樂也能夠得到良好輸出的良性循環。
分眾文化，個性化是核心。對於分眾文化愛好者來說，他們的目的就是在文化圈層中實現自我，找到認同感，日音圈亦是如此。網易雲音樂自上線以來就將「音樂社區」作為重要的產品戰略之一，社區也成為與其他產品最主要的差異化特色，紅心歌曲下總能找到懂你的同好，這一點恰好與日音圈不謀而合，因此對於網易雲音樂來說，日本音樂的引入不僅將給用戶帶來更好的內容，也將對音樂社區的持續打造起到一定的促進作用，可謂一舉兩得。
如今，與國內音樂版權的劃分進入尾聲相比，國外的版權市場依然有挖掘空間。但如何真正做到不只是引入，而是使版權真正發揮自己的力量，讓音樂與用戶產生強大的情感連接，是流媒體平臺差異化卡位的關鍵能力。
關於這一點，網易雲音樂對日本音樂版權的精細化運營，也許能夠給我們帶來一些啟發。
（來源：北國網）